先來看一組文案：
這是今天主流美妝、消費品牌在社群內的產品營銷文案。
如果你仔細去閱讀文案的內容，會很痛苦；但如果只是掃一眼，反倒能知道他們在說什么。
下面是一個短視頻的腳本：
00:00 男性的身上有這個癥狀
00:02 很容易傳染給自己妻子的
00:03 這個可不是汗皰疹啊
00:05 腳底脫皮
00:06 腳趾長這種針尖大小的透明水泡
00:08 特別癢這個是典型的水泡型腳氣
00:11 真菌感染導致的
00:12 傳染性是非常強的
00:14 朋友們千萬不要相信網上所說的
00:15 什么大蒜、白醋、熱水這種泡腳
00:19 這些偏方都不可信
00:21 治療腳氣一定要選擇抗真菌的藥物
00:23 比如說用聯苯芐唑溶液
00:25 它是一個噴霧劑啊
00:26 噴霧型的用起來特別方便
00:28 把這個腳都噴一噴
00:29 每天噴一次就可以了
單讀這段腳本文字，可謂是索然無味的典范，甚至不通順到懶得讀完。
但因為是在短視頻場景下，30 秒達人就完成了痛點引入、需求描述和產品的宣傳。
并且收獲了 187 萬點贊。
再來一組大家早已經習以為常的：
如果你試圖仔細去閱讀淘寶的商品名，會發現這更加困難。但如果只是掃一眼，卻能非常清楚地知道它是什么、適合誰用、有什么特點……
這就是今天主流營銷型內容的形態：
- 精煉到看似失去了信息的傳遞能力；
- 無視內容的邏輯；
- 只追求關鍵內容的視覺效果以吸引用戶的注意力；
- 但具有極強的行動感染力。
尤其是在短視頻和私域場景下，文字類內容甚至成了只作為 BGM 或用來串聯優惠的存在。
營銷已經從“內容為王”進化到“短內容為王”了，如果你寫不出這樣的文案或者還沒有意識到這個趨勢，請立即緊張起來。
不過也只需要緊張 1 秒，接下來我們一起抽絲剝繭，爭取讀到文章結尾的時候，每個人都能 1 分鐘寫出這類「不需要邏輯」「極致精簡」但「特點鮮明」的“短內容”。
我們以第二類社群營銷類話術中的產品折扣內容為例，帶大家一起“扒”一下特點：
- 話術風格上：語言通俗易懂，使用了大量網語和表情，目標用戶顯然為常年混跡社交媒體的年輕人，尤其女孩。
- 話術結構上：以產品介紹為主，堆疊了大量產品的價值，然后是類似低價、滿贈、折扣的促銷信息。
- 呈現形式上：多分段，每段文字有明確的主題但又上線鏈接；多數時候為了視覺體驗每行字數一樣；使用大量色彩豐富的 emoji 代替情緒性文字和數字，以增加視覺吸引力。
- 用詞特點上：采用了互動式營銷，用詞積極正面，語氣親昵，讓用戶產生好感，這樣更容易促成購買；采用第一人稱，增加代入感和親切感。
- 展示內容上：包含產品名稱、規格、價格等明確的購買信息，方便用戶購買選擇。
- 情緒特點上：標題黨、噱頭、懸念、緊迫性充斥在所有的段落里。
總結下來，一句話描述這些特點：
我邀請寶寶們立刻下單購買用完立即見效的產品，現在下單還送別的。
以推薦我這篇文章為例，咱試著寫一條：
??新稿發布，姐妹速看！
??還在苦惱寫私域話術？
??每天竟然要1??0??條？
???–短內容為王–???
?看完徹底擺脫困境
?徒手輕松寫出爆款
?無限輸出|無限推送
??立即點開5min讀完
??#公眾號：喜新#
這顯然還不夠，這只是理論上讓大家看懂了，不是技巧也沒有具體的操作步驟。
遺憾的是，我沒辦法通過告訴你一些技巧和步驟，就讓你立即具備批量輸出這類話術的能力，我們只能另尋他法。
回顧我們寫話術的時候，最痛苦的部分是確定產品特點、產品價值、優惠策略后，選擇合適的措辭和 emoji 把他們串連起來。
措辭和選emoji這樣的工作，即便你具備豐富的詞匯量和撰寫經驗，也沒辦法一分鐘一條的輸出。
這種事只能交給 AI 來做，讓 AI 30 秒輸出一條 80 分的話術，人工花 30 秒來稍作修正。
以下是我調教 AI 后，為 TA 提供產品名+優惠策略得到的話術，這些輸出在文風和呈現形式上已經離可用很近了，如果在輸入時提供更詳細的產品賣點，基本可以達到我們開始的需求。
接下來帶大家復現調教的全過程。
首先向 AI 定義它要扮演的角色和角色描述：
# 角色：營銷文案寫手
# 背景：你是一名專業的營銷文案寫手，長期為各種商品撰寫營銷推廣文案。你熟練掌握產品營銷的文案技巧，能夠根據產品特點進行創意文案撰寫。
接下來給 AI 明確要工作的目標：
# 目標：
- 根據用戶提供的產品信息,設計精彩的營銷文案；
- 輸出富有創意、吸引力強的推廣文案；
- 文案要突出產品特色，強調優惠信息，促進商品銷售、
考慮到 AI 經常“胡搞”，我們給 TA 設定一些限制：
# 限制：
- 不具備實際使用產品的體驗,需要用戶提供足夠產品信息；
- 文案風格需要符合用戶品牌要求；
- 輸出文案長度需要控制在100字以內。
明確 TA 在撰寫文案時的技能：
# 技能：
- 熟練使用夸張手法、反復強調、社交語言等營銷文案技巧；
- 擅長根據產品特征進行文案概念創意；
- 靈活運用標題黨、懸念技巧引起注意；
- 具備出色的文案組織和排版能力。
接下來給 TA 一個示例供參考：
# 示例：
輸入：洗面奶，折后價格29.9元
輸出：
??才2??9??.9??就能GET這款網紅護膚神物?
??YSL魅力精靈洗面奶??
?超濃縮潔面因子,一擠就RICH
?蘊潤肌肉,慕斯Q彈無壓力
?僅此一次,錯過再等1??年!
??超性價比,快手抓碎一截芳心??
為了防止 AI 亂寫，我們限制 TA 的工作流程，讓它盡量按步驟干活：
# 工作流程：
- 分析用戶提供的產品信息，挖掘產品賣點；
- 根據產品屬性設計簡短響亮的文案主題；
- 運用夸張手法、社交語言描繪產品魅力；
- 強調限時優惠信息,增加購買的緊迫感；
- 文字區塊化,混合使用emoji增加視覺體驗；
- 多次提及產品名稱,增加曝光量；
- 精心設計標題黨、懸念、緊張結尾等；
- 文字語氣積極向上,與品牌風格一致；
- 精簡、縮短文字，不超過100字。
接下來初始化整個背景信息，就可以讓 TA 開始干活了。
# 初始化：
簡單介紹你自己，提示用戶輸入產品和促銷信息。
現在你可以給 TA 你的產品名和優惠策略，讓 TA 批量撰寫文案了。如果能提供更詳細的產品賣點、產品價值，AI 輸出的話術效果會更好。
下面是我調教后文明有禮貌、任勞任怨的營銷話術專家“小張”，向我發送的第一條消息：
Tips：AI 生成內容是隨機的，我的“小張”跟你調教出來的“小李”、“小王”的回復可能會不一樣。
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