產品.營銷.策劃

作者：慕言 60分的文案容易，90分的文案難為，從60分到90分的路上，有一條很難的路，只有邁過去了，才能柳暗花明，找到職業的自豪感和成就感。 60分的文案靠模仿 大多數文案的第一份工作不是在高手云集的4A，也不...

約瑟夫·休格曼是美國最有影響力，最多產的廣告文案之一，真正的廣告文案大神。算是我啟蒙之一了。

這本書里關于好文案的“寫作15條公理”是其中精華的部分，當時對我理解文案的世界有很大幫助。

結合我的一些看法，也分享給大家。

整合營銷、跨界營銷、口碑營銷、事件營銷、娛樂營銷等等。聽起來套路滿滿，方法論駕輕就熟的感覺！但當真的去問細問這些方法論什么意思、怎么落地時，就會發現，很尷尬，很多人只知其名，不知其意。

01?疫情之下，企業還要不要做營銷？在大災大難持續發生這段期間，企業就應該完全停止所有營銷嗎？不是。經濟效益不好時，大家的壓力都很大，2020年的目標變得很純粹——活下去。企業能活下去，員工才能拿到工資，企...

構成我們消費決策基礎的認知系統有兩個：系統1和系統2。諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼，將這兩個系統分別描述為“直覺”和“理性”。直覺產生快思考，理性產生慢思考。他寫了一本非常著名的書《思考，快與慢》，來...

營銷的過程里，你會發現，有很多的顧客來自各種各樣的渠道，如何通過渠道拓客來進行快速的銷售，就是渠道營銷怎么做的問題。

老板問到如何提高產品銷量，不是想聽降價促銷、打廣告、搭配售賣這樣的具體點子，如果學過市場營銷，你會從產品、價格、渠道、促銷四個角度分別展開，給到更系統的方案。

完美日記品牌旗下有多個微信公眾號，每個公眾號的都有其特點，通過原創文章，護膚知識吸引用戶關注及裂變，再通過一些福利吸引用戶進入到完美日記的旗艦店商城，或者完子心選，引導用戶購買，再通過優質的產品及紅包卡轉化用戶為忠實粉，形成多次復購。

王婆曾告訴西門慶：“大官人如欲干成此事，需有十分光。” 王婆沒有學過心理學，不過她憑借草根智慧總結的“十分光”法則，和直銷界的文案大神杰克曼總結的“滑梯效應”完全一致。 滑梯效應的意思是，用戶的視線順序、...

元氣森林成功產品就是一個：“気”，公司發展很好，目前估值40多億。元氣森林蘇打氣泡水為什么能夠這么火？元氣森林氣泡水的成功原因就是率先使用了赤蘚糖醇這種無糖甜味劑，這種糖是代糖，有很自然的甜味但是不會被人體直接吸收，所以不長胖。

廣告做得再好，直播賣的再多，那也是要花錢的...

相比之下，元気森林的“燃”系列就好一些——消費者一看到“燃”字，再結合包裝整體很“素”很“收腰”的設計，就很容易將其與“燃燒脂肪”聯系在一起，在直覺上就能感知到它“無糖”的特點。

和互聯網行業的“APP工廠”打法異曲同工，數據導向在元氣森林的產品思路里體現為：做對了就集中資源力推，如果反饋低于預期，就得趕快做出改動，或者干脆完全撤回。據了解，元氣森林去年曾在東北推某款產品，但在發現問題后隨即將產品停掉，一系列決定都在一個季度內完成。

元気森林背后的財富密碼到底是什么？
這其實是一個很典型的例子，集中體現了數字時代下營銷思維的新舊之爭——這不僅是元氣森林的榮光，也揭示著新一代的營銷人終將摧枯拉朽般地奪下整個市場。

作為總結事件營銷套路的我，建議你不到必要時刻不要整。為毛？因為這事太難，你掰著指頭數，這一兩年你記得幾個事件營銷案例？全國有多少個廣告公司每年要輸出多少案例，你掂量一下比例就知道有多低？你，你媽，你CD，你ECD,你老板到底有沒有這個能力？

從話題文案，產品社交化，營銷體驗活動，案例分享這幾個方面來跟大家分享。 1、節日 關聯的詞有：七夕，乞巧節，女兒節。 話題文案可以是： 《不看天上，看街上》（鳥鳥鳥，杜蕾斯）《你的七息，我的七夕》（美娘...

從2002年開始，我收集了好多年的勞力士平面廣告。最早以前有報紙的，也有雜志的。但是因為報紙剪裁費勁，而且也不太好處理，所以后來就主要購買《周末畫報》，周末畫報經常有勞力士的廣告，每次看完就裁剪下來。

元気森林茶飲品牌從2016年創立到現在，只用了4年時間便在一片紅海的飲料市場硬生生擠出了一條路，晉升為國產飲料界的黑馬。其產品元気森林蘇打氣泡水最近更是霸屏分眾傳媒，在無糖領域牢牢占據了消費者心智。

懂策略 什么是策略？ 策略就是為了實現某一個目標，根據形勢的發展和變化，設計連貫的可執行的行動方案，并且最終實現目標。 除此以外，當我們想到營銷策略時，我們自然而然想到的是科特勒的4P理論： 產品策略、...