產品.營銷.策劃

情人節，總免不了“土味情話”、“騷氣表白”。應該說，這種文案更好寫，只要想好能與產品結合的點，實在不行，體現產品屬性或者行業屬性也是可以的。但我覺得，還是盡可能多動點心思，盡量讓文案有“七夕”的特色，畢...

粉絲一開始是沖著精神領袖本身的，但是團隊化的傳播就像一個沒有血沒有肉的機器，長久以往李子柒真的就會成為一個IP，這樣粉絲的感受與最開始對李子柒的印象和情感共鳴不一致的時候會產生距離感，最終影響她的產品和品牌。

我想大多數人會認為市場營銷更容易，因為市場營銷不需要太多的財力、人力，只要有充足的市場調研，產品升級迭代，把消費需求和社會文化融入產品設計和品牌建設中，就能誕生優秀的企業。

針對應屆畢業生的營銷，但覆蓋的人群遠遠不只是應屆畢業生。

無論是職場老鳥還是職場萌新，每個人或多或少都會有那么一兩件白襯衫。一想到白襯衫，難免將自己代入角色，甚至回憶過往經歷，引發強烈共鳴。

我們每個人都經歷過不同程度的偏見和誤解，所以我們很容易被喚起相似記憶，觸發深深地共情。當哪吒最終吶喊出那句：“我命由我不由天”，我們感覺到自己好像也推翻了心頭的成見大山，為之熱淚盈眶激動不已。

口碑營銷其實就是通過明示或暗示的方式吸引消費者、媒體以及大眾的“自發注意”，使之主動的傳播你的品牌或產品，并且是正面的反應，能反應品牌或產品的特點或優勢，同時得到大眾的認可，從而使被推薦的人獲得信息、改變態度、甚至影響購買行為的手段，最終升華為消費者談論的樂趣，并激勵大家向周邊人群進行介紹和推薦的市場營銷方式！

斯麥茲對廣告驅動性大眾傳播商品形式的研究，節目在廣播電視中也許是有趣的，更經常是有用的部分，但大眾媒介生產的消息、思想、形象、娛樂、言論和信息卻不是它最重要的產品。媒介公司的使命其實是將受眾集合并打包以便出售。這就揭示了商業廣播電視的真正商品是受眾群體。

思維是思考的方向，一方面是有效整合信息，另一方面是輸出重要觀點，找到解決方案。底層思維是大腦處理信息的重要工具，需要在平時工作和生活中不斷練習，最終形成條件反射。

傳播，已經不是單純地做好一個廣告、然后投放出去就行的，而是需要做鏈路化的傳播，對傳播鏈路的每一個節點，都要做系統的規劃與設計。簡單來說就是：基于用戶的生活場景和觸媒習慣，用符合媒介調性跟受眾語境的內容去準確表達自己，并以此激發用戶主動傳播，并在其中思考品牌植入與流量轉化。

多年以前，我尋找了國內外各大師的有關創意智慧，大多說的玄之又玄，也并不能給出一個清晰明確的方法論。我花掉大部分業余時間，撰寫了一系列廣告營銷史。原本在這個系列的收尾階段，會提出我的創意模型。

旅游營銷的目的是促進業務發展，使其在競爭對手中脫穎而出，吸引顧客并產生品牌知名度。許多現代旅游業營銷策略都利用互聯網，其中網站，在線廣告，電子郵件和社交媒體平臺通常起著關鍵作用。

營銷目標是營銷計劃的核心部分，它將指導隨后的營銷戰略和行動方案的擬定。計劃目標分為財務目標和市場營銷目標兩類。財務目標主要有當期的利潤和長期投資利潤率目標組成。財務目標必須轉換成營銷目標，如銷售額、市場占有率、分銷覆蓋率等所有目標都需以定量的形式表達，并具有可行性和一致性。

優秀的營銷總監都是合格的運營總監和綜合部經理，只有深刻理解項目運營，善于調動公司各類資源，有效規避內部溝通成本，營銷才能事半功倍，做起事來爽心不累。

通常，房地產開發大致可劃分為以下幾個階段：市場調研、項目選址、經濟測算、市場定位、規劃設計、建筑施工、營銷推廣、物業管理等，營銷策劃由始至終貫穿于整個開發流程。

如何系統性地解決這一系列問題呢？一方面可以招一個經驗度、專業度較高的渠道經理，讓他來組織統籌，打造一支優秀的渠道團隊。另一方面可以向區域或集團爭取支持。但是在區域或集團層面，未必有渠道平臺這一模塊，所以各項目還得自力更生、持續碰壁、摸索。

三四矩陣是由波士頓咨詢集團提出的。這個模型用于分析一個成熟市場中企業的競爭地位。

在一個穩定的競爭市場中，參與市場競爭的參與者一般分為三類：領先者、參與者、生存者。

“SWOT”是 Strength、Weakness、Opportunity、Threat 四個英文單詞的縮寫，這個模型主要是通過分析企業內部和外部存在的優勢和劣勢、機會和挑戰來概括企業內外部研究結果的一種方法。