流量決定了營銷效果，而內容則決定了流量的生命周期。品牌的營銷想要更長效，就需要從內容創意上下功夫。
在這個內容即營銷，形式即內容的時代，萬物皆媒體，商業環境促使營銷邏輯變化，社交媒體、大數據、人工智能等成為了當今時代的商業手段，品牌也通過這些新時代的手段構建出了自己的商業邏輯，可以說在當代營銷中，媒介、載體和內容邊界變得越來越模糊。
換而言之，這個時代幾乎所有的營銷都變成了內容營銷，小紅書、抖音、快手上的kol種草，他們需要產出高質量的內容；品牌冠名綜藝節目，需要去篩選節目內容；投放各類廣告，也需要有優質的內容作為支撐等。
如果說曾經品牌高喊的「內容為王」是一種噱頭與口號的話，那現在的「內容為王」則預示著低成本、高互動與高流量。同時，內容還能助力品牌塑造用戶心智，驅動用戶行為。那究竟品牌該如何做內容營銷？內容營銷在當今時代有何作用？
內容不僅是品牌/產品吸引用戶眼球的營銷利器，更是與用戶建立關系與獲得受眾信任的手段。在兵法先生看來，品牌做內容營銷至少有4個可以反復使用的有效方法。
優質的內容不僅能夠滿足用戶的潛在需求，更容易實現情感上的共鳴，進而拉進品牌與受眾之間的距離。同時，場景化的內容更具說服力，能夠幫助品牌迅速提煉賣點與產品優勢，進而打動用戶，實現動銷。
究竟內容場景化是如何實現的？我們以卡薩帝婦女節借勢營銷為例，或許可以更好的理解品牌的場景營銷與產品賣點融合的魅力。
這支廣告的高明之處便是洞察了用戶的需求，將卡薩帝全套智能家居融入到了內容中，讓用戶可以清晰的看見卡薩帝的產品功能，如在卡薩帝冰箱中設置美妝專屬空間、洗衣機空氣洗的洗干護理功能以及其雙塔空調可以設置的母嬰軟風等，品牌通過產品功能沉浸式植入，讓人清晰的感知到其產品功能的貼心之處。
可以說，營銷內容場景化最大的優勢便是能夠營造出身臨其境的環境，讓用戶在沉浸式環境中體驗品牌預設的溫馨，發揮內容場景化的功效。
如果說場景化的內容是為了使產品功能與內容實現更好的融合，那故事化的內容則是品牌想要與用戶之間產生情感共鳴，占領用戶心智的重要手段。
營銷的本質是與用戶實現溝通，而故事化的溝通方式則是想要讓用戶看完品牌的整個故事，娓娓道來，潤物細無聲，以情感營銷的方式去說服用戶，而達到占領用戶心智的目的。特別是那些懂得講述專屬故事內容的品牌，更能展現自身的魅力。
如樂事薯片就曾經講述了品牌與產品原料、科研員工、產品運輸工三者之間的故事，既表達了樂事的品牌「經營理念」，又向用戶展現了薯片從土豆種植到收獲再到加工的過程以及給用戶帶來快樂的初衷，讓我們看見了一個不一樣的樂事。
整個故事其實很簡單，從種植土地的選擇到種植，土豆的篩選到加工，再到產品生產細節的把控，都展現了品牌精益求精對產品本身的嚴標準和高要求，同時突出了樂事的品牌理念倡導快樂的生活態度，呈現出樂事愉悅歡樂的品牌個性。
與故事化的內容相比，內容娛樂化其氛圍感極強，更容易給用戶帶來歡樂。
內容的娛樂化除了迎合了用戶的生活方式與精神需求，并吸引了用戶的注意力外，也逐漸滲透到社會經濟、用戶生活的各個層面，讓內容的娛樂化生存漸漸變成一種趨勢，更是品牌的戰略選擇。
而在內容娛樂化中，梗文化可以說是內容娛樂化的一種外在表現形式，讓那些有料有梗內容更容易吸引用戶的注意力，而實現傳播。梗文化也從綜藝節目、廣告內容逐漸滲透到了用戶的生活中，如emo就成了人們情緒宣泄與自嘲的方式。
