KOL營銷

選哪個明星，這個就看品牌自身的考量，名氣大、影響力大，有粉絲基礎，肯定是很好的選擇，如果選不到大咖明星，那么和品牌的貼合度，就是選擇明星的另外一個維度。

小紅書發布的數據顯示，最近一年小紅書電商直播主播數量同比增長337%，平臺直播場次同比增長了214%。對于新入局的小紅書來說，這樣的數據增長已是相當不錯的成績。而年初董潔直播的爆火，則讓小紅書找到了直播電商的流量密碼：真誠。

關于小紅書的分享就先到這里啦，小紅書平臺的機制也在不斷的優化和調整，除了學習干貨，也需要你自己結合理論去實操，才能學以致用，事半功倍~我們相信，只要掌握了方法和技巧，并且不斷去實踐，人人都可以成為KOL~

克勞銳通過洞察微博、抖音、快手、知乎、B站、小紅書六大平臺代表性范圍內KOL的粉絲偏好，聚焦不同平臺的粉絲特性和商業勢能，結合一年來平臺及KOL發展的變化趨勢，發布《2023看得見的粉絲價值—六大平臺KOL粉絲分析研究報告》，為行業帶來有價值的參考。

Morketing關注到，impact.com與WARC聯合發布了一份《2022-2023海外KOL營銷洞察報告》（下稱《報告》）。結合該報告洞察，我們對“海外KOL生態”系統挖掘和探索，尋找適合國內出海品牌的海外KOL營銷打法。

2023年，市場逐漸復蘇，廣告主營銷預算預計將有所增加，營銷分配繼續向KOL營銷傾斜。MCN機構、KOL開始跨領域、跨平臺進行拓展，優質KOL持續增多，內容生產力逐漸擴容。平臺方的服務不斷升級，更好的成為品牌與KOL的連接者，逐漸形成了良好的商業生態環境。在此背景，2023年KOL投放市場規模有望突破千億大關。

KOL正在發揮出前所未有的力量與潛能，不只通過優質內容創意與故事的傳播力，提升品牌關注與認可，更能激發和引領用戶的消費需求、搜索需求、決策結果，觸動用戶轉化，助力品牌拓展生意增量。?

微播易聯合CAAC中國商務廣告協會數字營銷專業委員會發布《質造新媒體——2022年中國KOL營銷市場概覽與趨勢研究報告》，剖析KOL營銷產業結構、產業模式、圍繞微播易自有投放數據深入洞察品牌KOL營銷投放，提出7大核心觀點，助力新媒體與KOL營銷放眼長線，實現從制造之初到“質造”之深的演變。

不過，當你計劃使用社交媒體來進行KOL營銷時，全身心投入是不明智的。如果你決定要一下子投放所有的社交媒體渠道，包括Facebook、Instagram、Twitter和其他渠道，那你的結局只會很糟糕。

《質造新媒體——2022年中國KOL營銷市場概覽與趨勢研究報告》，剖析KOL營銷產業結構、產業模式、圍繞微播易自有投放數據深入洞察品牌KOL營銷投放，提出7大核心觀點，助力新媒體與KOL營銷放眼長線，實現從制造之初到“質造”之深的演變。

無論是從種草曝光指標來看，還是從帶貨ROI的角度來看，投放的目的要足夠明確，這關乎到后面投放的精準度，如果指標太多，那么KOL篩選的工作和效率都會艱難且低下。接下來我們就來看看該如何精準篩選KOL。

報告來源于《中國新能源汽車品牌KOL營銷解決方案》圖解筆記，完整版共有93頁，非常詳盡，值得收藏。 《中國新能源汽車品牌KOL營銷解決方案》報告目錄大綱如下： 中國新能源汽車行業發展趨勢 中國新能源品牌營銷趨...

KOC在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力， 能夠帶動其他潛在消費者的購買行為，在發布內容時能夠通過同理心來影響其他用戶。KOL長期創作某一垂直領域的內容從而獲得垂直營銷力,有時因為商業合作的原因，發布的信息并不受用戶信任。

作為目前較熱門的UGC種草平臺，小紅書達人以其優質的內容觸達多領域用戶群體，從中涌現出許多優質博主，他們加速分化，使得專業度成為了目前KOL的核心競爭力。以其專業化、職業化的身份受到許多品牌的青睞，甚至出現高復投的現象。

KOL營銷是指有KOL參與的社會化媒體營銷傳播行為，品牌主借助KOL在圈層的影響力實現自己的營銷目標。常見的內容種草、直播帶貨等都是KOL營銷的表現形式。那么是什么催生了KOL營銷呢？

2021年雙十一剛剛落下帷幕，越來越多的品牌開始關注5403億銷售額之外的東西。透視小紅書雙11熱門品牌種草數據，我們驗證了3種可行性較高的小紅書種草營銷打法，并總結了3種KOL投放模型。

優質KOL是品牌種草的保障。KOL三維篩選模型從基礎數據、種草質量和商業質量三個角度對KOL評估。既包括客觀數據評估，也包括難以數據量化的主觀能動性判斷。

KOL營銷成為每一個品牌都不可忽視的流量池。KOL營銷從粗放式種草向著精細化運營演變，并且在品牌營銷內卷之下，又衍生出了聚焦腰部達人、KOS和KOC等新的營銷戰略。