品牌.傳播.公關

劉畊宏現象到底有多火——早上結束健身直播，劉畊宏抖音粉絲正式突破4000萬，達到驚人的4500萬。令人感到瘋狂的是，4月20日劉畊宏抖音粉絲量突破2000萬，一天后4月21日晚就破3000萬，換言之一天漲粉1000萬，令人驚嘆。劉畊宏一躍成為和“李佳琦”這樣的網紅頂流。這一切都發生在疫情上海封城期間，用“一夜爆紅”來形容他再貼切不過了。

聚劃算的slogan在這些年經歷了幾次變化，目前“聚劃算，每一天都值得”的重點是落在了“值得”上。商品值得購買，對消費者而言不只是需求型消費，更是種“價值消費”。而如今中國消費市場走向價值消費時代，在這一背景下聚劃算可以說是完全契合了消費趨勢的變化，在為消費者提供價值消費時，無形中就已經為品牌積蓄了龐大流量。

實話說，從品牌運營的角度，我巴不得我的競爭對手不參與今年的抖音618營銷。原因很簡單，作為全年大的營銷節點，618對于品牌的增長作用不可忽視，更別說還有抖音官方扶持。老趙從市場大環境和品牌戰略兩個層面和大家聊聊為什么品牌還要做抖音618營銷。

無論是借勢營銷，造勢營銷還是跨界營銷，其實都是通過社交分享互動來吸引用戶，帶來流量裂變，所以品牌需要持續打造內容吸引力，通過創造“好內容”，不僅能夠以較低成本撬動大流量，更能構建與品牌用戶更深度的溝通，刺激用戶增長以及長期購買。

話題文案可以這么說：《你是我的鎧甲，你是我的后盾》《年少時，小情緒說給媽媽聽。長大后，心事都藏在酒里》。視頻劇情可以這樣創作：晚上的路不必一個人走，城市再大，也不怕孤單，媽媽不想你成為夜空唯一的星星，希望你萬事都有人商量（咨詢類）。

從策略角度來看，小紅書和b站的粉絲粘性更強，顯然種草轉化率高。而知乎在百度的搜錄率極高，更容易被用戶主動檢索，內容生命力更長久。微博話題打造能力更強，可以帶來更好的傳播話題。

衛龍教科書式的營銷功力，借勢、自黑、玩梗、跨界，衛龍秉承著不辣瞎眼不罷休的無厘頭精神，與年輕人“打鬧嬉戲”玩在一起，樹立有趣、好玩、新潮、創新的品牌形象。

今天我們從文案的角度，來扒一扒衛龍逆襲之路，看看那些年衛龍如何靠著“黑紅”文案出圈的。

近期觀察了酒類、生鮮、旅游、花藝、培訓這5個小品類中5個品牌，這些沒有廣告、達人投放，依靠原創圖文，通過爆文完成在小紅書第一輪MVP測試。總結起來它們在小紅書，都是利他主義者，先想著筆記能夠給用戶帶來什么價值，而不是一上來就賣貨，只有你心中裝著顧客，想他所需，然后將自身產品植入其中，他才有可能去購買。

近30天，開播30場，發布新視頻29條，抖音漲粉5000萬，上了全平臺160個熱搜。

2022年最具現象級的傳播案例，到底是怎么做到的？大叔從定位、策劃、群體、話題、平臺、人設共6個維度，對劉畊宏的刷屏和出圈做了一個復盤。這套漲粉的方法論能復制嗎？

大叔認為，完全復制的可能性不大，但確實可以MCN機構幫助明星打造短視頻IP，提供了一個很好的樣本。

羅永浩吐槽蘋果的文案沒文化，我為大家整理了iPhone和錘子歷代產品的宣傳語，看看到底有沒有文化。iPhone 6/6Plus：豈止于大 iPhone 6s/6sPlus：唯一的不同是處處都不同 iPhone 13：精進再精進，解鎖超能力 堅果 Pro 2：Almost 全面屏，漂亮的不像實力派

五一的快步到來 咱們的傳統慣例——借勢文案 當然也要安排上啦 五一如何借勢？ NO.1 圖文結合 對文字的拆分、拼湊、變形是 最簡單的借勢方式之一了 NO.2 善用俗語 中國有不少的俗語 將俗語與品牌的特性相結合 或者...

反義詞可以制造反差，加深用戶的印象。品牌通過反義詞的運用可以讓文案形成鮮明的對比，有相互排斥的韻味，也讓文案在表現形式上更為工整，同時，品牌通過制造出來的反差感去深化用戶的情緒，讓用戶對品牌的記憶更為深刻。

每隔一段時間就會有一款爆款測試類H5在朋友圈熱傳，由此看來測試類營銷的未來發展較為可觀。但近兩年來，測試類H5卻屢屢出現用戶產生嚴重的審美疲勞、同質化扎堆的現象，企業若想擺脫困境，還需要在測試類H5的內容設置等方面下功夫。

總體來看，公關這件事已經覆蓋了企業運營管理的全鏈條，無論是傳播人群還是傳播話題，都呈現出多元化的趨勢，這便給企業公關帶來了巨大的挑戰，我們甚至可以說，公關如今已經成為如今營銷傳播中最難的領域之一。

面臨營銷領域的種種新變化，品牌的營銷風格也會受到影響，越來越多的品牌開始調整企業自身的營銷戰略。回看近期的一些品牌營銷新動態，不難發現在這條進階之路上，我們總能尋找到新的法則。

情感營銷作為當前品牌營銷的一種重要手段與方式，對品牌而言意義非凡。它通過情感的傳輸，讓消費者與品牌產生情感溝通，感受到品牌的情感與價值。當一個產品富有了情感的力量，勢必會為品牌吸引來更多的目光與關注，為品牌帶來更多消費者的偏愛。

重塑品牌，給品牌加碼，節省傳播成本最簡單的方式就是“找到特定符號”，“做好品牌最小單元”“梳理內部文化”“建立生物鐘營銷”，“加碼創新IP”，這樣你之后的傳播就會顯得輕而易舉。

懷舊的情感在消費者心理占據著不可動搖的地位。因為消費者都會有過往的人生經歷，都會有屬于自己的美好時光的回憶。品牌利用情感氛圍激起消費者懷舊，讓他們產生愉悅的回憶。這樣品牌就能和消費者產生懷舊的強烈情感共鳴。讓消費者在懷舊中重現過去的開心體驗，賦予品牌新的情感價值。進而引發消費者的好感，得到消費者的認可，為品牌和消費者建立情感聯系建立更好的基礎。