“SWOT”是 Strength、Weakness、Opportunity、Threat 四個英文單詞的縮寫，這個模型主要是通過分析企業內部和外部存在的優勢和劣勢、機會和挑戰來概括企業內外部研究結果的一種方法。
- S－優勢：比較分析企業在外部市場環境、內部經營方面相對于其他競爭對手的優勢
- W－劣勢：比較分析企業在外部市場環境、內部經營方面相對于其他競爭對手的劣勢
- O－機會：分析在目前的市場競爭態勢下企業存在的發展機會
- T－挑戰：分析在目前的市場競爭態勢下企業存在的威脅和挑戰
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