品牌.傳播.公關

新品定價：一定是要有足夠的毛利。不是低價就好賣，不留出足夠的利潤用于做市場推廣，你會發現，產品就算低價，總有比你更低的，賺了GMV，不賺錢。低價沖量搶排名？這種玩法想賺錢，基本已經行不通了。

通過對競品的專業號運營情況和互動數據的對比分析，我們就可以對他們的專業號做一個基本的判斷。結合競品的品牌定位，看他們在專業號上打造的人設、梳理的形象、傳遞的理念分別是什么，根據他們的數據綜合分析得出我們的專業號運營方向。

品牌卷王，不是讓品牌去競爭存量蛋糕下的那一點點資源。與之相反，要以向外拓展新資源的方式進行競爭。與其在內部瘋狂競爭，還不如拓寬自己的邊界，將眼光放在自我的提升上，要超越的不是“旁人”，而是自我。不要只想著分固定資源的蛋糕，而是想著怎么把蛋糕做大。

追覓在618期間也形成了一大用戶觸達策略“達人素材種草＋人群復投巨量千川”：先借助達人熱推種草，達人自身可以深入觸達用戶，帶來不少自然流量；同時再通過巨量千川定向投放目標人群，收獲更多精準商業流量。

《弱傳播》是一本探討「輿論」的哲學書，「輿論」的傳播是有其規律的。其實，鐘薛高和張小泉的「危機」發展至此，完全符合鄒教授在《弱傳播》一書中的理論，可以說，鐘薛高和張小泉的今天，《弱傳播》早就預言了。

營銷服務上，對外溝通必須以誠信為前提，只有企業能夠把公眾利益放在首位，真誠地與消費者及外部公眾溝通，才更能得到對方的理解和認可。而此時企業如果在危機發生后避免回答或者故意隱藏大量信息， 輿論場自然會向負面、不信任的漩渦偏移。

總而言之，負面情緒營銷或許對某些個別品類，及某些短暫的特殊階段時期更有效果，但在當下這個后疫情時代，品牌需要非常謹慎嘗試負面情緒營銷。通過第一部分寶潔、雪佛蘭、美國煙草的案例也可以發現，其廣告內容大多都是正向的，通過表達美好生活給予用戶更多向往與期待。

企業在做網絡營銷時，需要篩選符合品牌定位的權威新聞媒體、自媒體等，通過這些渠道使更多的消費者、潛在客戶人群關注到我們這個品牌產品，從而對品牌產生良好印象觀。

品牌策略制定者不要懼怕流量，需要了解流量在不同場景下，與品牌之間的關系。品牌也好，流量也好都是企業發展的工具，厘清企業的真正業務目標，梳理清楚短期業務目標和長期企業愿景，我們面對流量品牌之爭才會更加客觀和淡定。

投放式增長簡單來說就是花錢買曝光，在各種有我們目標用戶存在的地方曝光。分線下線上兩個渠道，線上的比如各種Feed流的曝光（搜索結果頁信息流、短視頻信息流、朋友圈信息流等），還有在垂直KOL進行渠道買量，公眾號KOL寫的廣告軟文、小紅書或B站博主的恰飯視頻。

王女士發布的圖片中，刀面靠近刀柄處完全斷裂，刀背上刻著“張小泉，斬切刀，50Cr15Mov”字樣。而王女士聯系了品牌方之后，卻被告知“菜刀不能拍蒜”。7月14日，“張小泉客服稱菜刀不能拍蒜”相關話題迅速登上微博熱搜。

珠寶品牌「周生生」開啟了為期10天的“抖in新寶藏”IP活動，并憑借話題#愛情信物博物館 ，引爆品牌聲量。

據果集·飛瓜顯示，該話題上線不到3天已吸引近8000用戶參與，相關視頻總播放高達1.1億，且熱度還在持續攀升。

市場對“品牌整合”的關注度持續增長，這也是投放提效的關鍵路徑之一，通過觸點之間的整合，相互協同、激發與助攻，全面釋放每一個觸點的價值，最大化每一分廣告預算的效益。

事情是這樣的：有顧客到張小泉售后客服那里投訴，說自己買的菜刀在拍蒜的時候，刀被拍斷了。客服照本宣科有一搭無一搭的回復：刀不能拍蒜（詳細過程如下圖）。這一下顧客怒了，此事也因為“說法新鮮”上了熱搜。

數字藏品是數字時代的文化衍生品，其本質仍然是文化消費品。數字藏品在加強文化傳播，增強文化自信方面將充分發揮其先天優勢。在數字經濟不斷發展的未來，作為數字經濟的一個新興事物，數字藏品將繼續傳遞其自身的正向價值。

內容IP崛起后，就會成為流量的中心，其號召力不言而喻。因此，如何挖掘其潛在的商業價值，也將顯得尤為重要。而目前業內普遍的玩法，就是將其與品牌方進行深度“綁定”，并讓與之關聯的品牌，同樣能夠獲得內容IP勢能的加持，從而獲得更大價值的商業利益。

增長黑盒聯合饅頭商學院聯合發布《2022消費品牌元宇宙營銷指南》，試圖從元宇宙營銷現狀分析，元宇宙營銷品牌案例，各大平臺發展特色，Brand-verse打造方案四個維度，對元宇宙進行剖析，希望能給大家提供更多思路。

西貝真正的成功之道，其實是跟隨了我國商業綜合體的興起。過去服裝、餐飲都是街邊店，社區的街頭或專門的步行街、食街，做得是一條街、周邊幾公里的生意。