電影《熱辣滾燙》總票房超過31億元，超過影片《獨行月球》，進入中國影史票房前18位！此前，賈玲已憑借處女座電影作品《你好，李煥英》成功登榜史上第三。
手握兩部熱門作品，賈玲一躍成為當前國內最賣座的女導演。
如果說《你好，李煥英》的走紅是一場“偶然”，那《熱辣滾燙》的爆火更像是一場蓄謀已久的“精心策劃”。
電影未播先火，上映前夕#賈玲減重百斤#的消息成為網絡爆點；上映后，更是持續霸屏，據梅花數據監測，2月1日至20日《熱辣滾燙》相關微博熱搜就超過了600條，總熱度高達3.87億，遠高于同期上映的《飛馳人生2》、《第二十條》等影片；豆瓣近54萬的網友給出了7.9的高分。
不得不說，賈玲這一次又贏了。
這場不可復制的神級電影營銷有哪些看點，我們一起拆解。
“減重100斤”爆點
“賈玲為出演此片減肥一百斤”成為影片最受關注的噱頭。片方據此進行了多階段布局，從預熱、預售再到上映，不斷埋梗，吊足觀眾胃口，為好奇買單。
預熱期：賈玲減重，懸念拉滿
電影的懸念由賈玲的一條微博開始，1月11日，賈玲發了條微博，她說一年多沒和觀眾見面，是努力在拍一部電影《熱辣滾燙》，并成功減重100斤。這條信息瞬間在社交媒體炸開了鍋，將網友的期待值拉滿。
借勢網友的討論熱度，官方開始發布的預告片、海報、小視頻等，主打“減重”賣點，引導網友關注討論。
春節前夕，一張賈玲瘦身照片流出，再次將懸念推向新的峰值。
上映期：“露面”引爆話題
賈玲整個宣發策略，最厲害的地方，就是保密工作做的相當到位。在長達一年的時間里，賈玲都未在公開場合出鏡，以最大程度為觀眾帶來驚喜。
直到2月10日（大年初一）電影上映，賈玲終于露開神秘面紗，成為全網爆點。
早上9點，賈玲公布自己官方劇照，并配文：一切來得及~記得愛自己。隨后新華社和人民日報等對賈玲的專訪視頻在各個平臺瘋傳。
暴瘦的賈玲首度公開露面，身穿黑西裝，氣質狀態煥然一新。當天，#賈玲直播#、#賈玲震撼#、#賈玲腹肌#等多個話題沖上熱搜。
后瘦身效應：賈玲穿搭，引領時尚
成功瘦身的賈玲，話題不斷。與此同時，團隊更在其新形象打造上不遺余力。
在接受采訪、路演時，賈玲或以襯衫示人，或搭配西裝、皮衣，彰顯成熟、干練形象，與過去可愛的外形形成鮮明對比。
在小紅書等社交平臺，賈玲穿搭也成為網友們熱議的話題。
此外，賈玲還與《時尚芭莎》合作，推出了瘦身后的首個封面。在封面照片中，賈玲身穿Prada，展現出高級感和自信。網友們稱贊她為“穿Prada的女魔頭”，進一步帶動瘦身話題。
有趣的是，隨著電影的熱映，還帶動了線下健身房和拳擊課的報名熱潮。
過硬的宣發素材：長達一年的準備
2月18日，《熱辣滾燙》發布熱辣蛻變曲《一切都來得及》MV，“兩個賈玲對話”再一次登上熱搜，過去的賈玲VS大波浪賈玲成為最大看點。
不難發現，MV中的物料有一半是在一年前拍好的。過硬的宣發素材可以看出團隊背后的精心及專業程度。
從減肥進度、宣傳素材到選題話題，每個階段都經過提前規劃，采取了步步為營的策略。
MV外，我們看到大量的宣發素材（如照片、花絮及短視頻）都在一年前已準備好。如賈玲和雷佳音“我抱你”前后對比梗，賈玲背張小斐vs張小斐背賈玲視頻，#熱辣滾燙爆改#系列等；另外 《熱辣滾燙》幕后紀實紀錄片也于2月22日上線，歷時20個月跟拍及制作。
上價值，以情緒價值打動女性觀眾