可以說，內容的娛樂化是作用與人的內心，讓人們在喜聞樂見的內容中找到真正快樂，同時內容的娛樂化生存法則遵從于用戶的內心，能夠為用戶創造體驗性的快樂感受，這便是內容娛樂化的效果。
如王濛在冬奧會的解說火了之后，索菲亞就聯合王濛推出了一則魔性廣告，廣告采用王濛體育解說的風格說出了索菲亞的活動內容，通過濛主魔性喊話的方式，還原了她自信解說的名利場，「濛主駕到」「全大牌」「干得漂亮」等標志性的梗更是為廣告贏得了槽點與笑點。
再比如說，在各大短視頻平臺上有很多博主深受用戶歡迎，就是因為其娛樂化的內容具有獨特性與娛樂性，能夠幫助人們化解憂慮，而贏得用戶的心。同時，娛樂化的內容不會拘泥于產品的賣點，而是站在消費者的角度去實現產品信息與內容的融合，給內容創作提供了更大的空間。
那些有趣、有梗、具有故事性的內容，更容易吸引用戶的注意力，進而引導客戶的認知，實現購買行為，并有助于品牌將營銷內容變成全社會關注的焦點。除此之外，內容營銷在當今時代還有哪些作用呢？
產品存在便有意義，內容營銷則可以將產品價值以更具體形象的方式展示出來，讓人清楚產品本身的使用價值， 同時，為了讓產品更更具吸引力，品牌還會通過營銷賦予產品人文價值，并將其情懷與精神內涵潛移默化的注入到用戶心中。
如曾經腦白金之所以能夠廣受歡迎，就是因在內容中賦予了“孝順父母”的作用，擴大了產品的價值。
如樂事薯片之所以能夠備受歡迎，除了薯片本身美味可口之外，還因為品牌賦予了「吃薯片=快樂」含義，讓人想要擁有美味之余，得到彌足珍貴的快樂。
其實，內容營銷能夠給品牌建立起社交貨幣，讓其成為品牌長效的流量入口。正如文章開始所描述的那樣，內容則決定了流量的生命周期，即優質的內容是有生命力的。
優質的內容是具有辨識度與記憶感的，總能夠讓人在極其應景的情況下，腦袋中浮出品牌的廣告內容，如江小白的場景化營銷極其成功，不少人表示，在不知不覺中就想要約三五摯友，把酒言歡，微醺中一起回憶屬于自己的故事，這個場景是極生活化和舒適感的。
品牌在潛移默化中搭建的溝通環境，極其應景的內容讓人印象深刻，在悄無聲息中改變了用戶的生活習慣，讓人總能夠迅速想起，為品牌建立了一個獨特的流量入口，影響著品牌的目標受眾。
很明顯，內容營銷能夠搭建起品牌與消費者之間溝通的語境，進而占領用戶心智，讓人在需要該產品的時候就想到該產品。
如王老吉通過搭建起各類“吉文化”場景，讓王老吉走進用戶的每一個吉祥時刻，進而在用戶生活中遇見該場景時，想要擁有一杯王老吉來慶祝，這也從另一個側面證明了內容營銷的作用。
內容營銷在兵法先生看來還有一個很重要的作用是，為品牌建立起長效且有效的競爭壁壘。
很多時候，我們能夠記住一個品牌并被其品牌文化征服，很大程度上便是品牌通過內容營銷建立起了有效的競爭壁壘。即便出現了模仿者，也讓用戶更為清晰的想到第一個做內容的品牌。
如前不久春光椰汁發布的26條「鄭重聲明」海報，雖然其內容本身足夠的獨特與有趣，但這種廣告形式是在江小白10周年玩過的，廣告內容在幫助春光椰汁出圈之余，也幫助江小白再次做了一次廣告，這也是品牌玩內容獲得的紅利。
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