品牌.傳播.公關

很多品牌輝煌一時然后走向沒落，都是因為沒有跟上時代的發展，最終慘遭時代拋棄。時代不會為任何一個品牌停留，只有時刻關注并理解社會發展趨勢、消費觀念變革，以此來開發產品、打造品牌，才能實現品牌長青。

隨著手機行業的發展，以及品牌升級的需求。這些品牌在打法也在相互借鑒、相互學習，比如《品牌增長戰略》一講里面就寫過2016年小米遭遇增長危機之后，就開始學習OV在三四線城市大量投放公交廣告，一年狂開100家小米之家。

內容為王，沒有高點擊的筆記，一切都是浮云只要記住，素材的點擊率越高，營銷成本越低！不論是信息流還是搜索，第一要義就是優化筆記，筆記點擊率比商品卡片、前鏈圖都高得多！

原點市場=原點人群+原點渠道。原點市場不是一個獨立的概念，是在原點人與原點渠道不斷疊加而長出。既：通過原點人群、清晰原點渠道；通過原點渠道放大原點人群，在原點人群與原點渠道不斷疊加中，原點市場逐步清晰。

品牌價值上要顯性，借助體驗的強化和背書資源，讓升級可感可見；品牌內涵上要脫品，注入文化內涵，擴大品牌外延；品牌形象上要統一，產品形象、用戶形象符合消費者需求，配合品牌升級動作，最終完成品牌資產的積累，品牌向上的戰略要求。

有多少人是沖著海底撈好吃去吃的？我相信很少，畢竟在口味上可替代的火鍋品牌太多。但海底撈的既能做“網紅”，又能“長紅”，無非是在標準化的口味下，將用戶體驗做到了極致。

品牌資產經常與品牌價值混淆，所以讓我們澄清一下：品牌資產是指您的品牌選擇如何影響客戶對您公司的看法。品牌價值是指您的品牌選擇能夠為您的公司產生的額外貨幣金額。

表情包在當代人社交語言系統中的重要程度可見一斑。無論是「相親相愛一家人」群里的老年人專屬表情包，粉絲群里為自家idol定制的表情包套組，還是朋友群里的斗圖狂歡現場，時至今日，誰的手機里沒有幾張抒發各種情緒的表情包呢？

外前期測試的小紅書爆文掛小紅書商城鏈接，進行站內收割，同步在站外，做好品銷寶和直通車的攔截，測算整體進店UV成本。在投放期間，有些小紅書商家ROI能到1-1.5，站外也能拿到1-2的ROI，這也間接說明小紅書強大的種草+拔草能力。

最重要的是，品牌核心價值也需要通過產品這個載體來實現，只有將品牌變成用戶可以感知、可以購買的真實世界的產品，品牌才不是空想理論。

從平臺引流到微信私域的博主，平臺不歡迎；在平臺偷偷打廣告，又沒讓平臺得到好處的博主，平臺不歡迎；內容數據差的博主，平臺不歡迎；機械抄襲的博主，平臺不歡迎；低質量高頻發布的博主，平臺不歡迎。

牛逼廣告行家，又帥業務能力又超強的江南春老板說：精準的流量廣告重要嗎？在交易效率的提升上是重要的，但互聯網流量沒辦法打造品牌，無法破圈，破圈就意味著最終品牌要形成社會共識，貨找人不是品牌，人找貨才是品牌。

各行各業高手擁擠云集，對于個體來說，忘記非份的欲望，回歸小圈層思維，把IP做出持續性，做出價值感，100個客戶是相當不錯的生意，1000個付費粉絲能讓自己獲得很好，10000個讀者就是穩定的影響力。

相較過往不太成功的聯名活動，茶百道只是多做了一件看似很簡單但其實很難做到的事——尊重合作方的玩家。尊重玩家的喜好和話語體系，尊重游戲原本的設定，尊重每一個因為聯名來喝奶茶的人。

用什么樣的達人，如何進行策略組合？頭、腰、尾、素人如何組合，在組合后，怎么投放，這些都是這一階段思考的問題。

廣告營銷業歷來都是走在技術變革的前沿，元宇宙浪潮自然也不例外，元宇宙的出現，讓品牌們意識到可以在元宇宙的虛擬空間中接觸到廣泛的受眾并進行互動，在虛擬事件、虛擬展廳和品牌體驗中建立存在感，以推廣產品和提 升客戶參與度。

引響創始人兼CEO趙儀圍繞“從新品到爆品快消品如何做好小紅書種草營銷”主題，從預算投入、平臺算法、數據洞察、爆品實操、團隊搭建五大方面，帶來了精煉分享：

想清楚自己目的是誰，誰的反饋更有價值，而不是聽一些與你生意無關的聲音，這會誤導你。很多人總是用自己的認知和立場去批評一件事，其實是非常愚蠢且無意義的，還不如多想想人家為什么這么做。