品牌.傳播.公關

大學生群體對于品牌的重要性不言而喻，想要深度滲透贏得TA心智，關鍵還是要深度洞察，這里的洞察不是指商業的洞察，而是以“人”的本能感覺「去教條主義」的感知用戶需求，同時在核心大問題的基礎上，刨析各種小問題，直到找到能最大化發揮品牌勢能的切入點，從而實現突破。

復古已不僅僅是一種文化傳播現象，更是一種經濟現象，為記憶買單催生了懷舊消費。這是人們對過去美好記憶的浪漫追尋，還是消費情境從未來向過去的一次回溯？本期全媒派（ID：quanmeipai）帶你一起探討：為什么會出現內容消費復古潮？這種復古的意義又在何處？

《定位》一書中對定位的最新定義是：如何讓你在潛在客戶的心智中與眾不同。作為營銷史上最偉大的理論之一，定位號召企業找到差異化的心智，并不遺余力的去搶占這個心智；足以看出，客戶心智對企業、對品牌來說的重要性不言而喻。

其實不管是不是要做一個長期的品牌，哪怕你想賺快錢，都要從這幾方面好好著手。因為大部分人，都不具備賺快錢的能力，都不是流量高手，敬畏消費者，好好做產品，做復購，賺錢，哪怕只是一部分心中的品牌，也足矣了。

回顧白象、鴻星爾克、蜂花們的”野性消費“，看似是偶然，其中也有必然，那就是堅定不移地做好產品，白象堅持社會責任感和對食品負責，蜂花一直保持物美價廉，鴻星爾克在最大力度幫助社會，它們的爆火看似是運氣，其實是因為它們一直在正確的方向上努力。

通過時趣洞察引擎檢索“白象”可以看到，在3月5日時段也就是冬殘奧會舉行期間，大眾對于殘疾人群體的關心，讓品牌的互動聲量達到了峰值，超過了此前兩個月內的品牌傳播數據，在此后3月15日時段，隨著“土坑酸菜”事件的發酵，也為白象的社交熱度再加一成。

整合營銷傳播的核心和起點是消費者。創建企業品牌的所有工作都要以消費者為中心。有了信息化社會的各種手段，企業就必須了解什么類型的消費者在使用自己的產品，建立一個完整的消費者數據庫(用戶檔案)，這樣才能與消費者建立牢固的關系，才能使品牌忠誠度得到充分利用；

公司內容的傳播對創造顧客價值的過程中具有重要意義。它的產生傳播原則還遵循整合營銷傳播的5R要素，即相關性(Relevance)、開放性(Receptivity)、回應能力(Response)、識別能力(Recognition)和關系力(Relationship)。

品牌營銷:就是指“在明確的目標族群的頭腦中,植入你的產品或腦景的過程”,品牌即是目標群體頭腦中對此產品,或服務的特定印想和以此產生的聯想。比如,我們看到了海爾兄弟的標識,就聯想到了‘海爾’,一想到海爾,就想到了冰箱和電視。

整合營銷傳播不僅是一種營銷方式，也是一種促進聯系和溝通的系統溝通活動，強調以消費者為中心的朋友關系。與其說KOC提供了傳播方式的新思路，不如說營銷人員在努力尋求新的流量增長點。

從互補角度看4Cs可以被認為是在4Ps的基礎上的理念轉變，規劃與策略到執行的互相補充作用。4C理論曾被很多人譽為4P理論的替代品，但在實踐過程中發現其作為一種理念更為適合，因其在執行層面的理論存在一定程度上的市場實踐沖突。比如，理論中以顧客的需求為核心展開，但顧客本身具有不穩定屬性，相應在成本、便利、溝通層面的不確定性更加明顯。

我猜····你是不是之前有過這樣的痛苦？就是··· 產品的優勢，好處啥的，你都知道，甚至感覺每個人都值得擁有這么好的產品，但是··· 尷尬的是，你寫不出來，或者說即便寫出來，文案總感覺缺了點什么，味道不對，聽...

2021年10月，浙江省市場監督管理局為規范明星商業廣告代言行為，率先印發了《明星商業廣告代言行為合規指引》，對明星應當遵循的原則，代言紅線及民事責任承擔進行了梳理。今年2月7日，上海市市場監管局依據法律...

2022年1月20日，上海市市場監督管理局發布了《商業廣告代言活動合規指引》（“《廣告合規指引》”），旨在規范商業廣告代言活動。《廣告合規指引》歸納總結了《廣告法》、《消費者權益保護法》、《食品安全法》等法律規定，例舉廣告代言人各類代言廣告活動及負面清單，梳理開展代言活動應遵循的基本行為規范及相應的法律責任。

拼多多官方緊急回應，表示數萬人參與砍價以及未砍成功的消息不實，稱實際參與砍價的人數并非網絡傳言的那么多，并且表示最后的結果也是砍價成功，該主播也是收到了手機。

可是網友們對于拼多多的回應并不買單，有不少網友要求拼多多公布數據，表示到底是有多少人參與砍價了。并且說道，6萬人，銅鑼灣都砍下來了，一個手機砍不下來？

釘釘的核心戰略正逐漸從“做大規模”階段轉向“做深價值”。而做深價值，需要兩方面的努力。一方面是通過自身的產品與技術創新，打造領先競爭對手的基礎能力平臺；另一方面是通過平臺建設，打造一個豐富的SaaS應用生態，為客戶聯合交付更具價值的，組織數字化與業務數字化相融合的解決方案。

如何寫廣告語。最重要的，當然是多看——看看那些優秀的廣告是怎么寫的，它們在表達什么，有什么特質。
然后我們談幾點廣告語的要求：口語化、利益化、溝通化、獨特化。還有一些具體的技巧。

這也是我們基于過往的實戰經驗，對廣告語的提煉進行規律的梳理。我們希冀更多的同行乃至我們的客戶，根據廣告語的方法論、評判標準，審視公司廣告語的好與不好、對與不對。這就是你花費時間精力，閱讀本文的最大收獲，這也是對我們寫作成果最好的回報。