數字經濟催生了多元化廣告投放形式，尤其是數字戶外媒體廣告以高度聚焦、全沉浸式體驗、互動趣味的特點驅動新消費升級，甚至比移動互聯網在線廣告的吸引新消費者和舊消費者轉化上效果更為顯著。
一、技術驅動，形式多元
5G時代到來，廣告傳播效率快速增長，AI、VR和AR等高新技術在戶外媒體上的運用愈發廣泛，促使戶外廣告形式越來越豐富之余在增加受眾體驗上也發揮了巨大價值。如AR虛擬現實大屏LED廣告、數字櫥窗廣告、電子互動屏廣告都是數字技術加持下，與廣告創新融合的結果。
另外，大數據與AI技術的運用，戶外廣告朝向精準化邁進。通過精準目標人群個性化收集、處理、分析等一系列的智能化過程，大大縮減了勞動成本，在LED廣告大屏終端實時捕捉受眾形象再個性化顯示廣告也成為了可能。曾經某可樂品牌、護膚品牌OLY等在倫敦某廣場就利用在LED大屏內置攝像頭，捕捉過往車輛行人的衣著衣著車型眼神等可見信息，并及時匹配與大數據分析下滿足受眾自身特性的個性化精準廣告。
二、多維度交互，升級體驗
廣告目的是廣而告之，曾經的戶外廣告牌正發揮了此作用，許多品牌也是通過這種傳統廣告形式成為經典。相反，數字技術和消費結構升級，品牌只是單向傳播戶外廣告已不能完全滿足消費需求。如今，依托數字技術力量能激發消費者體驗、產生情感共鳴記憶以及激發購買熱情是數字戶外媒體廣告的一大優勢。
以實時性和場景互動性為特征的數字戶外廣告傳播效果尤佳。曾在北京大興國際機場外的互動廣告“歸鳥集”，基于強悍的信息傳播技術，通過事先設定了廣告場景，再通過傳感器探測受眾距離進而創造性地播放花鳥畫面，強勢增加和喚醒受眾的廣告體驗感。許多廣告比如NK炫酷跑LED高科技互動廣告、某通訊品牌DX戶外LED大屏直播舉辦5G樂跑挑戰賽廣告都是體驗式升級的成功數字廣告代表。
三、多媒體融合，優化營銷
新媒體形態多樣化得益于互聯網的發展，其以信息傳遞高效、互動性強、視覺表現豐富的優點使廣告傳播突破時空限制，成為當今炙手可熱的廣告傳播方式。數字化技術之下，戶外媒體廣告融合線上營銷，實現跨媒體融合傳播模式，則更好地滿足了廣告主和消費者的個性化營銷需求。
同時，依托數字技術，戶外數字媒體運營商更能打破時間維度，實現運營商與戶外媒體聯合實時發布廣告信息，還能滿足分時段、分散式、分區式等個性化聯控廣告投放，為廣告主實現各種集中或分散式的投放需求。
另外，融媒體即多種媒體聯合發展的時代之下，數字戶外廣告是其中的驅動因素之一。根據研究顯示，戶外廣告能夠有效引發用戶的移動搜索行為百分比為66，可見，融合戶外數字媒體能夠有效提升在其他線上媒體的廣告傳播效果。目前，大部分效果顯著的融合廣告，都是利用聚焦性強大的數字戶外媒體進行的人群精準化廣告傳播。
結語：精準化、互動化、數字化的戶外廣告離不開大數據技術、人工智能等技術的驅動。今后，技術的發展會進一步推陳出新，也許數字廣告會繼續完善或者被打破，我們能做的就是跟進時代步伐、把握消費者需求，把做好每一個戶外廣告作為戰略核心，實現效益。
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