品牌.傳播.公關

當競品降價，行業低價品牌出現的時候。各位老板們，千萬不要著急，火急火燎的跟著降價。這都2021年了，不是2011年時候的電商環境靠價格戰有機會殺出來。

價格，就是短期的興奮劑，只能帶來短暫的興奮，對品牌的傷害卻是長遠的。消費者因為低價而來，也會因為別人更低價而離開，忠誠度和復購，是很差的。

很多觀點反了，總是希望做一個IP營銷就能出圈，其實，用戶早就被分為了多個圈，IP就是在一個圈層具有影響力的符號，因此，不管是購買外部IP授權，還是與媒體IP內容共建，一定是先進入一個圈層，并實現在這個圈層的引爆，才能實現出圈，從而最大限度幫助企業提升美譽度和曝光度。

2021年營銷行業出現了不少讓人眼前一亮的營銷案例，就連H5、微信圖文這種“傳統”的營銷方式也出現了若干值得一提的傳播案例。可以見得，營銷行業創新或許正在大量涌現，2022年值得我們期待一下。

2022年品牌面臨的增長挑戰將更為嚴峻，對于不同階段的品牌而言，娛樂營銷仍將是營銷工具箱中最具有確定性的手段之一。但由于環境條件的改變，品牌主對于娛樂營銷的價值定位需要進行盤整，娛樂營銷的具體操作手法和路徑需要進行迭代，從而讓娛樂營銷為品牌增長賦能。

美國D2C品牌的歷史，可以發現這些品牌的發展路徑與中國的新消費品牌發展路徑極其相似，只是將這個時間提早了5-10年。D2C品牌對于今天的消費市場，無疑是一種讓人振奮的存在，它們讓存在了幾十年沒有太大變化的消費市場重新充滿活力。

雙11的“消失”，釋放了一個強烈的信號：大促對消費者的影響力在大幅下滑。所有品牌都要開始認真思考一個問題：

“如何做一個不靠大促活著的品牌？”

IP化是NFT的起點，在數字虛擬世界里，IP可以完全轉化為NFT數字資產，打通虛擬和現實世界的價值，最終，元宇宙是虛擬+現實世界的總和，品牌在其中積累數字資產，形成自己的子宇宙。

回到現在和當下，數字藏品/NFT既可以做營銷，又可以做品牌文化建設。

品牌廣告在傳播后沒有立刻能帶來銷量的暴漲，營銷人員便認為投資被浪費了。實則不然，當下的中國強品牌并非在朝夕間崛起，這些品牌是通過來自于三年前、五年前，甚至十年前的營銷戰略布局，才收獲了今天的增長結果。在中國市場激烈的競爭中，持續積累勢能的品牌才會始終保持前進并脫穎而出。

對于新零售的業態發展來講，從來沒有去區分線上或者是線下，線上和線下一定是融合和整合的過程，那么這個過程勢必就會讓消費者提升參與度提升消費體驗，為之后更復雜更有趣的營銷活動方案做好充分的準備。

唐·舒爾茨在《整合營銷傳播》一書中定義：整合營銷傳播是將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程，它包括廣告、促銷、公關、直銷、CI設計、包裝、新聞媒體報道等一切傳播活動。

麥當勞沖上熱搜的是新品「漢堡盒」，雖然用的是麥香魚漢堡、芝士漢堡和巨無霸漢堡的包裝設計，但這個新品特殊的地方是一個「貓窩」，而且是真的能睡貓的漢堡盒。

寶島眼鏡又更像一家培養達人、活躍聲量的MCN機構。7000+個大眾點評賬號，800+個小紅書賬號，200+個知乎賬號，20+個抖音賬號，同時運營快手、視頻號，直播團隊共800人，一次直播可觸達人群約15萬用戶。

公域流量獲取力、私域流量運營力、公私域整合能力是全域經營成功與否的關鍵。下文我們也將結合《2021智慧零售私域增長指南》和《中國零售業公私域運營手冊暨實施指引》，圍繞這幾方面探究展開全域經營方法論的探討。

虛擬IP的爆火，意味“元宇宙”這股大風正在數字營銷領域刮起，其后可能影響到我們生活的方方面面，人和場景的物理意義會逐漸模糊，取而代之的是更為絢麗、生機勃勃的世界。

新國貨品牌的蓬勃發展成為中國消費市場的最大亮點。2020年疫情期間以數字消費和信息消費為核心的新消費業態呈現出強有力的增長動能，也助力國貨品牌更快速地洞察消費者需求，打造精準的營銷模式，加強個性化定制的產品輸出，從而提升品牌價值。

什么是傳播符號？我們也給出一個定義。

傳播符號，是指大眾傳播中具有群體記憶能力和獨特信息價值的品牌要素。

下面，我們來簡析常見的14種傳播符號的底層邏輯。

定位理論中，品牌信任狀是品牌溝通的重要一環，是品牌在消費者心智中的擔保物，品牌通過強調自己的信任狀，來提高品牌的可信度，為消費者提供了選擇品牌的理由。

各個企業的品牌設計出現的一些新的方向，他們打造符合品牌的IP形象符號或者IP family，比如知乎劉看山、 AcFun的AC 娘、嗶哩嗶哩的2233 娘、QQfanmily、MTfamily，用一些傻呆、萌、賤、騷等個性鮮明的形象吸引粉絲，獲得用戶對品牌的好感度。