產品.營銷.策劃

沃爾瑪在洞察到消費者這樣情感需求之外，還打破以往“煽情”、“團圓”的溫情主題，借勢出圈文化IP《唐宮夜宴》，通過“邀請古人做客現代超市”的方式，和消費者一起經歷一場充滿想象力和歡樂的月圓夜。

營銷從商業化的一定意義上來講，就是無中生有，然后朝著品牌差異化的目標最終成為客觀存在，但這過程中盲目和不切實際的行動必將遭受失敗。

那么互聯網時代的營銷到底是一種什么行為？我們的的營銷目的究竟是為了什么？當受眾和環境發生改變的時候我們又該如何進化…

成功的局域攻克戰還包含了一些其它的方面。這些方面主要是根據各自不同的市場、品牌、產品和競爭發展趨勢來確定的，企業可在局域攻克戰執行中根據這些實際情況來逐步完善并系統化，確保按營銷目標行事，贏取每個階段的勝利——成功是沒有止境的，一個區域市場的攻克成功，將會鼓舞更多的人，取得更大的勝利。

以前的廣告語是和廣告內容緊緊地聯系在一起的，一個廣告語火了，一個廣告所推廣的品牌也就隨之火了，現在就很難再看到這種情況了。

看看一句成功的廣告口號如何誕生的？它的背后有著怎樣的策略思考？及如何向客戶賣出你費盡心思創作的口號？

兒童節，在小朋友們的心中往往是夢想成真、哪怕是任性的要求也能被滿足的大好日子。而曾經都是小孩子的大人們，又會想到怎樣的創意呢？

任何一個企業都不是孤立的存在，而是身處一個相互聯結、動態發展的經濟系統。企業想要做好營銷，必須時刻關注外部環境變化。這種變化一方面來自于宏觀變化如經濟發展、人口發展、技術變化等，另一方面來自微觀變化如競爭形勢、媒體迭代等。

在展會現場和不少企業溝通了解到：參展費用包括展位+設計+人員出差+物料，從幾萬到幾十萬不等。對以展會為主要宣傳平臺的部分B2B企業來說，更需要重視展位的門頭建設。否則企業盡管投入很多，卻依然沒有給潛在客戶留下關鍵印象。

面對復雜的網紅生態，即便是專業營銷人，也不一定全部搞明白，反正我認識的網紅越來越少了。這時候你只有20萬預算，夠買3個小網紅，你怎么選？在自己的認知里選3個，還是到整個大盤里選3個？

信息在爆炸，如何處理超復雜的信息？各行業迭代進化，延伸出大量的細分領域，如何靈活應對多領域？商業競爭越來越多維，如何在多維競爭中取勝？

企業和營銷公司都必須練就應對復雜的能力。

所以1980年代，邁克·波特提出了競爭戰略，試圖在思想的層面指導企業的具體戰術和行為。波特一口氣出了三本書：《競爭戰略》《競爭優勢》《國家競爭優勢》，奠定了競爭戰略之父的地位。

市場轉換的重要時期，江小白抓住了這樣的市場機會。江小白“青春小酒”的定位，針對年輕消費群體，抓住了年輕人對白酒的認知，采用有效的手段，把白酒這一非常“古老”的傳統品類建立起了與年輕人的交流，獲得了年輕人的喜愛與接受。

百歲山廣告是故事語體嗎？為什么投放量那么高，只有吐槽，沒有刷屏？笛卡爾狗血愛情故事，你看懂了嗎？雖然披著“故事語體的外衣”，但還是硬廣思維，還是傳統廣告片思維。難怪砸再多錢，也出不了圈。

廣告行業，如果你只讀一本書，那我推薦這本——由奧美創始人大衛·奧格威（David Ogilvy，1911-1999）撰寫的《一個廣告人的自白》。這不僅是我的廣告行業啟蒙書籍，也是許多廣告大佬的枕邊書。

《爆款文案》一書出版于2017年，書中的一些套路在今天看來可能已經有些“泛濫”。身處現在這個媒體渠道眾多、消費需求也更加細化的傳播時代下，文案儼然生出了更多分支，但是，如何通過文案吸引更多消費者關注？如何憑借文字引導消費者實現購買？依舊是一個廣告文案的基本功。

同時5G是萬物互聯的時代，處處是智能硬件，處處可聯網或者叫物聯網（IoT），即 5G 將使得硬件物聯網化進一步加深。基于智能終端的多樣性和靈活性，將為線下數據的采集帶來極大的便利，也將提高數據的準確率和召回率，為線下營銷提供更加可依靠的數據信息。基于此，數字戶外媒體可以更好的滿足廣告主的精準投放需求，提升廣告主的 ROI和媒體的議價能力。

新能源汽車消費特征。互聯網智能技術的升級，尤其是新能源汽車的智能化升級，使得這種汽車具了備IT產品的特征。因此，消費者對系能源汽車的選購特征也逐漸轉移到汽車鏈路后端。如電動系能源汽車的有關測評、比價、體驗、口碑以及售后保障等鏈路都成為消費者購買決策的因素。

技術和營銷在發揮品牌優勢上功不可沒，但是，綜合各種資源的能力同樣很重要。首先，品牌的互聯網相關的算法十分精湛，但是還需要各種適配的使用場景、大數據以及能人作為原料進行輔助。因為，人和技術之間相互作用有利于營銷投資得到價值最大化的回報。