怎樣策劃一場有創意的活動？幾個活動案例給大家新的思考方向！

好的活動不僅能夠吸引消費者的注意力還能夠傳遞出品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。但并不是每場活動都能達到預期的效果,那么怎樣才能策劃一場有創意的活動呢？

01 品牌：騰訊音樂娛樂地鐵尋人——全民賦能計劃

2017年12月，騰訊音樂娛樂把綜藝和音樂“搬進了”廣州地鐵車廂。這場活動所有聚焦點集中在“為用戶賦能”，通過6個綜藝節目的精神標簽及其背后的意義，讓用戶產生共鳴，使其重新審閱自己，找到屬于自己的力量，并對相應的車廂產生期待，以一種更直接的方式與用戶產生互動，將活動訊息做到了非常精準的傳遞。

同時，通過自測玩法勾起用戶的好奇心，用態度鮮明的精神標簽在一定程度上為這些充滿個性的年輕群體發聲，使他們樂于將其分享到社交平臺，讓線下活動得到了更廣泛的傳播。

車廂分別以綜藝極具代表性的元素和顏色作為主體延展，色彩鮮亮且富有活力，讓用戶享受沉浸式的別樣體驗。除此之外，每一列車廂都放置了二維碼，掃描之后即可獲得與車廂相對應的歌單，享受視覺與聽覺的雙重體驗。

活動亮點：1.通過6大IP的口碑快速獲得用戶的關注度與好感度，覆蓋了更廣更多的各年齡層人群，調動了廣泛音樂愛好者的參與。2.通過互動、沉浸式車廂氛圍以及掃碼可得的歌單，將用戶在地鐵中的“喪情緒”轉化為“正能量”，深入人心的同時傳遞品牌人性化的精神標簽。

3.通過“精神標簽”“掃碼得歌單”等相對自主的互動方式使用戶更樂于參與其中，玩法更適于年輕化市場。

02品牌：達達丟三落四??達達有藥

在這個信息爆炸的世界里，“忘事”成為了快節奏生活的都市人們普遍的癥狀。達達通過騎士助力高考事件洞察到用戶對于即時送達存在著痛點需求，因此受到啟發，啟動了“丟三落四，達達有藥”的系列創意營銷。

在各個媒體的征集引起了大量網民的共鳴，大家紛紛寫出了自己因為“丟三落四”而帶來的尷尬事，達達將這些信息收集起來在北京798藝術中心做了一個現場涂鴉活動。吸引了許多市民、媒體以及明星前來合影留念。與此同時，達達還推出了一個15秒的TVC廣告創意，展示了生活中需要物品及時送達的場景，表現形式頗具魔性，強化了達達“1小時送達”的品牌理念。

活動亮點：1.巧借高考生忘帶準考證呼叫達達這個故事，傳播達達可以解決“丟三落四”的問題，從而達到事半功倍的營銷效果。2.通過線上征集到798涂鴉活動，達達利用創新又好玩的方式實現了品牌與用戶之間的強互動。

秒的廣告以巧妙的方式為消費者講述故事，成功的塑造了品牌的理念和形象。

03 品牌：怡寶青春一起RUN

由于網絡的飛速發展，年輕人逐漸成為了消費升級和新經濟的主力軍，因此也成了各個品牌關注的焦點，而校園這座天然的年輕流量池，更是成為了各商家的必爭之地。

怡寶從大部分95后大學生作息不規律、缺乏運動量卻又崇尚健康、積極的生活態度這一矛盾的角度出發，以“青春一起RUN”趣味運動的方式帶領年輕人走向戶外，一起感受青春的活力。

活動設置十個參與門檻低又不失趣味的關卡，如：寫心愿書轉交欄目組由明星幫助實現、創意合影記錄大學時光、創意瓶蓋挑戰賽等，并且利用學生們的母校情懷來引導他們參與到活動當中。相較于自嗨型營銷，這種重互動、重合作的體驗讓每一個參與者成為主角，將怡寶純凈水所傳遞的“心純凈行至美”理念滲入到每一個參與者的心中。

活動亮點：1.利用趣味活動在用戶體驗和品牌曝光之間找到了絕妙的平衡點。2.轉換品牌角色，用年輕人的思維思考，營銷深入人心。

3.拉近品牌與消費者的距離，建立良好的品牌好感度，凝聚成品牌口碑向外散發。