品牌.傳播.公關

放到小紅書內容營銷，品牌與品牌之間的競爭也是如此，上至品牌的目標人群，下至品牌包裝、賣點，通過筆記內容傳播，沉淀下來以后，基本上也是無孔不入。

內容是可以帶來長尾效應，若干年后，還有人搜索品牌或內容關鍵詞，依然能查到我們品牌的相關內容，小紅書除了在小紅書被搜索到，百度也是能抓取小紅書的筆記內容。

小紅書，營銷人認知中最大的高顏值、精致生活種草陣地。

適合一些比如美妝、日化、食品、小家電等女性消費者為主，且能產出高成圖率的新品上市推廣。

最常見的應用模式為：規模化的達人內容種草。

為什么將阿里和小米合在一起？因為這兩家的品牌營銷底層邏輯非常相似，都是以產品不斷迭代體驗為驅動、勢能加文化為主導的、超越傳統營銷模型的全方位閉環營銷……

全方位營銷+生態閉環是阿里和小米營銷的兩大精髓。

私域流量幾乎是所有品牌的未來，2021年是私域流量的崛起之年，不管是消費品、平臺，還是企業，總在滿口私域。私域，早已被炒成當紅辣子雞，成為了全行業追捧的熱詞，互聯網巨頭們也都在發力深耕各自平臺的私域流量：

流量戰爭的時代已經結束，品牌戰爭重新開始后，品牌必須創造價值以滿足消費者。

流量，在中國是一個特殊的存在。因為中國本土電商的特性，流量營銷也形成了一套自有的發展模式。

口碑營銷是指品牌通過自身的產品或服務，通過用戶之間相安利將自己的品牌進行傳播的一種營銷策略。無論是線下安利，還是通過社交媒體平臺的分享、評價、討論，都可以為品牌打造口碑。口碑營銷不是一種系統的營銷方式，而是通過受眾自行分享出來的口碑碎片而整合出來的內容。

以年輕群體為主要消費對象的企業，必須不斷拓展營銷邊界，加快更新迭代更符合新時代環境的營銷模式。

特別在內容已經成為Z世代溝通的核心要素的當下，面對瞬息萬變的市場、口味不斷顛覆的消費者，傳統品牌如何借助整合營銷勢力打破“次元壁”，也就成了極為重要的課題。

消費品的爆款，很可能無法通過純粹理性的盲測等技術手段來推出，也未必是體驗最佳的產品能夠受到歡迎，更未必是一直推陳出新才叫做品牌的進步。我們往往建議品牌聚焦在已有的表現好的產品中，努力把一款產品做成經典，而不是快節奏的、接二連三的推出新品。

品牌年度規劃：策略人年復一年的重頭戲每年年底是年案的高發期，最近和很多甲/乙方的朋友都聊起了年度規劃。涵蓋多種類型：年度營銷規劃、年度創意規劃、年度傳播規劃、全年內容營銷傳播等等。 大家都會寫，但不...

品牌將如何進入元宇宙？營銷人準備如何在虛擬環境中發揮品牌作用和塑造品牌？在一個永遠在線，生生不息且主要由用戶生成內容的虛擬世界中，品牌應該如何表現和傳播？結合參考資料，時有趣認為，品牌不得不面對以下四個”轉變“。

DTC化品牌（或者簡稱為DTC品牌），其核心的消費人群是新中產，目前是4.3億人，其中包括2億人的資深中產，就是“70后”至“80前”的人，以及2.3億人的“80后”至“95前”的年輕新中產。年輕新中產和消費文化的青春化，構成了DTC品牌發展的基礎。

從服飾、到內衣再到美妝個護等時尚消費領域，一個個直達消費者(DTC)品牌近年躍然而起，他們憑借拉近與消費者的距離和以用戶為導向的思維，以倍數級的速度成長，向傳統的消費品牌發起挑戰。

寵物產品公司Bark和化妝品品牌Glossier共同宣布，他們將發布限量版系列的全球品牌狗玩具。這些玩具將在Glossier的紐約和洛杉磯的線下零售店以及Bark的網站上購買。Bark的發言人說，兩家公司都不會用付費營銷的方式來推廣這種產品，而是通過用戶自發在社交媒體發布的方式做社交口碑傳播。

據亞馬遜數據顯示，2021年“黑色星期五”和“網購星期一”期間的銷售額再創記錄，在中國品牌的出海品類中比如電動牙刷、掃地機器人、原創服飾、潮流玩具等最為暢銷，像科沃斯、Anntrue、Bedsure等中國品牌都在黑五網一促銷季里取得了不俗的成績。

春節期間，所有的人都從日常生活中抽離，從心理到行為都沉浸在節日的氛圍中，社交話題和行為也聚焦在節日相關的敘事上，這時候其實上是形成了一個相對擬態的社交真空期，社交貨幣能夠以平時數倍的效率高效流動，畢竟在春節每個人的社交牛逼癥都支棱起來了。

據我們克里夫定位研修院的研究，“網紅品牌”通常會面臨以下四個風險，分別是：媒體拋棄的風險、“新新品牌”挑戰的風險、大企業進入帶來的封殺風險、渠道成本上升的風險。

2021年初，天貓發布一份“她力量”報告，報告中顯示：天貓新品牌消費人群中，女性占比是70%；頭部新品牌中，超過80%的新品牌跟女性消費有關。天貓新品牌總成交額超7600萬元，其中有5320萬元由女性消費者的消費而來。

磨刀不誤砍柴工，做品牌也是，不要著急于跑起來，賣起來。電商是生意邏輯啊，不是移動互聯網的規模邏輯，你看到的品牌，那些GMV很高的，那都是他們想讓你看到的而已，實際虧的一逼。