《熱辣滾燙》的火爆，很大程度上來自于女性觀眾的支持。不管在內容層面還是營銷層面，賈玲都能精準擊中女性觀眾的內心，成為當代女性意識崛起的story模板。
電影內容層面：引發共鳴
作為女性導演和主演，賈玲的故事和角色塑造天然地能夠引起女性觀眾的共鳴。正如影片《熱辣滾燙》的英文名字《You only live once》，直譯過來即“你只能活一次”。
電影中的主題和情節也涉及到女性關心的話題，如身體形象、自我認同（討好型人格）、人生選擇等。這些內容能夠觸動女性觀眾的情感和思考，使她們更容易產生共鳴和情感連接。
賈玲個人層面：自我成長
電影宣傳，賈玲也通過各種渠道和媒體進行了訪談和宣傳，分享自己的故事和觀點，進一步吸引了女性觀眾的關注和支持。
在《魯豫有約》中，賈玲分享著自己的改變。之前，她動一動就覺得累，如今，她養成了運動的習慣；之前，觀眾的夸獎會讓她覺得羞怯，如今，她會接受一些，并且“開始正視自己的才華”；之前，她會覺得大家快樂就行了，現在，她希望自己和大家，能一樣快樂。
女性意識日益增強的背景下，賈玲的改變和成長故事，無疑對女性觀眾產生了積極的影響。她的經歷和態度向女性朋友傳遞了勇敢面對自己、積極追求快樂的信念，為她們帶來了力量和啟發。
不可忽視的圈內人脈
《引爆點》一書中曾提及一個“個別人物”法則，“一個信息想要流動起來，必然要經過某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去。”
簡單來說，就是找到流行事物的“引爆者”。在當下，圈層的KOL就是信息傳達的重要渠道，也是構筑消費者溝通的重要橋梁。對于橫跨喜劇圈、演藝圈的賈玲來說，她在圈內建立起的關系網絡無疑成為了她電影破圈的推助力。
《熱辣滾燙》在演員陣容上，賈玲力邀一眾好友加入，包括實力演員雷佳音、張小斐、沙溢、楊紫、馬麗、喬杉，跨界選手李雪琴等，他們都有著極佳的觀眾緣與大量擁躉（粉絲的傳播力）。
另外，還有大張偉、周深、劉宇寧、張藝興等一眾歌手為《熱辣滾燙》獻唱主題曲、插曲、片尾曲等，密集的電影歌曲節奏推動著電影熱度的節節攀升。
演員間的熟人關系，也為電影提供了極佳的宣傳素材。與張小斐的女性友誼、與雷佳音奇妙CP、來自沙溢的心疼及與楊紫的互相欣賞，這些都成為網友津津樂道的看點，讓電影宣傳成為大型的真人秀現場。
隱憂：《熱辣滾燙》的過度營銷爭議
由賈玲減重帶來的話題流量，讓《熱辣滾燙》成為今年春節檔不可忽略的作品。不過伴隨著減重噱頭引發的過度營銷，不少觀眾產生了反感與質疑。一方面電影內容確實與減肥沒什么關系，營銷與電影主題不符；另一方面，電影在邏輯結構、情節連貫、敘事節奏上仍有生澀地方，過度營銷使看了電影部分觀眾落差大，加劇對電影的不滿，引發兩級評論。豆瓣上一條“看點只有賈玲減肥”的評論引發了1.5w的點贊；B站上一條名為《 <熱辣滾燙> 是如何突破國產爛片下限的？》的短視頻點擊量超過300w+。
當然，伴隨著電影的過度營銷背后，也是賈玲人設特質的過度挖掘，從家庭成長故事到大女主人設成長，反而使觀眾對賈玲本身似乎失去了一定的想象空間。
作者：梅花網Silvia
來源：梅花網
原文：http://www.meihua.info/article/5684026222429184
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