2024年的情人節來得有點早，恰好是大年初五。
作為春節之后的第一個消費高峰，情人節也是各大品牌營銷戰場。
在這個濃情蜜意的日子里，如何才能讓品牌營銷不落俗套？我們從過往的熱門案例中，盤點了5種可參考的思路。
01.
愛在日常，才不尋常
情人節營銷最常見的做法，是通過限定節日包裝、讓產品代替用戶表白。
同樣是以物傳情， 不如換個媒介試試，也許會有不一樣的驚喜感。
比如，大潤發就把告白暗語藏進商品名稱，將超市小票變成表白情書。掃描小票底部二維碼，還可以定制個人專屬“告白小票”。
如果說旅行是友誼的試金石，那么逛超市就是情侶能否能步入婚姻的敲門磚。
首先，逛超市是一件很親密的事，口味喜好、消費觀都會在對方暴露無遺。其次，超市小票紀錄了兩個人在生活中、每一件幸福小事。
在這個基礎上，再創新超市小票表白玩法，把心里話都藏進日常用品里，也是潛藏著另一層深意：愛在日常，才不平常。比起轟轟烈烈的表白，這樣細水流長的感情，也許更讓人心動。
同樣做法的，還有餓了么外賣小票，以「外賣小票」為載體，搭建人與人之間的情感溝通橋梁。
一直覺得，票根是最好的表白載體。車票記錄著每一次見面時的怦然心動、電影票/游樂園門票紀錄著一起留下的美好回憶，而外賣小票則記錄著每一次的“我想你”，堪稱現代人情書。
不管是異地戀情感升溫、浪漫求婚，還是向另一半花式道歉，你都可以找到適合的模版。
沿著這個思路，品牌在做營銷時不妨多從一些定制細節，多下點功夫。
02.
大膽示愛，滿足愛秀心理
中國人在表達情感時往往很含蓄，只有在特定節日才敢稍微表露，品牌相當于一個溝通橋梁。
比如，每年2月14日，西貝都會發起“親嘴打折節”活動。4種接吻方式，對應4種不同折扣，動作難度系數越高，折扣打得越狠。
參加活動方式也很簡單，用戶只需要在西貝線上平臺、上傳接吻照片，就能在情人節當天帶著照片去店里享受折扣。
活動簡單粗暴，但是很有話題性。既挑戰了國人的矜持，又很好鼓勵“大膽示愛”、為情侶夫妻之間的情感升溫。當然最重要的，是有品牌的「讓利促銷」做支撐。
沿著這個思路，也可以將網上「花式秀恩愛方法」應用到營銷上，讓品牌變成情侶們秀恩愛的發聲渠道、情人節打卡點。
03.
場景具像化，營造浪漫氛圍
創意就是將產品等比例放大或縮小、或出現在某種特殊場景中，從而與現實形成反差感。這個方法論，也可以應用到情人節場景中。
將情人節最常見的玫瑰花或手捧花放大，于是便有了「外灘BFC巨型玫瑰」、「張園巨型手捧花」等奇觀，引發無數路人駐足拍照打卡。
沿著這個思路，還可以有「巨型鉆戒」、「巨型巧克力」、「巨型情書」……
像情人節這種集中發聲的大節點，沒有好的傳播媒介，品牌其實很容易被淹沒。
這里通過將“愛情載體”巨物化，以視覺錘占據用戶心智、并快速聚集人流量，算是一個切入思路。
另外，這種“超現實”的場景，也營造了節日浪漫氛圍，賦予用戶獨一無二的體驗感。
04.
為單身發聲，不走尋常路
在“不婚不育保平安”、“單身至上”等社會風潮下，“單身”的勢頭愈發凸顯。一個新的社會趨勢，就是一個新的營銷機會，品牌可以從中另辟蹊徑。
比如，瑞幸借著情人節和「線條小狗」IP聯動，以「修狗愛情故事」為主題推出「帶刺玫瑰拿鐵」、「相思紅豆拿鐵」兩款限定新品。
玫瑰會有的，紅豆也會有的，以此給予單身用戶精神撫慰。
還有，和每年一到情人節就會被嘲諷的「孤寡蛙」IP聯動，推出節日限定新品及周邊，并玩了一把諧音梗「七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你（Very Like You）」。
這波以單身為主題的反向營銷，直接在年輕人群體掀起打卡熱潮，一邊調侃“瑞幸double甜蜜傷害” ，一邊加入這場聲勢浩蕩的周邊二創中。
年輕化營銷，最終目的都是與年輕人「玩」在一起。那么，就要多關注年輕人喜歡的話題，并設計一些互動玩法、滿足年輕人的社交需求，才有可能引爆傳播。
05.
反向營銷，不過情人節
當所有品牌都扎堆浪漫營銷，再好的內容，也容易讓用戶感到視覺疲憊，不如試試反其道而行。
比如，蕉內跳脫出行業傳統營銷思維，在情人節當天發布了一支「不過情人節」短片。
在列舉各種與情人節相關的諧音梗后，最后將創意回扣到「不過情人節，愛在每星期」，并順勢帶出全新「星期」系列套裝禮盒。以“重新設計愛的基本款”為產品原點，向用戶傳遞「愛在日常的每一天」。
比起情人節的高甜限定表白，不如給TA細水流長的關愛，將愛意融入每個生活細節中，更真誠。
還有，天貓超市聯合“豆瓣勸分小組”，反向輸出一份「情人節勸和報告」。
即使是勸分不勸和的網友們，也會在情人節當天稍稍“停工一天”，為愛情讓步。
另外，從小組中上萬份真實勸分案例中、總結經驗，為有情人提供「有效」的情人節送禮建議，再回扣到品牌本身。
這兩波反向營銷，都在一定程度上打破了用戶認知、掀起話題，從而實現差異化傳播。
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有網友統計過，一年365天，我們要過16個情人節。
“愛情贊歌”看多了，用戶也難免會覺得膩。不如沿著情人節話題，更深一層探究愛的本質，或者轉換視角，關注下非主流情侶群體。
越是大眾節日，品牌切入角度越是清奇，越容易做到營銷差異化。
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