做好開年第一月的營銷開門紅，一定要牢牢把握節日營銷關鍵點，選對營銷方向。小派貼心為你送上這份營銷日歷，一起來看看吧~
一、全民性節日
1. 3月7日 女生節
（1）借勢元素和方向
元素：活力、自洽、多樣、自信、力量
方向：
- 圍繞女性的需求和興趣，關注女性關注的熱點話題，結合品牌特點推出相關產品或服務。
- 將品牌與女性緊密關聯起來，強化品牌與女性的關聯，強調品牌對女性的關注和支持。
- 鼓勵多樣的生活方式、多種的身份認同、多形式的美。
（2）借勢注意點
女生節與婦女節相鄰，兩個節日都是近年來的熱點話題，但極易出現輿論爭議和立場權益的問題。可以不表態，不能表錯態。
（3）參考案例
順豐發布電退女生節短片。展現女性舒適自在的生活方式。
聯想發布女生節海報。以數字元素為畫面基礎，將品牌元素與節日元素融合。
可悠然發布海報。關愛女性情感需求，想要給女性帶來更多鼓勵與關懷。
2. 3月8日 婦女節
（1）借勢元素和方向
元素：獨立、關愛、自愛、多樣、突破、驚喜、身份、自我
方向：
- 表達對女性的肯定和贊同，展示女性在職場、家庭、社會等不同角色中的風采，展現她們的多元價值所在，強調女性的獨立、自信和力量。
- 提供給女性積極情感，展現人際間的友誼、支持和互助。
- 關注女性需求，針對女性使用需求和觀賞需求推出節日相關產品
- 展現女性的力量和潛能，鼓勵女性追求自己的夢想和目標。
（2）借勢注意點
- 避免創作有爭議、易有歧義的內容，導致出現立場對立的輿論
- 女性節日、女性營銷，需要從女性的視角出發，關愛女性，為女性發聲，傳遞積極情緒。
- 把握創作尺度，避免過度創意，變成自作聰明、過分的“抖機靈”
（3）參考案例
字節跳動公益發布微電影《加油，女孩》，講述一位女性致力于解決偏遠地區女童的生理衛生教育問題，提供給孩子們一些日常陪伴和一些生理用品。五年內幫助了很多女孩的同時，自己也越來越自信。
傳達女性在社會中的價值體現，以及女性之間互幫互助、互相關愛的關系，同時引導社會關注部分女性現存的問題。
杜蕾斯發布海報，配文“Be?yourself”，評論“祝大家三八婦女節快樂，就是三八婦女節”。鼓勵女性對自我認同的探索。
江小白發布海報。配文：
不知道從什么時候開始，網上越來越多”適合女性的東西“，什么適合女性的微醺小甜酒啊，適合女性看的內心修養書啊，適合女性做的工作啊……其實我們想說，哪有什么對的，只要對味就行了！對味了，來點52度也不為過。如果你也受夠了妹妹酒，不妨大聲喊出：”給我來點至少大于15度的！”
鼓勵女性不被固有標簽和傳統印象禁錮，探尋自在的生活方式。
肉串汪發布海報，畫面內容、文字含義存在歧義，疑似對女性不尊重，被大量網友指責有低俗擦邊營銷的嫌疑。
營銷應使用直觀且立場清晰的內容，進行含義的表達和情緒的傳遞。
3. 3月12日 植樹節
（1）借勢元素和方向
元素：綠色、出行、植物、自然、環保、和諧、共生
方向：
- 展示產品或服務與美化環境、提高生活質量的聯系，強調品牌對環境的關注和對可持續發展的承諾。
- 組織或參與公益活動，鼓勵消費者共同參與，提升品牌形象的同時，還可以增加消費者對品牌的好感度和忠誠度。
- 推出或宣傳與環保相關的產品或服務，強調對環境的友好性和可持續性，吸引那些注重環保的潛在用戶。
- 發起相關的互動活動，吸引消費者的參與和互動，增加品牌的曝光度，提高消費者對品牌的認知度和參與度。
- 進行環保和可持續發展的教育宣傳，向消費者傳遞環保知識和品牌理念。
（2）借勢注意點
- 確保營銷活動與品牌理念相符，不強行將植樹節元素與品牌不相關的產品或服務聯系在一起。
- 避免過度商業化，不過分追求商業利益。
