很多人都聽過這個品牌。而且它剛剛進行了一輪新的品牌梳理，非常具有借鑒和學習價值，蕉下為后流量時代的中國品牌，蹚出一條不一樣的路，不冒進但很穩的路。
今天以PPT的形式分享給大家。
蕉下是誰
蕉下成立于2013年，從一把防曬傘進入大眾心智，因防曬領域強勢而被人熟知。
困境與突破
一把“小黑傘”讓蕉下打下了江山，也讓防曬限制了蕉下拓展產品賽道的可能。類似的窘境，很多品牌在發展過程中都會遭遇。
扭轉消費者固有的品牌認知并不容易，蕉下選擇的方式是不斷地輸出輕量化戶外這一全新概念，清晰明確告訴用戶“我是誰”。
品牌動作
蕉下的品牌動作有嚴謹理性的商業邏輯與品牌目的
2023年，蕉下面向消費者正式官宣其品牌定位——輕量化戶外。這個動作本質是市場規模10倍以上的升級，從戶外防曬到輕量化戶外，這是一次延續也是對品牌的重塑。經過兩三年對戶外產品的布局，在今年春天官宣“輕量化戶外”的品牌定位，
定位傳播之后，接下來是得到消費者以及大眾的認同，達成定位共識。蕉下選擇的策略是：先做好，再謀大。
蕉下在3月30日官宣了周杰倫作為品牌代言人，用明星的號召力來拓展品牌認知。
周杰倫作為中國樂壇20多年的常青樹，符合蕉下對長期主義的認知
在今年的驚蟄蒸氣，蕉下還發布了一首MV《驚蟄令》，與二十四節氣——驚蟄的結合，加上譚維維的唱腔，妥妥的中國好品牌基調就定下了。
視頻如下：
視頻文案
天上雷，?聲吼
我要天地重抖擻
平坦坦的路咱橫啊橫著?
硬板板的路咱扭啊扭著?
?汪汪的路咱跳啊跳著?
刺喇喇的路咱踩著貓步?
冷冰冰的路咱鬧啊鬧著?
脆沙沙的路咱親啊親著?
泥醬醬的路咱抱啊抱著?
邪乎乎的路 咱掉個頭再?
千?杏花?
千?桃花開
落?倒進杯中酒
跟我過?頭
萬道柳葉裁
萬條綠?擺
??蕩起輕衫袖
九州少年游
天上雷，?聲吼
我要天地重抖擻
肩并肩，?拉?
天下?路不可?
緊接著，又發布了關于蕉下的輕量化戶外的一個故事視頻，如下 ：
視頻文案
漫過河水的太陽
穿過森林的太陽
帶我迷路的太陽
在我左右的太陽
掛在山頂的太陽
落進眼睛的太陽
握在手心的太陽
放進胸口的太陽
聽我唱歌的太陽
陪我流浪的太陽
躲在云里的太陽
偷偷看我的太陽
為什么像石頭一樣沉默的太陽
又像湖水一樣蕩漾
為什么和暴雨一起哭泣的太陽
又和晚霞一起唱歌
把我們抱在懷里的太陽
讓我們熱昏了頭的太陽
人生不過一百個盛夏
要擁抱炙熱的太陽
文案很贊，故事也很簡單，品牌主張也非常明確，這就達到了品牌廣告的目的。
內容優質，人群聚焦，核心單品，定義輕量化戶外生活方式“好品牌”。
案例復盤PPT
光看這兩個視頻是不夠的，想要更清晰地了解蕉下的這一波品牌策略重新梳理，我把它的品牌思路梳理了成了PPT，如下：
隨著輕量化戶外的發展趨勢，愛好者們的核心訴求也在發生著變化，“親近自然”、 “興趣社交”、“休閑放松”是當下年輕人對戶外運動的前三大興趣點，而“挑戰自我”排在最末。
人們希望不必再負荷沉、繁瑣的戶外裝備，就能夠享受更加簡單、純粹的戶外樂趣。
展望，蕉下走過的路，會成為更多品牌要走的路。
蕉下倡導的輕量化戶外，更多的展現是“聯結”，人與戶外的聯結，人與自然聯結，人與人的分享，放下手機，與周邊自然的一切聯結，打破家與自然的界線。
隨著戶外場景的邊界逐漸模糊，戶外并不是城市的對立面，也不是室內的反義詞。
輕量化戶外打破了城市與近郊、遠郊的邊界，滿足人們在不同的戶外地形中通勤、游樂、運動、休閑等各類型戶外活動的需求。
采菊東籬下的悠然田園時光、三五好友精致的室內下午茶time都可以是輕量化戶外的一種呈現。
蕉下，未來可期。
好品牌需要好創意與好內容。蕉下的內容與背后的策略，告訴我們：在嚴謹的品牌策略，理性的商業決策之下，可以做“長內容”。
怕就怕在沒有深度思考的表面情懷，當然，更怕沒有“預算”。
“品牌”依舊是也永遠都是企業的最強護城河。
圖文|主婦 來源：品宣資源庫
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