文案策劃

ChatGPT寫營銷文案之前，需要了解營銷文案的基本知識。營銷文案是指為了促進銷售而編寫的文本，通常包含各種形式的廣告、促銷和營銷材料。營銷文案的主要目的是吸引潛在客戶并轉化為實際銷售，因此需要有吸引力、清晰明了的文本和設計，以及有效的調用到行動的方式。

國際營銷學教授Jacob Goldenberg曾做過一項研究，他們發現在200例國際創意大賽的獲獎作品中，有89%的廣告都可以納入6個創意模板。而糟糕的廣告，只有2.5%遵循過這其中一個模板。

這幾年，到了情人節這一天，

品牌們贊美愛情的形狀和美好，
有了更多關于愛的思辨和表達。

所以這一期的文案分享，
我想帶來了一些不一樣的情人節文案

寫廣告文案、產品詳情介紹的時候，是不是也會遇到類似的情況？如果在你的文案寫作工作中也遇到這種情況，那很可能你遇到的問題是，沒有理解對方的意圖。換句話說，就是你站在你的角度理解的“到位”、“走心”、“用戶思維”跟對方理解的不一樣，既然你連思考的方式都無法做到“走心”、“用戶思維”，那文案沒有對方預期表達出來，就不奇怪了。

但要命的是：所有文案肯定都會說自家產品好，而別人真正關心的產品好在哪，卻又說不出個所以然；或者賣點不夠聚焦，也不清晰。

本篇文章主要針對文案潤色、品牌調性提升的方法論進行展開。但一篇好的文案，只是做到這樣是遠遠不夠的，還需要從營銷定位、消費者洞察、競品分析、差異化優勢分析等多個方面做好梳理。

品牌營銷史上，那些優秀的文案撰稿人大多興趣廣泛、博覽群書，同時對生命充滿好奇，在寫作之外，他們還是很好的聆聽者，善于發現別人身上的閃光點。如果文案寫作有技巧的話，那就是“到生活中去”。

經常對照自檢清單，你肯定能規避很多不該犯的錯誤，躲開那些自己容易忽視的問題，明確那些自己該重視的點，還能刻意去練習技巧，將寫文案各個環節做得更好。

這里，老賊梳理了一份文案人日常需要注意的問題清單，這更多是以我的角度，供你參考。

微博文案帶話題已經不算是新鮮的玩法，但一個好的話題+文案依然能在微博流量場上掀起波濤，這是好的話題+文案的力量。微博文案的“話題性”進一步鞏固和塑造品牌的形象，也是企業和品牌塑造個性的極佳場地。

六一兒童節這天，品牌大大們再深刻洞察廣大消費者的心理訴求后，貢獻了不少“硬核”文案，思路清奇、創意可愛，達到為大眾發聲的目的。同時小派也也整理了不同品類產品的文案特性，下面我們來欣賞一下這些借勢文案吧~

VOL.1?童心、童趣

可以關聯的詞有：孩子氣、童言、玩心、玩具。文案可以寫作，《我不是笨小孩，媽媽說她都知道》，《童顏才能無懼》（美妝類產品），《不改的是玩心，不變的是專注》，《我的孩子氣，是不輕言放棄》。

文案和設計一樣，是一項高度依賴創意的工作。但是其實好的文案大部分都是依賴日復一日的磨練的，很少有能夠真的靠天分就自然而言產出內容的。

另一個，你寫的每一個文案的第一版初稿，幾乎都不是完美的，需要不斷的修改，不要怕煩，這點上倒是和小說、劇本創作很類似，偉大的著作都需要不斷打磨修改才行。

衛龍教科書式的營銷功力，借勢、自黑、玩梗、跨界，衛龍秉承著不辣瞎眼不罷休的無厘頭精神，與年輕人“打鬧嬉戲”玩在一起，樹立有趣、好玩、新潮、創新的品牌形象。

今天我們從文案的角度，來扒一扒衛龍逆襲之路，看看那些年衛龍如何靠著“黑紅”文案出圈的。

羅永浩吐槽蘋果的文案沒文化，我為大家整理了iPhone和錘子歷代產品的宣傳語，看看到底有沒有文化。iPhone 6/6Plus：豈止于大 iPhone 6s/6sPlus：唯一的不同是處處都不同 iPhone 13：精進再精進，解鎖超能力 堅果 Pro 2：Almost 全面屏，漂亮的不像實力派

五一的快步到來 咱們的傳統慣例——借勢文案 當然也要安排上啦 五一如何借勢？ NO.1 圖文結合 對文字的拆分、拼湊、變形是 最簡單的借勢方式之一了 NO.2 善用俗語 中國有不少的俗語 將俗語與品牌的特性相結合 或者...

反義詞可以制造反差，加深用戶的印象。品牌通過反義詞的運用可以讓文案形成鮮明的對比，有相互排斥的韻味，也讓文案在表現形式上更為工整，同時，品牌通過制造出來的反差感去深化用戶的情緒，讓用戶對品牌的記憶更為深刻。

1963年，奧格威出版了他的一本著作《一個廣告人的自白》，這本書的銷售量已經超過100萬冊，成為歐美廣告專業學生的必讀書。在書中他對“怎樣寫有效力的文案”做了詳細的闡述。

我猜····你是不是之前有過這樣的痛苦？就是··· 產品的優勢，好處啥的，你都知道，甚至感覺每個人都值得擁有這么好的產品，但是··· 尷尬的是，你寫不出來，或者說即便寫出來，文案總感覺缺了點什么，味道不對，聽...