品牌「周生生」聯動“抖in新寶藏”正式開啟七夕營銷爭奪戰；品牌「味全」靠“鄉村主題視頻”深入下沉市場；而品牌「FILA」則借“模特秀場”實現精準獲客。
3天吸引8000+用戶參與，「周生生」如何引爆“甜蜜經濟”？
距離七夕越來越近，各大品牌紛紛使出渾身解數開啟“甜蜜經濟”。
上周，珠寶品牌「周生生」開啟了為期10天的“抖in新寶藏”IP活動，并憑借話題#愛情信物博物館 ，引爆品牌聲量。
據果集·飛瓜顯示，該話題上線不到3天已吸引近8000用戶參與，相關視頻總播放高達1.1億，且熱度還在持續攀升。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 熱門話題
在本次的“愛情營銷”中，「周生生」攜手維多利亞與艾爾伯特博物館（V&A博物館）進行跨界IP營銷。
品牌主推的“V&A博物館系列”，主要以英國女王維多利亞與其丈夫艾爾伯特親王的之間的愛情信物為靈感來源，貼合七夕的節日屬性。
用現代風格詮釋古典之美，同時又賦予單品豐富的文化內涵，也為品牌建立獨具一格的受眾記憶點。
△ 圖片來自：抖音APP-品牌“抖in新寶藏”活動頁
除了聯名單品外，「周生生」還同步開啟了“博物館尋寶活動”。
活動期間，用戶只需在線下“博物館”打卡，并帶話題#愛情信物博物館 上傳視頻即有機會獲得“V&A博物館草莓小偷系列雨傘”，有效提高品牌線下門店的曝光。
此外，“魯班七號金片”、“V&A專屬轉運珠”等黃金實物禮品，也很好調動用戶的參與積極性，助力品牌創意得到充分釋放。
△ 圖片來自：抖音APP-品牌“抖in新寶藏”活動頁
從話題畫像來看，目前8成以上觀眾為男性，且各年齡段分布較為均勻，有利開拓品牌市場受眾圈層，從而更好促進轉化。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁
鄉村主題助推品牌熱度，「味全」開始發力下沉市場？
繼“遇到不會就選C”、“C位”等網絡用語后，“選C”梗開始被年輕人瘋傳而走紅網絡。
上周，品牌「味全」就憑借話題 #百變生活就選C ，收獲了熱度爆發。話題上線6天，吸引2690+用戶參與，相關視頻播放量達到2817.6w。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁
話題主要以現金大獎的形式吸引用戶參與品牌任務。
除了需要實物出鏡外，創作者還需結合瓶身文案和喝果汁的場景進行內容創作。
為進一步助推話題熱度，「味全」也邀請了@龔十一、@我是老謝 等肩部達人進行示例視頻拍攝。
△ 圖片來自：抖音APP-品牌話題頁
其中，美妝號@我是老謝 以工作日記vlog為主題，分別在早餐期間和工作后進行產品露出，用常見的生活場景來喚醒用戶的消費需求。
同時，果汁瓶身的文案“完橙（成）目標”和“緊急下班”也能很好引發當代年輕人的情緒共鳴，從而提高品牌消費認知。
△ 圖片來自：@我是老謝
除此以外，@快樂的三姐妹 、@淘氣的三寶 等以鄉村生活為主題的創作者也積極參與了該話題的拍攝。
以@快樂的三姐妹 為例，從賬號的視頻觀眾畫像來看，三線及以下城市的觀眾占比超過7成，為品牌打通下沉市場建立有效鏈接。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 播主詳情頁 - 粉絲分析
話題播放量超1億，「FILA」借“秀場”實現精準獲客？
穿搭相關話題在抖音上的熱度一直居高不下。
上周，運動品牌「FILA」發起話題#玩轉夏日疊色時尚 ，為新款“KM復古跑鞋”造勢。
△ 圖片來自：抖音APP-品牌話題頁
在視頻內容方面，「FILA」要求作品中需出現至少一件含有KM鞋配色的單品，即黃、紫、黑、灰、白五個顏色。而形式上則可自由選擇視頻或圖文，極大降低了用戶的創作門檻。
截止目前，話題已吸引超1.1w人參與，相關視頻總播放量高達1億。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁
從播主類型來看，話題主要由生活、網紅美女等播主進行推廣。
而值得一提的是，頭部賬號@中國超模 在多條視頻標題中關聯了相關話題。其中賬號在7.15日發布的視頻收獲點贊數12.7w，很好助推了話題的熱度。
同時，超模自帶的時尚屬性也很好契合「FILA」的品牌定位，幫助品牌深化用戶消費認知，實現精準獲客。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁
目前，「FILA」旗下自播矩陣已同步上架40+商品相關鏈接進行推廣，隨著話題熱度的逐漸攀升，商品銷售數據或將迎來進一步提升。
△ 圖片來自：果集·飛瓜 - 話題詳情頁
下半年的營銷戰役已開啟，接下來也會有更多的新老品牌加入到營銷市場中，屆時將會衍生出哪些新鮮有趣的創意玩法。
作者： 飛瓜數據
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