產品.營銷.策劃

隨著營銷環境變化，家居品牌的渠道優勢不斷被削弱，越來越多的品牌意識到自己只有建立以消費者為中心的品牌營銷機制，才能從競爭中突圍。所以這次，咱們一起聊聊家居品牌要如何與消費者建立情感聯系，完成從杰出廠牌到杰出品牌的升級。

打江山易，受江山難。成為中國瓶裝水行業的第一品牌后，農夫山泉一直在打防御戰。一直在不斷的尋找新的水源地、辛勤的做大自然的搬運工而后還不斷以新品牌進入新品類，相繼推出了尖叫功能飲料、農夫果園、水溶C100、東方樹葉、茶π等新品牌。

進入了智能商業時代，營銷必須穿破認知的冰面，深入消費者需求，才有可能激發消費者新的購買需求以及長久的品牌忠誠；洞察消費者沖突只是第一步，如何讓消費者知道產品，了解產品，愛上品牌，才是營銷的勝利。

在這個方向上，我們的社交化產品也比較容易去體現。520這一天去領證的人肯定不會少。商家可以制作2020年有紀念意義的520燙印小紅本，我們可以從結婚3周年到結婚40周年有35種，掃碼領取，限量贈送。

我認為優秀的品牌人必須具備兩種思維，一是能夠大處著眼，運用戰略思維統觀全局，拎出重點，制定作戰方針；二是能夠小處著手，運用運營思維時刻以客戶為中心，落實計劃。

“520”諧音“我愛你”，正是這句千百年來經久不衰的情話，讓5月20日也成為互聯網企業的商機。對于素愛借助節日宣傳促銷的電商們來說，“5·20”是促銷廝殺的絕佳時段。

二是軟件——素質保證。個性服務總處在提煉、升華狀態，酒店組織應成為學習型組織（LEARNIANG ORGANIZIATION），不斷提高員工的服務技術、技巧和知識水平。

發布會是一個非常有儀式感的活動，它是企業向外輸出品牌價值和最新成果的重要舞臺，也是外界與企業互動的最直接的窗口，把它理解為行業領域跳動的脈搏也不為過。

《教父》里有句話極其經典：“花半秒鐘就看透事物本質的人，和花一輩子都看不清事物本質的人，注定是截然不同的命運。”

觀察和洞察最本質的區別就是：對問題本質的穿透力。尤其當商業進入了智能時代。

克制的理性需求和沖動的感性需求之間，有限的需求和無限的欲望之間，往往就是沖突的原點。營銷的本質就是解決消費者的沖突——要形成有效的營銷，首先要洞察消費者沖突。

《動腦》雜志舉辦的臺灣廣告流行語金句獎如約揭曉！第27屆金句獎以「引金句典」為主題，共計563件作品參賽，最終評選出21位獲獎金句得主以及12項入圍作品。

經常碰到很多做企業的對價格的認知不夠深，覺得心情好就降價，心情不好就提價。因為對定價不懂，把自己企業做死了。

定價是營銷工作中最重要的內容之一。做企業的不懂定價，不是好的管理者；做營銷的不懂定價，相當于還沒入門。

2020年能對沖今年營銷市場頹靡的最大動能，會來自騰訊（時間緊迫的朋友可以直接看05）。就像我之前說過的，騰訊系的紅利從未消失，每年都有，但每年都不一樣。

4P理論是營銷的基石，即產品(product) 、價格(price)、 渠道(place)、 促銷(promotion)。但我們對4P的了解是“偏科”的，大家普遍在「價格」這一科目里，考不及格。

就目前來說，我國的經濟生活已經逐步的恢復。但是，鑒于全球市場的不確定性，今年無論對誰來說都將是極其困難的一年。?面對這種不確定性，品牌必然要求縮減營銷費用。那么，在低預算下，營銷究竟該怎么做？品效合...

潤唇膏如果主賣點是深度滋潤，那牛油果脂等成分就是為了輔助主賣點，但是這個做法非常多的品牌都在做了，你也這么做，消費者還是記不住。因為大部分品牌都是通過這種方式進行主賣點延展。

對于商家來說，誰的錢都不是大風刮來的，好不容易省吃儉用花錢投放，結果發現，打了水漂，人傻錢多的商家還好，這要是新品牌，這簡直就是個投放事故。

5分鐘話題營銷跟大家聊一下，五四青年節如何進行話題分解和社交營銷。我們還是通過解構的多個話題方向，在每一個話題方向下面從文案，產品社交化、體驗營銷活動三個層次來落地。