品牌.傳播.公關

品牌借勢二次元文化營銷方式越來越多，畢竟二次元文化給品牌帶來的優勢有目共睹，但是，還是有不少的品牌對于二次元目標人群以及內容的結合方式還較為單一。
那么，如何才能更好地進行二次元內容營銷呢？

品牌本身的屬性決定了流量明星代言的利弊各異，無論是探索深度代言模式，抑或是二次元偶像的合作，都是基于品牌調性的結合度提升。而明星代言夸大尺度、虛假廣告、劣質等亂象，也在國家出臺相應法規后得到了一定的整改。

流量增長，B站的內容生態和商業生態都逐步完善成熟，B站已經被越來越多的品牌瞄上了。作為品牌方，要打入B站進行品牌營銷，該怎么做呢？本篇文章著重講解非官方的PUGV內容聯合創作模式，從5個方面對如何做好B站營...

B站的品牌營銷，其實并沒有標志性的案例，而釘釘、騰訊老干媽那些公關危機式營銷，對普通品牌來說也不具有可復制性。當然平臺自身也在盡力打造標桿性營銷案例以跑通商業化閉環，但這也意味著，品牌如果此時進場，可能會投入大量的精力做無用功。

整合營銷傳播(Integrated?Marketing?Communication，簡稱IMC)理論于20世紀90年代初首先在由美國市場營銷學教授唐·舒爾茨提出。學界把整合營銷傳播定義為：統籌運用各種傳播方式并加以最佳組合，以特定的目標群體為傳播對象，傳送基本一致的信息，促進聯系和溝通的系統傳播活動。

關于奢侈化妝品，考慮到這個市場的規模，以及消費者出于對美的永恒追求而不斷增長的購買更貴化妝品的欲望，我們就很容易理解這個市場對其他市場奢侈品品牌的吸引力。但是，向化妝品領域延伸并不一定都合理。

lacoste 鱷魚并不是一個奢侈品品牌。它由勒內·拉科斯特在1993年創立，品牌的營銷定位是人人都買得起的奢侈品，這本身就是個自相矛盾的概念。事實上，在網球世界冠軍勒內·拉科斯特及他的兒子們——伯納德及米歇爾的帶領之下，品牌將中間價位戰略延續了下來。

每一個經典品牌都要明確自己的定位，并通過產品、服務、價格、供貨、溝通等渠道向顧客傳達這種信息。定位使一個品牌區別于其他品牌，也因此，使它比起新業務領域的目標品牌和與之競爭的品牌，更受顧客的青睞。

借勢營銷是指品牌通過各種方式，及時響應世界各地發生的熱門話題和事件，將品牌信息融入到消費者喜聞樂見的環境中，在這些環境中潛移默化地讓消費者了解并接受品牌的一種營銷策略。

網紅品牌要想成為知名品牌則非常難，5年以后你再來看今天的這些網紅品牌，哪些的知名度和銷量依然不輸今天，那說明它們基本站穩了腳跟，否則它們也只是無數個紅極一時，卻迅速隕落的品牌大敗局案例。

為什么浪姐們火出了天際？姐姐們有一個共同特質：站到了傳統價值觀的對立面。例如無懼年齡 VS 少女感；直率 VS 婉約、野心 VS 圣母心、豪橫vs賢惠乖巧、高智商 VS 傻白甜等等。

要實施一個體驗式營銷，要考慮目標顧客，包括他們的喜好、行為、價值觀，要考慮你的產品，包括產品的質量和功能、品牌的知名度和美譽度、產品的銷售情況。

新晉品牌通過一系列social營銷手段，以及集合當下諸多流行的品牌營銷元素，將魔性沙雕、復古風、國貨等元素融入了產品，增強年輕消費者對品牌的認知和好感，從而實現將消費者轉化忠誠粉絲。

而螺螄粉在社交網絡中形成的話題度，與它獨特的口味有關——硬核酸爽的臭味，奇異的味道引發了大眾截然不同的態度，當不同的觀點碰撞，自然引發了好奇心和話題度，成就了螺螄粉自帶熱度的話題效應。

有的新品牌會想要通過一個IP來實現引爆，江南春卻并不贊成：這幾年基本上沒看到過靠贊助一個lP節目而引爆的新品牌。如今能帶動品牌的火爆欄目，起步都得兩三億，適合伊利、華為、加多寶等成熟的大品牌，它們擁有了足夠的品牌知名度，需要靠IP創造熱度、新鮮度。

在這個信息爆炸的世界里，“忘事”成為了快節奏生活的都市人們普遍的癥狀。達達通過騎士助力高考事件洞察到用戶對于即時送達存在著痛點需求，因此受到啟發，啟動了“丟三落四，達達有藥”的系列創意營銷。

旺旺則選擇搭上了IP營銷的快車，以旺仔IP為紐帶連接品牌與消費者，用更加豐富的內容形式深入到年輕受眾的溝通語境中，讓品牌形象更加鮮活。

酒香也怕巷子深，品牌定位是品牌整合營銷傳播的基礎，任何旨在擴大品牌知名度的傳播活動都必須在品牌定位策略的規范下開展活動。只有以品牌定位為核心的營銷戰略才能在目標消費者心目中留下整體的、一致的、獨特的品牌印象。