怎樣在海外社媒上講好品牌故事，強化品牌認知？

中國出海品牌的海外社媒營銷正在逐漸走向成熟，無論是海外傳播策略，營銷創意，還是本地化策略，廣告投放和推廣，都取得了長足的進步。但是與眾多的國際品牌相比，中國出海品牌在強化品牌認知和影響力，突顯差異化方面仍然需要不斷向其他品牌學習。

講好品牌故事是強化品牌認知，增加用戶粘性的一個重要內容策略。在海外社媒上，不乏各種類型的品牌故事內容：

以上都是故事營銷策略在海外社媒上的展現。海外品牌之所以重視利用社交媒體講述品牌故事，源于品牌故事所具備的品牌傳播的特有優勢：

1、獲得好感和信任

信任是消費者接受一個品牌并進一步產生購買行為的基礎。通過故事，可以縮短產品和消費者之間的距離；通過故事，可以使消費者對產品進一步熟悉、親近，甚至在不知不覺中加深了對產品的情感認同。作為一種長效營銷，故事營銷通過一步步在海外社媒上構建自己的品牌故事，可以形成品牌積累，最后累積起來的厚度就是一種內容資產，這些資產可以換來品牌的信任度和忠誠度。

2、故事化的內容更具吸引力和可讀性

讓消費者真正認同一個品牌，就需要有一定的品牌相關的內容作為支撐，而這些內容如何表達？講故事是一種很好的方式。品牌故事可以把構建品牌信任的多個元素結合在一起，讓消費者與品牌和產品產生情感共鳴。借助品牌故事，賦予了品牌生命力，使品牌形象更加豐滿立體、鮮活生動。

3、有利于形成差異化

建立品牌的過程也是建立競爭壁壘、形成差異化競爭優勢的過程。好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌、產品獨有的精神內涵和靈性，以及更多的個性化特質和內涵，從而強化消費者對一個品牌的認知與記憶，進而形成差異化優勢，與消費者建立更密切更永久的關系。

4、與消費者建立情感連接，增強用戶粘性

品牌故事營銷的路徑之一是與你的目標人群產生更大的共情。消費者選擇一個品牌，一個產品，有時并不只是根據這個產品的本身的特性，品牌故事可以將品牌產品從一個缺少“溫度”的物體跟消費者產生一個關聯，特別是加入情感觀念、價值觀等因素后，用情感元素去連接用戶的個人的價值、經驗和他們的一些期待，跟對方產生一種情感的連接，就更容易打動對方，也更易使消費者“從一而終”，增強用戶粘性。

品牌故事有著天然的穿透力，是品牌出海所必需的內容策略。那么，品牌該如何進行故事營銷，又該如何講好品牌故事呢？

每個品牌或產品也一定會有它的故事，關鍵是我們如何去尋找和挖掘。通常品牌故事的內容可以從以下幾個方向去入手：

1、品牌及產品的起源與歷史

任何品牌的誕生和歷史都一定有其獨特之處，經歷時間沉淀的品牌歷史可以賦予品牌深刻而生動的文化內涵，而擁有歷史的品牌更是能讓消費者對其懷有特殊的情感。這是一個使你的品牌人性化的機會，目標受眾不僅可以通過你的起源故事了解到你的品牌如何形成的，還可以形成對品牌更具象、更豐富的認知，賦予品牌新的形象和內涵。