品牌.傳播.公關

從目前實踐看，可兌換性（Redeemability）是NFT最主流的效用。當用戶持有一個“可兌換型NFT”后，就意味著他將可以獲得對應的實體物品，此時NFT成為線上、線下兩個平行宇宙之間的連接憑證。我們不妨來看看國外知名品牌是如何通過NFT試水“元宇宙”時代的。

什么是輿論管理？你一定聽說過市值管理，輿論管理本質上也是類似的戰略性管理行為，就是企業基于自己公司所處的輿論環境或掌握的輿情信號，運用各種科學、合規的輿論管理方式和手段，構建良性的企業經營環境和企業社會關系（MandCX），以達到企業價值創造最大化的管理行為。

本次研究將從“廚房小家電”行業切入，重點分析“空氣炸鍋”細分品類，從社媒電商、內容營銷、社媒投放等方面多維度分析，探索行業發展趨勢，破解品牌增長密碼，聚焦品牌破局與新增長。

未來咖啡的競爭是以“消費者導向型”，品牌需要對消費者的消費心理細細考究，從消費場景、消費動機等方面入手。而瑞幸一直以來在自提服務和外賣服務都形成了獨特的優勢，不斷地進行產品創新，配合著高覆蓋的門店，恰好滿足了年輕人咖啡消費的便利性需求。

我在這里用“微信文案”來指代微信公眾號的文章撰寫。由于微信自身的界面分為多個層級，這就決定了它的溝通結構注定要比普通的平面文案復雜。

一條完整的微信文案，通常由三部分所組成：標題、導語、內文。

我說：這不是因為少了什么，反而可能是因為多了什么。如果你在文案中想表達的信息太多，又不對它們做組織和整理的話，這些信息堆在一起就顯得沒有主次順序，讓讀者找不到重點。

回顧一下這五個寫作方法，無一不是為了讓文案具有打動人心的力量，讓傳播更加有效：抓心，就是抓住人們的注意力；信心，運用數字和人名增加信賴感；貪心，就是用產品開啟便利之門；用走心的內容，激發情感共鳴；利用好奇心，吸引更深入的了解。

好，不賣關子了，今天我就來教你一個技巧，你可以下次在寫競品對比文案時，拿出來直接套

與其說這是一個技巧，不如說是一個寫作句式，更恰當，但是····

像上海爆發了疫情，品牌可以提醒上海地區的用戶注意防護，有任何需要都可以聯系品牌，品牌會盡力解決，同時也可以給該地區的高價值用戶郵寄一份防疫暖心禮包（口罩、酒精棉片）。

投其所好、建立信任、共創體驗，這就是與用戶交朋友，打造用戶型品牌的三部曲。

第三方機構號稱能夠幫企業打造品牌、搜索、口碑的閉環。其做法竟然是，雇傭水軍冒充真實用戶自問自答，并且大量刷贊，使得該問答排在搜索高位以誤導用戶；通過上萬個關鍵詞的設定，用戶搜索時，相關企業的信息始終排在前面；對一些企業的批評性報道，口碑營銷公司直接讓其變成“404”無法查看。

可以把新消費理解成一種機會，但新消費對我們的生活來說，我們要看到新消費背后帶來的生活方式、人文環境、社會風氣的變遷，帶來的長久趨勢，所以起步的品牌要抓機會，要靠勇氣；長紅品牌要抓趨勢，要抓系統。這兩者是不一樣的，這需要一個自然演進的過程。

淘寶直播官方app點淘展開了一場“認知搶奪戰”，點淘在3月1日上線了“點淘會買榜”，會買榜是根據大數據分析，找到淘寶直播最會買的人為已購商品推薦打分，生成的精選好物榜單，從而幫助消費者告別選擇困難癥，滲透“超會買的人親選，跟著買就對了”心智。

更與眾不同的是，這次的點淘會買榜還有一場別開生面的線下放榜儀式，進一步在消費者認知中制造記憶錨點。

內容即營銷，形式即內容的時代，萬物皆媒體，商業環境促使營銷邏輯變化，社交媒體、大數據、人工智能等成為了當今時代的商業手段，品牌也通過這些新時代的手段構建出了自己的商業邏輯，可以說在當代營銷中，媒介、載體和內容邊界變得越來越模糊。

3月1日—3月9日期間，與婦女節有關的微博共6.43萬條。有3.23萬名博主發送與婦女節有關微博，總閱讀數達到了41.26億，轉評贊在3月8日當天達到峰值。全網關于婦女節的祝福、討論頻頻上熱搜。在節日熱點加持下，女性話題成功出圈，微博龐大的流量成為品牌必爭之地。

看似美女在直播，實則撩「榜一老公」的卻是男運營；翡翠直播賣貨更是讓人啼笑皆非，讓消費者在直播間爭相購買的竟然只是“道具”……軟色情、偷梁換柱的銷售、價格欺詐等，可以說是消費了粉絲的信任和情感，讓人不得不重新審視電商直播。

在當下的互聯網營銷中，品牌營銷該如何避免負面輿論發生？又怎么預防營銷風險？本文將從品牌的渠道、消費者市場、傳播平臺等幾個方面來講解品牌對于營銷風險的可控性與預防性。“千里之堤，潰于蟻穴”更加能夠表明這個道理。

什么是饑餓營銷？是指一般被應用于商品或服務的商業推廣，是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求的“假象”、以維護產品形象并維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

下面我們就再來聊一聊關于饑餓營銷的適用原則。

傳統品牌是通過CCTV+明星，種草；如今，新消費品牌是通過圖文/短視頻+KOL，種草，商業的底層沒有變過。品牌通過發起動作（圖文、短視頻、廣告、新聞等）完成對目標消費者的曝光、觸達、互動、轉化、沉淀、激活。在此過程中，觸發用戶的行為從被曝光人群、淺互動人群、深互動人群到購買人群、粉絲用戶。