寫文案，怕什么？一個方法讓你的文案過稿率更高！

寫文案，怕什么？

怕腦袋一片空白，不知道要寫什么，半天敲不出一個字！

更怕一發不可收拾，越寫越多，想到哪寫到哪，天馬行空，根本不知道自己想要達成什么目的，甚至寫完自己都不知道在講什么。

最怕什么呢？

最怕一頓操作猛如虎，發給客戶的時候，丟來一句：你到底要表達什么？你為什么要這樣寫啊？

打回去重寫！

我相信，絕大多數文案人是真的想要寫好文案的，會絞盡腦汁、費盡心思的去寫。

但為什么每次換來的都是反復改稿改稿，別人總說差點意思？

到底差在哪了？

原因有很多，但我遇見過很多文案人，問題真不是出在態度和用心，而是出在思維，

太把文案當文字了。

少了一步思考，少了一些邏輯，少了一點強聚焦。

我也經常會改稿，避免不了，但我有一個寫文案的方法，用了這么些年還不錯，確實經常能提高我的過稿率。

這個小方法之前給大家分享過，近來又有很多新朋友問起，索性再分享下，能幫助到多少，各憑領悟了。

可能你的文采已經比我好10倍，但可能你的文案就還差這一步！

方法也并不復雜，重點還是在思維。為方便大家理解，我把它做成了一個簡易的文案思路圖譜。

這個是我在寫一個活動推廣文案的時候列的：

我寫文案的時候，一般不會馬上開寫。都首先會思考文案的整體策略，為什么要寫這篇文案，核心目的是什么？我該用什么方法怎么去寫？然后解構到文案每個部分要完成什么小目標。

常常我會多做一步——

就像上面這張圖，我在寫每個部分的時候，都會列好大提綱，然后會在旁邊直接備注好要達成的目的包括大致寫法。

目的很簡單，就是保證我的文案聚焦，在清楚策略的前提下有的放矢，不偏不離，讓自己明方向，讓別人知所以。

這是很簡單的一個思維動作，卻讓我當時的過稿率很高。

這背后有2個核心原因。

構建文案戰略

讓策略意圖更清晰

我一直都認定，寫文案一定要有戰略思維，它絕不僅僅是表現層面的文字工作，更是對戰略的呈現和目標的完成。

每篇文案都應該，也必須有一個文案策略在里面。

寫文案前，先思考清楚這次文案的戰略目標和具體策略，這是很多文案人缺失的。

首先，當然是摸清客戶核心需求是什么，他希望你寫出的文案達成什么目的，他們的整體策略是怎樣的？

然后，基于這個核心目的以及對用戶的洞察，規劃好這篇文案的內核邏輯，怎么去切入、怎么去推進、每個部分要達到的目的等等。

這就相當于一個燈塔，你寫這篇文案的所有元素和邏輯，就要圍繞這些規劃去推進。

很多人寫文案一看就很散，很難聚焦到目標上，讀起來很順很有感，但沒什么效果。

這就是缺乏文案的戰略構建。在我看來，這是必須做的一步。

我之所以寫文案時在每個部分備注要達成的目的和大致寫法，就是時刻提醒自己在這一部分我要干什么，有一個指引不至于寫偏，讓自己思路更清晰。

另外，在給客戶看的時候，他們也能看到我每個部分的策略和推進邏輯，知道我并不是只在寫文字，而是為他們寫了一篇有目的有規劃有邏輯的文案。

你還真別說，客戶一看，本身就有很好的印象分，并覺得有用心和專業，更容易接洽。

建議大家在開始寫文案前，思維上可以多想想：

我文案的脈絡是什么？準備如何層層推進到最終目的？

我整篇內容文案的邏輯結構是什么？是否能環環相扣？

我的每一段部分內容的目的是什么？對戰略推動是否有幫助，還是可有可無？

在每一部分我準備用什么策略，為什么要這么寫？

......

檢驗文案預期

讓效果更顯著

在寫完文案之后，我相信任何一個文案人都會檢查自己的文案。

那應該怎么去檢查呢？

當然不僅僅是錯別字、重復表達等等這些東西。

給大家推薦一個非常好且實用的方法，能讓你的文案效果性更強。

簡單來講，就是常識切換到用戶視角，預估用戶在看每一部分內容時的感受，看看是否能達到我們在每個部分備注的那個目的。

千萬別純粹站在自己角度去檢查預期，這本來就是你寫的，會有很多理解陷阱，這些陷阱只有切換成用戶視角才會暴露出來。

一句話：不斷問自己，如果用戶看到這會有什么反應，會不會達到你的預期目的？

我把文案每個部分要達成的目的寫在旁邊，也是為了在檢查時更直觀，更方便我不斷問自己。

或者你也可以找其他一些人看看，讓他來感受一下是否能達到旁邊備注的效果。

通過這樣的檢查邏輯，你就會發現每個部分文案中可能存在的問題，然后解決。在用戶真正閱讀時更能達到你想要的目的，因為問題你已經提前預判并解決了。

那么以上2點，就是我要在文案旁邊標注目標及策略的核心原因。

總之，文案應該建立在策略之上，應該在一個強有力的邏輯中，從群眾中來到群眾中去，而不單在文字中。

別人更喜歡的應該是你的強策略、強邏輯。文采是錦上添花，思維策略才是雪中送炭！

請永遠相信自己較過勁的文案會更好。

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