新媒體.運營.增長

「霸王茶姬」就是一個非常成功的案例，獨特的國風品牌文化、門店裝潢、產品包裝等，一下子就能抓住客戶的注意力，后期加上豐富多彩的私域互動內容，不斷提升客戶粘性，讓品牌在客戶的心智中始終占據著一席之地。

在一個平平無奇的下午，老鄉雞的小紅書賬號發布了一篇標記生活的筆記，內容是大型的翻車（杯）現場，其筆記標題顯示《星巴克，對不起》，文案表示：在老鄉雞后廚刷了一上午盤子，想點一杯咖啡慰勞一下自己，結果一不小心......@星巴克，真的對不起！！！

誠然，雖然抖音有海量用戶和創作者，如果你無法建立“抖音種草全鏈路思維”，根據興趣，在對的場景提供商品與內容，那用戶就無法與產品發生化學反應，自然就失去價值。

靈犀官方解釋，該系統是針對商家選品、調研、賣點投放的數據平臺，目前還在內測中，在我看來，它類似于抖音的云圖、淘寶的生意參謀，有了這個平臺，能更高效的幫助商家選品。

像坤嵐、黑謎詩、真顏分子這些品牌，他們都是采用koc爆文玩法，整體的復制性很高，如果產生了爆文，則品牌的曝光量會得到很大的提升，很適合新起步的品牌；

新媒體的崛起已經很多年了，很多人出走，但更多的人進來了。 特別是對于企業，在新媒體平臺開設官方賬號應該是已經成為標配。不僅是對企業新媒體運營需求量提高，新媒體人的薪資也是水漲船高。? 但是，市場長期供...

三只松鼠在全網共擁有過億的會員人數?（位列電商零食類目第一），龐大的會員人數為自身的私域流量池提供源源不斷的活水。2021年，線上銷售占比達66.31%。

那么三只松鼠是如何布局私域的？下面就為大家拆解。

本文的核心是私域中的“頻次”問題，通過這個問題來回答“你的公司是否適合做私域？” 我們說“私域大浪潮是由親密關系所開啟”。如果再略回顧一下，會發現，所有關系增強，也就是從陌生到親密中，會有一個非常重要的參...

新希望乳業堅持以用戶為核心，實現了傳統乳業的數字化轉型。在年客單價超千元時，還能夠做到復購率?50%，2022 年雙十一銷量同比增長 84%，新希望乳業有什么高效經營用戶資產的好方法？

截至2022年底，喜茶會員人數突破了6300萬，2022年新增會員人數達1300萬。而星巴克會員數為1800萬，不到喜茶的三分之一。

早在2018年6月，喜茶上線了以十人的小團隊自主研發的“喜茶GO”小程序。以小程序為基礎，不斷開發完善積分、會員、社群等私域基礎建設，如今喜茶的線上自有渠道貢獻率達到60%-65%。

流量轉化到最后的生意過程中，品牌不斷打交道其實是流量背后的人，比如互動的人、關注品牌的人、購買商品和服務的人，在這個過程中，抖音提供了一系列能力和方法，讓粉絲被有效激活，這是抖音私域的基本面。

一旦品牌的粉絲經營越好，那么給你帶來的生意可能性就越多，在整個過程中粉絲可以沉淀下來反哺流量獲取，實質上抖音私域經營是一個純粹的生意增量，這個生意增量的根源是粉絲。

為了最大限度地提高廣告的影響力，您甚至可以讓有影響力的TikTok創作者參與您的UGC廣告活動。收集他們為您的品牌制作的視頻，并將其轉化為廣告。這是吸引已經熟悉這些TikTokor的觀眾的注意力并提高對您的品牌的認識的好方法。

小紅書在創立之初，就是圍繞著“如何更好地買買買”而進行內容建設，這也意味著，這個平臺積累了大量普通用戶真實的實用心得分享。

作為用戶，你既可以在里面和同好討論分享心得體會，也可以在里面種草拔草。

如果你今天問我，到底是做付費會員還是免費會員，我覺得核心是看你們的商品毛利率是不是足夠高，如果說商品毛利率比較高的話，你可以提供的會員權益就會比較豐富，那此時做免費會員的話，也相對好做一點。

品牌應該考慮如何通過評論區和TikTok LIVE等其他方法與創作者合作。

Emily Zugay是個好例子。2021年底，她因重新設計蘋果和星巴克等傳統品牌的標志而走紅。迅速積累了1700多萬次觀看和2萬多條評論。這得益于她標志性的死氣沉沉的語調，以及在“設計方法”上充滿諷刺性的重塑方式。

2021年實則已到達私域流量的紅利期，再往后發展，流量攫取只會越來越難，高凈值人群的“耐心”也會被多個私域平臺所磨滅。當較為成熟的私域運營體系已建成時，也是該賽道進入調整期的時間點了。

對小紅書而言，電商很難做得跟淘寶京東一樣好；對淘寶京東而言，在“種草”方面也難以超越小紅書，但雙方都在朝著對面的領域進攻，或許未來，所有電商APP都會長成一個樣子。

小紅書618預熱階段，“迪彩”“卓爾詩婷”“歐花集”“霧嶼森林”四個品牌商業投放表現突出。

一方面，在預估投放金額最低的50個美妝個護類品牌中，這四個品牌商業筆記總互動量超10萬，數據上高于其他品牌。同時，通過對比商業筆記數量，其互動數據總量突出并非因為筆記數量多。