產品.營銷.策劃

根據公開的信息，電影制作成本是8000萬元，成本里面沈騰個人會拿走3000萬的片酬。演員方面的收入，賈玲是知名的小品演員和名人，有很大的知名度，她的片酬應該在1200萬左右。

播客的主要營銷形式是口播廣告，具體形式有品牌播客、口播貼片廣告、定制廣告和音頻帶貨。品牌播客的廣告形式是播客錄制一整期的品牌廣告，這種形式相對較難，因為聽眾收聽播客的需求更多來自于精神滿足，品牌播客面臨挑戰。

新時期數字化發展特征愈發明顯的情況下，Z世代年輕人呈現出與過去不一樣的消費習慣，易“種草”也易“拔草”的情況下，品牌竭盡所能地投其所好抓住他們的注意力。而備受年輕人歡迎的電競成為了品牌與用戶溝通的一個絕佳介質，某種程度上，發力電競是在投資未來。

整個20世紀，這種便利開始成為速溶咖啡營銷的焦點。尤其是其中一個品牌，喬治·華盛頓速溶咖啡，在1945年印刷了一個流行的廣告，使用的口號是“沒有咖啡壺，沒有咖啡粉，沒有咖啡渣”。這表明，咖啡行業非常熱衷于利用的東西：便利性。?

一個品牌從誕生到衰退會經歷品牌幼稚期、成長期、成熟期和衰退期4個市場生命周期。品牌每個生命周期都有不同的營銷方向。其中，戶外廣告是品牌打造影響力比較重要的方式。那么，品牌不同周期該如何制定戶外廣告投放？

讓消費者產生沖動消費，這邊是心理營銷的能力。心理營銷，或通過漫不經心方式，讓消費者知道“不買就沒了”的訊息；或大張旗鼓的展示，新用戶免費送的誘惑；或精心場景布局，為企業獲得更多的利益。營銷心理學的運用場景非常豐富，從人際交往，到左后的營銷轉化，再到后來的在轉化。

筆者觀察到有一家寵物品牌「瘋狂小狗」就做的相當不錯，他們的春節營銷沒有以傳統的爸媽回家團聚為主題，而是以萌寵陪伴、萌寵過春節為話題。新穎的視角切合當下的“就地過年”要求，讓這則視頻很快在圈層內傳播開來。

不做計劃也不行，特別是我們做市場總監的，總要明確工作目標，給團隊一個方向，給管理層支出預算以及回報預估…于是，主要的矛盾集中在“計劃年年做，卻總是無法落地”這個問題上。

如果說營銷是典型的消費者擁護與分享，也就是我說的全民傳“消”的時代，那么科特勒先生終結推出的營銷，就是定案陳詞我們已經正式進入消費者直購時代！為什么這樣說呢？科特勒先生提到了就是新工具（不斷增長的營銷技術）使用帶來的營銷升級，提出了DTC?的營銷趨勢概念！

本來也不想寫這類文章，但是平時問的人又比較多，所以干脆直接寫19個關于人性的營銷案例，因為營銷=科學+人性，只要你研究透這“19個人性營銷”案例，你用什么渠道推廣就是第二步了。

《中國營銷趨勢研究2020》報告，聽聽來自一線市場的聲音。

該研究報告已經在中國發表到第八版，此次采集到了來自242家不同企業（主要分布在一線城市，含本土企業和跨國企業）的市場營銷人員的意見，其他國家也有同步展開。

用戶購買品牌，是有一個全套流程的，品牌的廣告營銷也要從用戶思維設計自己的營銷流程，從了解用戶需求、產品開發設計、廣告創意、廣告文案、營銷推廣、傳播營銷渠道。按照這幾個階段，讓用戶思維融入到營銷每一階段的重點。

跨界營銷是一種營銷方式。“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。

營銷組合 (Marketing Mix)?一詞是由美國營銷學和廣告學名譽教授內爾·波登 (Neil H. Borden) 在1948年首次提出并使用。波登的原始營銷組合理論?(Borden’s Original Marketing Mix)?可以理解為是4Ps營銷、7Ps營銷等營銷理論的鼻祖，杰羅姆·麥卡錫 (E. Jerome McCarthy)、菲利普·科特勒(Philip Kotler)，等人的理論在其原始理論的基礎上改進誕生。

4Ps營銷組合理論?(The Theory?4Ps?of?Markting Mix)?是一種營銷組合策略，基于波登的原始營銷組合理論 (Borden’s Original Marketing Mix) 所開發的營銷方法。

1960年，由市場營銷學教授杰羅姆·麥卡錫 (E. Jerome McCarthy)?在其《基礎營銷》(Basic Marketing) 一書中提出4Ps概念。

S.W.O.T 分析是1982年由海因茨·韋里克 (Heinz Weihrich) 發明的。具有爭議的是大部分人認為，S.W.O.T 分析的前身是 S.O.F.T 分析，由艾伯特·漢弗萊 (Albert Humphrey) 在1960年代至1970年代于斯坦福大學從事一項研究項目時開發的一種分析工具。

定義：5P戰略模型?(5P of Stratege)，是一種定義/設計戰略的方法，目的是從五個角度為組織構想和制定杰出的戰略。5P分別對應的是：計劃 (Plan),?策略 (Ploy), 行為模式 (Pattern of?behavior), 定位 (Position?in?respect to others), 觀點（念）/視角 (Perspective)。

1981年，伯納德·布姆斯 (Bernard Booms) 和瑪麗·喬·比特納 (Mary Jo Bitner)?教授發表了《服務公司的營銷策略和組織結構 (Marketing strategies and organizational structures for service firms)》，他們在文中介紹了7Ps營銷組合。