文案對于微博營銷是否成功是極其重要的，好的文案使得微博營銷成功翻倍，不好的文案也會影響微博營銷的成功。今天一起來探索一下微博營銷文案的進階玩法，看從中能否得出一點新的啟發。
微博文案的“人設性”
在接到微博營銷文案需求的時候，我們首先應該明確這個文案要達到的目的，是要挖掘產品的賣點，還是要塑造品牌的形象，文案是具有傾向性的，我們需要引導用戶往我們想要的方向去看。
在進行文案撰寫的時候，也要從“大局上”考慮到企業及產品的“形象”，塑造品牌形象，先要達到品牌形象的“邏輯自洽”。如果沒有十分的把握，盡量還是不走先擦邊再道歉的做法，這對企業及產品的長遠發展是不利的。
利用西瓜微數查詢，某個女性用品屢次因文案引起用戶不滿而上熱搜，造成的負面影響對企業來說十分不利。
▲數據來源-果集·西瓜微數
此前這個品牌也做過女性健康公益，致敬醫護人員，支援過貧困災區。辛苦積攢下來的品牌形象，因為廣告文案的不恰當，而損害品牌形象，這對品牌來說是不劃算的。
寫微博營銷文案的第一步是要塑造“人設性”，這樣的人設不僅要從產品本身賣點出發，還要從企業形象角度思考。人設可以通過文案立的慢一點，但不要輕易翻車，一旦翻車對企業來說是致命性的，積極向上，有趣好玩又充滿創造力才是我們要前進的方向。
微博文案的“話題性”
微博文案帶話題已經不算是新鮮的玩法，但一個好的話題+文案依然能在微博流量場上掀起波濤，這是好的話題+文案的力量。微博文案的“話題性”進一步鞏固和塑造品牌的形象，也是企業和品牌塑造個性的極佳場地。
以“軒媽蛋黃酥”母親節營銷為例，打破傳統，將“溫情”化為“行動”，推出tvc視頻鼓勵每一個被柴米油鹽填滿的母親走出生活圈，去嘗試更精彩的生活。并配合#中國媽媽去行動#話題進行營銷。@50歲阿姨自駕游加入軒媽蛋黃酥，生動展示母親的別樣可能性。“軒媽蛋黃酥”在母親節營銷中成功占據一片江山，一舉塑造了關注女性困境的品牌形象。
圖片來源：微博
通過西瓜微數的品牌輿情分析我們可以看到#中國媽媽去行動#話題在5月6日-5月8日引起熱烈討論。
▲數據來源-果集·西瓜微數
除了固有節日帶來的話題性，品牌日常的推文中也可以自帶“話題”。以“老鄉雞”微博為例，每天下蛋式的敷衍宣傳，也引來一批自己的用戶“呼應”。品牌與用戶之間的有趣互動，形成品牌自身“個性”。
圖片來源：老鄉雞官方微博
還有一條簡單粗暴的招聘啟事，在恰逢金三銀四的時候橫空出世。一條簡單的價值五萬的微博，做出了百萬宣傳的效果。簡單的文字+創意能創造出來的效果可以遠超投入的成本。
圖片來源：魔方嚴選官方微博
微博營銷文案的“話題性”，不僅局限于在微博上帶＃的話題，還包含文案本身的話題性，還有文案能引發多大輿論的話題性。把握住微博文案的話題性，就把握住了微博的流量密碼。
微博文案的“協同關系”
最后一個是微博文案的“協同關系”，品牌文案想要出圈，除了自身文案經得起推敲之外，有沒有引發多圈層下場參與，是否變成傳播符號，都是微博文案有沒有成功的關鍵因素。
最近憑借《乘風破浪》節目翻紅的王心凌，一首經典的《愛你》，讓一大波回憶翻涌來襲。互聯網上的男人人均會跳《愛你》，人人與王心凌合唱“愛你”。
▲數據來源-果集·西瓜微數
肯德基瘋狂星期四+《愛你》文案，立馬下單肯德基，邊吃邊跳《愛你》。
圖片來源：微博
微博文案的“協同性”可以是追著已有熱點的創新文案，也可以是自身文案引發的熱點帶動不同圈層。微博文案的成功不是一小部分人的自娛，而是一大群人的狂歡，引發不同圈層的人下場參與，并成為一個新的傳播符號和社交話語。
結語
想要玩好微博營銷文案，首先把握好品牌的形象及原則，然后思考引發的話題及后續跟上的營銷，最后如何聯動不同的圈層，引爆破壁參與。玩好微博營銷文案，多嘗試，多創新，有誠意有趣又新鮮好玩的文案，會吸引到用戶的眼球。
注：以上數據來自【西瓜微數】的客觀監測，部分數據或受限于監測機制，與實際數據相比可能有所偏差，結果僅供參考。
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