產品.營銷.策劃

從來沒什么放之天下皆準的通用模板，海量的知識能讓你更加豐滿，但真正的成長還是得靠自己一點一滴地磨練。正因如此，每個文案人都應該有一份專屬自己的日常自檢清單，作為行為準則和指導標準，不斷修煉。經常對...

自然堂通過 “換位思考” 的面試，為職場女性受到的不公平待遇而發聲，希望能夠帶頭打破這些身份偏見，為女性爭取更多關注與尊重。

當面試官走進房間后，翻開標語墻，那一句句暖心又勵志的話語鼓勵著每個為夢想打拼的女性。

5G時代到來，廣告傳播效率快速增長，AI、VR和AR等高新技術在戶外媒體上的運用愈發廣泛，促使戶外廣告形式越來越豐富之余在增加受眾體驗上也發揮了巨大價值。如AR虛擬現實大屏LED廣告、數字櫥窗廣告、電子互動屏廣告都是數字技術加持下，與廣告創新融合的結果。

疫情之后母嬰零售市場格局發生了較大的轉變，從原來的“場貨人”到現在的“人貨場”，伴隨著消費者習慣的變化，母嬰零售企業也順勢而為，不斷嘗試發現母嬰零售市場的藍海。從渠道、市場、選品、促銷和創新等方面進行...

葉茂中策劃的營銷，不比文案花哨，也不比創意精妙，就比誰投放多渠道強嗓門大，一力降十會，查克拉多就是可以為所欲為。?1989年，葉茂中從南京藝術學院畢業，回到老家泰州電視臺，做了個小小的美工。

其實能被成為“體”的文案，都是有自己獨特的風格在的。比如很久之前爆火的“凡客體”、經典的“蘋果體”、最近的“浪姐體”......

提到淘寶體廣告，我們會想到什么？是夸張、沙雕、會玩、花里胡哨、辣眼睛......這些標簽其實對應了淘寶體廣告的精髓.

李寧的成功不僅歸因于其服裝在顏色、版型設計、材質、時尚元素等方面全面符合年青一代的審美要求，更是因為將中國文化元素推向世界舞臺，激發起青年一代的文化認同感和文化自豪感。

在“顏值經濟”盛行的大背景下，只有把握了用戶心理及用戶需求，才能真正打動消費者的心。

廣告片上線之前，小豬佩奇已是一個為人熟知的卡通形象，社交媒體上流傳著“小豬佩奇社會人”的梗。因此當人們看到開篇是深山中一個老人，就會產生疑問：這和佩奇是什么關系？啥是佩奇？這個疑問就會驅使著受眾看下去，并且主動地去思考。

著名的營銷人馬丁·林斯特龍曾經服務印度某品牌洗衣粉。很快，他提出了一個品牌升級的策略。大家可以猜猜是什么？其實很簡單，他只是在洗衣粉外包裝的底部加了一句廣告語：“此洗衣粉同樣適用于男性。

中秋元素各式各樣，月餅、嫦娥姐姐、小白兔、桂花……這些元素都可以成為文案創意切入點。

同時，有關中秋節的典故很多，合理利用大家耳熟能詳的典故并結合創意，也能使人眼前一亮。

策略一旦盲目，則包含文案在內的一切執行，必定會走偏。

所以無論是自己的產品，還是甲方給出的一個項目，都必須去仔細思考這個關鍵問題是什么，然后再去思考策略。

關鍵問題找的對，執行差一點，也會有效果；但是如果關鍵問題沒找到，犯了方向性錯誤，執行的再完美，可能只是“越行越遠”。

讀過一本書叫《奧美的創意觀點》。

書中說一篇文案要解決的，其實就是四個問題：“為什么說、向誰說、怎樣說、以及說什么 ”？只要很好的解決了這4個問題，那便是一個通順的文案邏輯了。

為什么說：就是你的文案，要解決什么具體的商業問題，想要消費者做出什么具體改變。

你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。

百事可樂要得到所有人的喜歡很難，那就主攻年輕一代。不過，這反而激發了可口可樂新的戰略。既然你說我“老舊”，那我就順勢強調自己“正宗”。1970年可口可樂推出“正宗貨”概念，暗示所有其他飲料都是仿冒品。可口可樂大規模營銷秘密配方“7X”，突出TA才具有獨特神秘配方。

江小白，是重慶江小白酒業有限公司旗下江記酒莊釀造生產的一種自然發酵并蒸餾的高粱酒品牌。創立于2012年的江小白，以“我是江小白，生活很簡單”為品牌理念，專注于年輕人的消費群體，更是憑借著“手機里的人已坐在對面，你怎么還盯著屏幕看。”等戳心的廣告文案，在白酒行業迅速站穩了腳步。

要在您的市場中占有一席之地，請創建對目標受眾而言獨特且重要的定位聲明。定位聲明是一個簡短的說明性句子，它通過表達利益來解決目標市場最緊迫的問題。這清楚地說明了目標市場為什么應該關心您在定位聲明中的主張并采取行動。您的定位聲明將成為您所有營銷傳播的主題。

當代年輕人正在成長為消費大軍中的中堅力量,一方面他們追求個性,顏值,潮流;另一方面,隨著健康觀念逐漸深入,他們早已扛起潮流養生大旗,CBNData《報告》顯示,90后、95后對整體養生產品偏好度明顯上升,從養生咖啡、養生鍋、再到熬夜大補茶,“保溫杯里泡枸杞”成為年輕群體的潮流養生態度。

“文案的賣點怎么找？找到后怎么表達？”這是一個很多剛入門的初級文案會遇到的普遍問題。 其實這個問題可大可小，往大了要說到營銷策略甚至產品研發的范疇，我只能盡量聚焦在文案策劃的領域，并結合自己的從業經驗...