產品.營銷.策劃

文案從來不是有文采的人的專修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、邏輯能力、總結能力、表達能力和思維能力。

消費行為學和經濟行為學的不斷發展，人們不斷的發現在人們的消費行為中存在著一些根深蒂固的習慣，而“損失規避”就是其中的一個。

當大家有機會去構建一個跨界場景的時候，一定要事先選擇好適合自己的品牌、場景，去傳遞精準的信號，進而來構建你的跨界營銷場景。

三項基本原則中，客戶定位與產品定位在內涵上有關聯。是客戶定位先，還是產品定位先，要從生意人（創業者）自身和周邊市場的實際情況出發。

通過創新營銷解決現金流壓力，要通過移動互聯網和信息技術助力營銷工作的轉型升級，通過符合時代趨勢的數字化營銷來推動企業在疫情期間也能實現盡可能良好的業績。

市場營銷是一門以經濟學、行為學、管理學和現代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律的綜合性應用科學。

營銷效果是指，銷售額(CPS,CostforPerSale)、引導數(CPL,CostforPerLead)、點擊數（CPC,CostforPerClick）等。按照以上營銷的實際效果付費統稱為按營銷效果付費（CPA,CostforAction）。

傳奇廣告人李奧·貝納就曾經說過：

成功有效的廣告秘訣，并不在于創造新的、精巧的文案和圖片，而是要讓熟悉的文字和圖片，產生新的關聯。

一個好的市場計劃是從戰略到落地執行的全面的規劃。需要對 銷售現狀有所了解，對市場仔細的觀察，對于用戶需求深入的分析。

說到精細化運營的“儀表盤”，我們就不得不提到阿里。作為目前在消費者精細化運營領域的標桿，阿里迄今提出過的3大營銷模型。

疫情確實對不少廣告公司造成了影響，這主要是因為很多甲方面對下降的消費需求，降低了營銷預算，且推遲了重要產品的發布。

定位的典型創意是“XX行業領導者”、“銷量遙遙領先”等口號。但是耐克如果不說“JUST DO IT”，而天天說自己是“行業領導者”，怕也不會有今天的品牌地位。

不管是2B企業還是2C企業，品牌營銷的核心詞就一個：關聯。我們每天都會面對幾萬條信息，但是很多品牌會忽視一個來自用戶視角最基本的問題：這些信息與我何干？