數字營銷.網絡推廣

品牌數字化營銷是一項長期工作，沒有退路。進行數字化營銷的前提必須做好媒介計劃，它是品牌數字化的基礎工作，直接決定未來數字營銷效果。不過，隨著數字技術和媒體環境的日益變化，媒體計劃也需要跟上時代，做好隨時調整和應變的準備。

營銷數字化是新事物，我們既要理解從長期看它的顛覆性，也要看到短期它的不可預見性。新企業、新品牌、新產品，一步到位很難，因為數字化還要借助渠道，否則就與電商無異。有存量的企業，一步到就到位就更難了。

建立企業大數據營銷平臺可以幫助企業制造新的增長機會，在數據采集、智能集成分析、決策運營等方面構建營銷數據生態內循環，摒棄繁瑣重復性工作，全面、長期地提升企業銷售收入、經營效率，順利踏入拉營銷時代。

Z世代逐漸開始成為消費主力，年輕一代的興趣開始聚焦飯圈追星、二次元、國風、電競和熱門潮玩等細分內容，圈層共鳴型的內容形態逐步得到市場的認可與放大。當內容的價值逐漸被重新重視起來，品牌們從各個角度深挖垂直場景的價值，試圖從中尋找有效溝通新世代消費者的方式。

我在《社交裂變簡史》一文中說過，拼多多是社交裂變營銷方式的集大成者，在拼多多的首頁面上，有多種讓消費者“占便宜”的方式，像“多多賺大錢”，“天天領現金”，“砍價免費拿”等都是借助消費者貪便宜的心理，利用社交裂變來發展平臺用戶。

數字營銷KPI（關鍵績效指標）是可以幫助你跟蹤和衡量工作有效性的一系列可量化目標。KPI是一種有用的考核方式，它不僅可以幫助營銷人員設立工作期望，還能證明他們工作給企業帶來了正面的影響。對于局外人來說，數字營銷活動的成敗看起來都是難以衡量的，但事實并非如此。實際上，線上的活動遠比線下活動更易監測效果。

從內容營銷到超級傳播，從到?如果說，傳統的內容營銷是模式，基于大數據的數字營銷是模式，那么融入了場景化、可自我發酵性和可延展性的超級營銷，就是模式。模式下，各類媒體平臺上的頭部KOL、中長尾的KOC都是超級渠道的一部分，只有選對了超級渠道，才會引起超級共鳴，形成超級傳播。

“數字化未來一定會像電和互聯網一樣，成為商業的基礎設施”——這個不是天方夜譚，而是已經或逐漸在普及的趨勢了。不是說你要不要數字化，而是你以后可能沒了數字化就無法生存，就像現在的電和互聯網，缺少了就幾乎無法生存。

線上品牌營銷的方式具有多樣性，不能一味地只通過第三方網站進行，要學會利用當下比較熱門的新媒體微博、論壇，問答等交流平臺進行網絡營銷。一些公司利用網絡營銷開展業務只是空有網站的點擊量，而沒有實際的成交量，兩者的轉化嚴重失衡，只有轉變營銷模式，才能讓房地產企業在網絡營銷的道路上步入正軌，越走越遠。

面對巨頭對數據的掌控，品牌建立一個完整的數據庫是面臨挑戰的。不過，品牌在面臨數字營銷壓力和平臺數據壓力的時候，還需要自建自己的數字營銷團隊，提高自己的數據、內容的附加值，將平臺數據以及品牌自身的深度的數據相結合，發揮數據的最大效果。

一、怎么進行數字營銷？我們先來看一下，房地產行業目前的現狀 （1）我們都知道，房地產行業步入存量時代。競爭激烈，整體利潤水平下降。企業需要從開發銷售業務轉變為精細化的運營。 （2）房地產企業需要直連用...

信息化建設有大有小，小的比如沒有上什么系統，只是單純的Excel整理數據，連OA都沒有，大到各種應用系統支撐企業復雜的業務環境，以SAP系統為核心，前端諸如POS，官網，小程序，各種電商平臺，CRM、SRM等，內部的各種應用系統比如OA、售后系統、模具管理系統、MES、PLM等，再后端的比如數據庫、災備、網絡等，規劃好一點的公司甚至還會用到數據中臺、業務中臺等，但這些都是屬于企業內部信息化建設的范疇。

營銷技術的快速發展，現在無論是CDP、DMP都只能分析與管理有限的數據，而行為數據、消費數據等時時在變。因此，客戶畫像與細分需要不斷的更新。

另外，數據并不一定真實。

比如一位“會蟲“拿著別人的名片參加了某B2B市場活動，那么他的虛假信息就進入了客戶數據庫，這種數據還很難清洗出來。

對于制造業而言，在互聯網的趨勢下，生產內容從“生產者主導”變為“消費者主導”。互聯網的制造商充分碾壓傳統制造商，大規模投放廣告的營銷策略不再適應互聯網時代。

對于零售業而言，信息的壟斷化被打斷，同質化商品慘遭淘汰。互聯網時代，價格不再被壟斷，信息的逐步透明讓消費者紛紛轉戰線上購買。

元氣森林，先從便利店鋪貨，然后打入商超。早期銷售中，線下渠道的鋪貨比廣告推廣更重要，因為即使你做了廣告推廣，顧客買不到也沒辦法。所以先鋪渠道，看看自然動銷以及復購率如何。

在疫情期間，不少品牌在Instagram和TikTok上進行了公益營銷，以此來傳遞自身品牌的價值觀和社會責任感。Social Stories收集了其中3個優質案例，希望能給您有所啟發。

互聯網廣告大多是針對流量來做的，在保證流量的基礎上盡可能的精準投放。所謂“精準”就是將最有吸引力的廣告放到最有需求的人眼前，你給穆斯林看豬肉廣告，看一輩子他也不會買。

和大家一起來聊一聊互聯網廣告的基本邏輯。 “它無處不在，你無處可逃。” 這是朋友圈廣告上線時候的一句宣傳語，的確，廣告已經成為我們生活的一部分，一提起廣告，很多人的一致反饋就是——“不要和我聊廣告，我討厭...