- 避免使用過于煽情或虛假的宣傳手段，要通過真誠、有說服力的方式向消費者傳遞環保理念和產品價值。
（3）參考案例
榮耀發布海報。用產品輪廓為畫面基礎構圖，填充大片簡單美觀的節日圖片為內容，畫面和諧自然。
聯想發布海報。以品牌元素為畫面主要構圖，用節日元素進行點綴，形成別樣的風格碰撞，獨特且有記憶點。
一芳臺灣手作茶發布海報。品牌風格突出，節日元素兼具。
4. 3月15日 消費者權益保護日
（1）借勢元素借勢元素和方向
元素：安全、保護、平衡
方向：
- 強調品牌對消費者權益的尊重和保護，展示品牌誠信經營、質量至上的理念。
- 突出產品的品質和安全性，讓消費者放心購買和使用。
- 展示品牌在信息披露、價格公正等方面的透明度，營造公平交易的環境。
- 普及消費者權益和消費知識，提高消費者的自我保護意識和能力。
（2）借勢注意點
- 避免過度商業化或誤導消費者的行為。
- 避免過度承諾或虛假宣傳，真誠地表達對消費者權益的關注和尊重。
（3）參考案例
加多寶發布海報。以品牌風格結合數字元素，展現品牌相關的態度立場。
新華社發布海報。主流媒體表明立場，強調節日意義。營銷應順應主流正確思想，積極響應正確立場。
靖宇地產發布海報。以規范整齊的畫面構圖，將節日數字與節日意義融合。
二、節氣節日
1. 3月5日 驚蟄
（1）借勢元素：動物、活力、驚雷、自然、生機、
（2）借勢方向
- 以萬物復蘇為基礎，借勢“自然覺醒，煥發新生”的感覺，推出新品、推動新理念。
- 以新的希望和可能為基礎，傳遞積極向上的感情，鼓勵受眾在新的一年里有所期待和追求，加強品牌形象的塑造、加深與消費者的情感聯系。
（3）參考案例
蕉下發布品牌宣傳片《驚蟄令》。采用傳統文化“踏歌”的形式，略帶故事性的主線挖掘歷史文化，釋放民族智慧與魅力，表現了品牌對中國傳統文化智慧的探尋和發揚、對人與自然的關系的深刻理解、對中國文化精神的贊頌和自信。
通過不突兀的產品特寫和logo展示在視頻中將產品自然融入。視頻主基調正確，立意高，內容充實。
私激發布海報。在節日海報中巧妙融入產品元素，融合不生硬，整體和諧有趣有創意。
長安汽車發布海報。以品牌風格描繪品牌與節日的和諧畫面，調動整體氣氛。
2. 3月20日 春分
（1）借勢元素：平衡與和諧、溫暖、生機、自然、春意、希望
（2）借勢方向
- 以平衡與和諧為基礎，強調產品或服務與平衡、和諧生活的聯系。
- 以自然為基礎，展示產品的自然、健康、環保等特點。
- 以生機和生命力為基礎，宣揚品牌理念和目標，推出促銷活動
- 以溫暖為基礎，注重與消費者的情感連接，塑造品牌形象，使消費者感受到品牌的溫度和關懷
（3）參考案例
餓了么發布廣告片，攜手品牌時令官，告訴消費者春分背后的「平衡哲學」之道。
短片以“春分有魚，萬事有余”為主題，以年輕人面臨的三大生活糾結難題為突破點，展現“工作和生活”“花錢和省錢”“放縱和克制”之間的平衡哲學。
體現了品牌洞察年輕消費者的需求，與消費者達成情感共鳴和情感鏈接。
優酷發布海報。選取經典影視或當下平臺熱推影視，進行片段的二次創作。
百雀羚發布海報。品牌風格基調與節氣文化適配度高，產品元素融入海報創作，自然且舒適。
三、小結
仔細閱讀這份營銷日歷，早早規劃好節日營銷。攻略在手，流量我有。
三月的節日營銷看似簡單好切入，感情牌是最大的殺手锏。但是側重點的選取一定要謹慎，營銷尺度一定要牢牢把握，找好品牌與節日的融合點，避免營銷翻車。
預祝營銷成功！
作者：張沐蘭；公眾號：運營派（id：yunyingpai666）
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