品牌.傳播.公關

新消費品牌在產品的顏值、服務、售賣場景和用戶體驗等方面獲得消費者認同，僅僅是高端化的開始，但想要賣得貴，還需要思考：如何在產品品質、品牌價值上真正“高級”起來，讓更多消費者完全認同品牌價值帶來的溢價，為更高的定價買單。

劉潤老師也談過高端品牌的問題，他認為，是要解決更貴的問題。我認同，但我覺得可以進一步延伸：高端品牌，是要解決更難的問題。

3個品牌預算一般，但整理品牌意識強，傳遞的內容調性足，同時在傳播上，通過運營個人號+企業號，打造品牌人設，站內外閉環，像「它香咖啡」個人號分享干貨打造自己專業人設，在企業號通過薯店進行賣貨轉化，用戶接受度高；

鐘薛高并未能夠給它的用戶營造一種與價格相匹配的場景、服務或者是體驗。這也導致了被鐘薛高雪糕“背刺”的受害者只會越來越多，日積月累，也造就了今日這番全網”圍剿‘的景象。

聯盟營銷（Affliate marketing）又常被稱作伙伴計劃（Affiliate Program 或是Referral Program），主要是品牌商通過網路，經由與部落客、網紅、個人等推廣者的合作，請他們在網絡上宣傳品牌商的商品或服務（無論是通過自己的網站或是社群平臺FB、Email名單等），當通過這些推廣者的協助而成功帶來轉換時，品牌商將會分享利潤給這些協助他推廣的合作伙伴。

頭部床墊品牌——喜臨門，在6月營銷大考中交出了一份滿分答卷，尤其貢獻了不少線下突圍的營銷新招式。它圍繞著品牌自有IP“夢想喜臨門”，展開了夢想季大促， 以IP營銷為主導，同步進行著品牌營銷和效果營銷——與消費者展開了一系列創意溝通，并創新開拓家居銷售模式，打通線上、線下渠道，以線上聲量與流量賦能線下大促銷售。

從“小米換logo”這件事的背后，就能看出這個誤區有多深。當大家都在用“幾百萬就這？”的態度來吐槽之時，許多專業人士出來從品牌底層和設計邏輯的角度來表示這個logo多么好。

小紅書IDEA方法論核心包含四個環節：Insight數據洞察、Define定義產品、Expand搶占賽道、Advocate擁護品牌。這四個環節形成一個營銷階段，品牌每完成一個營銷階段階段后就可以啟動下一個階段，形成一個閉環。

在實際的傳播過程中，品牌之所以和消費者“交淺言深”，難以構建深層關系，是因為大多數品牌傳播違背了傳播學中的“社會滲透理論”──人與人建立關系的過程，就是坦露真實自我的過程，可能因表露太快或太慢而引起消極反應。

人們的興趣和遺忘一樣，來的都很快，刺眼的聚光燈如同旋轉木馬一樣也會轉瞬即逝，15分鐘之后，音樂停止，舞臺落幕，你成為一個品牌還是成為一段過往，仍然取決于，你打算以什么樣的作品，什么樣的產品，什么樣的姿態，駐留人間。

視覺錘的設計該從哪個方向切入？選定方向后如何把視覺錘執行出來？設計完成之后如何應用和宣傳，讓視覺錘發揮作用？

針對視覺錘策劃過程中的三個核心問題，也有一定的解決方法和范式可循；我們可以拆分為“創意發想——符號設計——營銷應用“三個步驟逐一解決。

小紅書官方動作頻出，改版薯條、上線優效模式、推出品牌違規分、上線《商業公約》等密集動作讓人們對小紅書的商業進化高度關注。那么，小紅書官方出臺的一系列重磅新規對于品牌方來說需要注意什么？未來一段時間內品牌又該怎樣調整營銷策略呢？

熟悉、信任、喜愛，能把這三方面做好，才是完整的能量結構，才能成為一個偉大的品牌。這一講，我們先來講講品牌的高度和勢能，這里就不能不提一個名詞：品牌定位。

不同于婦女節、雙十一等過早受商業化影響的營銷節點，高考由于其特殊的教育屬性，其本身受關注度遠遠大于品牌，因而品牌想要在高考這一重要節點出圈，還得繼續深入玩出些新花樣來，我們也期待，在明年的高考季，能夠看到更多更出彩的品牌營銷案例。

品牌通過品牌體驗、品牌形象的集合，去影響消費者對產品價值和品質的感知；產品通過產品功能利益和代表品項，去影響消費者對品牌的感受與評價，這就是品牌與產品之間的相互影響、相互作用。二者自有不同，卻又不可分割。

企業打造一個品牌，首先要從品牌標識入手，讓人直觀的看到、感受到、體驗到品牌的價值與形象。而一個品牌想要在原有品牌認知的基礎上做升級、重塑，或者實施年輕化，通常也會先對品牌的視覺風格做出改變，讓人馬上意識到品牌的變化，從而創造新的品牌聯想。

新興的消費品牌迅速受到消費者的青睞和追捧，究其原因，是他們在充分洞察和研究目標人群、媒體平臺和銷售路徑后，從產品定位、品牌營銷、渠道整合這些方面都形成了新穎又獨到的打法，在更短的時間內占領了年輕用戶的心智，打造出一套新消費品牌的小眾行為學。

網絡謠言是指在互聯網條件下，特定主體制造未經證實的虛假信息及言論，并在信息網絡傳播，或者明知是未經證實的虛假信息及言論而在信息網絡傳播，對特定的侵害客體造成一定損害的信息。（其中分為信息和言論，比如：科學類、政治類、生活類、文化類以及突發事件等）也可分為人物謠言和事件謠言。