文案策劃

以前的廣告語是和廣告內容緊緊地聯系在一起的，一個廣告語火了，一個廣告所推廣的品牌也就隨之火了，現在就很難再看到這種情況了。

看看一句成功的廣告口號如何誕生的？它的背后有著怎樣的策略思考？及如何向客戶賣出你費盡心思創作的口號？

百歲山廣告是故事語體嗎？為什么投放量那么高，只有吐槽，沒有刷屏？笛卡爾狗血愛情故事，你看懂了嗎？雖然披著“故事語體的外衣”，但還是硬廣思維，還是傳統廣告片思維。難怪砸再多錢，也出不了圈。

《爆款文案》一書出版于2017年，書中的一些套路在今天看來可能已經有些“泛濫”。身處現在這個媒體渠道眾多、消費需求也更加細化的傳播時代下，文案儼然生出了更多分支，但是，如何通過文案吸引更多消費者關注？如何憑借文字引導消費者實現購買？依舊是一個廣告文案的基本功。

真正的好文案，并不是語言上的字字珠璣，而是思想上的光芒萬丈，是是否解決了問題或講明了一個好故事。

因此再巧妙的「拆詞文案」，也只是文案的“形”，只有在形之上打磨好文案的“意”，才是好文案的應有之義。

提起「湯臣一品」

大家都知道它是賣房子的

可你知道嗎？湯臣一品

在寫文案方面也是一絕哦

見慣了奢華、霸氣、

充斥凡爾賽氣息的房地產宣傳

再來看湯臣一品的文案

你會發現，與億萬豪宅并駕齊驅的

借勢文案到底有多驚艷↓↓↓

說起寫文案，大概十年前我的領導給我發過一篇博客上的文章，讓我好好看看，當時本來是很不情愿看的，不過一看標題《廣告文案十大秘訣》，我頓時來了興趣——又有好方法和竅門啊！

不過，看完后我直接通體冰涼，整個人都是懵逼狀態。

所以，人會對那些能讓他少付出，但是能獲得很多利益的東西非常感興趣，而這就是想要高效的底層邏輯，你明白了嗎？

為什么一些勵志故事，一些雞湯文案總是能打動人，獲得大家的共鳴？一個重要的原因就是這些內容說出了很多人想說的話，讓她們獲得更多認同。

痛苦且煎熬，又習以為常。

基本上所有做策劃、做創意、做文案的都經歷過，且一直都會碰到這個問題。我也經常會大腦短路，那滋味簡直令人抓狂。

不管是促銷海報設計，還是廣告文案
如何寫才能讓人眼前一亮呢

老賊今天給大家整理了一些促銷文案

有腦回路清奇，不走尋常路的

有年輕、好玩、個性、無厘頭、沙雕的

說不定對你有新的啟發

寫文案前，先思考清楚這次文案的戰略目標和具體策略，這是很多文案人缺失的。

首先，當然是摸清客戶核心需求是什么，他希望你寫出的文案達成什么目的，他們的整體策略是怎樣的？

尊尼獲加的文案我一直都很喜歡，剛硬中透露著一種圓滑。
　　
　　這句廣告語KeepWalking總讓我想起國內運動品牌安踏的那句“keepmoving·永不止步”，但兩個品牌的廣告格調卻是大不一樣。
　　
　　并且尊尼獲加還喜歡玩跨界，尤其是跟一些文化界名人經常勾搭玩出新花樣。

「凡爾賽文學」火了。所謂「凡爾賽文學」，一句話概括就是通過先抑后揚、自問自答或者第三人稱視角，不經意間秀出優越感的文案。

嚴格說來，廣告人才是「凡爾賽文學」的鼻祖。對于這種“先抑后揚”的表述形式，廣告人早就玩到飛起。

如何去洞察，什么樣的文案做出來才有洞察力呢？

我想它和 “創意” 一樣，絕對沒有什么標準答案，就算是廣告大師，也各有各的見解。

對此美國著名廣告人羅伯，就在他的著作《大師亞當斯——成功人士的傳奇故事》里說：所謂天才的洞見，其實也不過是回歸常識罷了。

引爆點法則是馬爾科姆·格拉德威爾總結的，一則信息之所以引爆流行的3個關鍵點：
首先，制造流行一般都會通過一個大的、關鍵的傳播節點，去放大信息聲量、擴大傳播圈層。
這個節點可能是一個社交達人、也可能是一個KOL，或者一個大V，或者是一個媒體，甚至一個大喇叭。

016年，杯裝奶茶領導者香飄飄，推出了全新廣告語：“小餓小困，喝點香飄飄”。香飄飄之前的廣告語是：“1年熱銷3億杯，杯子連起來可繞地球1圈”。為什么新的廣告語不叫：“1年熱銷6億杯，杯子繞地球2圈”？反而變成了：...

從來沒什么放之天下皆準的通用模板，海量的知識能讓你更加豐滿，但真正的成長還是得靠自己一點一滴地磨練。正因如此，每個文案人都應該有一份專屬自己的日常自檢清單，作為行為準則和指導標準，不斷修煉。經常對...