在疫情期間，不少品牌在Instagram和TikTok上進行了公益營銷，以此來傳遞自身品牌的價值觀和社會責任感。Social Stories收集了其中3個優質案例，希望能給您有所啟發。
一項調查報告顯示，企業是否有社會責任感已經被越來越多的消費者當作是考慮選擇某個品牌的首要因素。約87%的消費者表示他們在選購商品時會根據品牌的公益形象來做選擇。此外，調查表明，在同等的情況下，加入公益元素的廣告和市場營銷活動能夠更加有效地提高品牌社會價值，從而間接贏得消費者青睞。
在疫情期間，不少品牌在Instagram和TikTok上進行了公益營銷，以此來傳遞自身品牌的價值觀和社會責任感。Social Stories收集了其中3個優質案例，希望能給您有所啟發。
在疫情期間，寶潔與KOL Charliedamelio在TikTok平臺上聯合發起了#DistanceDance居家舞蹈挑戰賽活動。這項活動不但幫助居家隔離的人民度過了無聊封城的時光，還以寶潔和參與者的名義做了公益。借此活動，寶潔將代表前300萬參與者的名義為Feeding America和Matthew 25兩個美國公益性組織進行了捐款。活動期間，KOL Charliedamelio借助自身的影響力，在TikTok上將內容廣泛傳播，為寶潔和社媒平臺用戶架起了溝通的橋梁。
安德瑪與MyFitnessPal APP在疫情期間一同招募健身達人在IGTV中宣傳“Healthy at Home”居家健康生活活動。活動期間，品牌方與兩位健身明星以及多位中小型KOL對居家健身這一理念進行了宣傳，并鼓勵人們在家不出門也不要忘記保持健康的生活方式。在此期間，每位成功注冊MyFitnessPay的用戶，安德瑪都將代表他向Good Sport Inc.捐贈1美元，最終款項將用于為當地年輕人建設體育和運動設施。
顯然，安德瑪的這一做法順應了當下潮流。根據谷歌的調查顯示，疫情期間美國網民對于“宅家健身”的詞條搜索要比以往上漲了350%。由于受到疫情的影響，幾乎所有的健身場所在美國都處于關閉狀態，健身行業也不得不在這個時候重新架構自己的社交媒體策略。行業內越來越多的品牌也都加入到了線上營銷當中，大多都以IGTV以及線上直播為主。
還記得前段時間在國內抖音流行的“奧利奧親友見面會”活動嗎？用戶由于疫情宅家消磨時光，將奧利奧曲奇進行分離重組，分別創造了“奧奧”、“利利”、“利奧利”、以及“利利奧”等。
在海外的TikTok平臺，奧利奧也發起了一項娛樂挑戰賽，讓居家隔離的人們能夠度過這段有些無聊的時光。用戶可以通過#CookieWithACause發布自己空手吃曲奇的視頻：挑戰內容需要將曲奇放置于自己的鼻梁之上，在不借助外力和雙手的情況下，吃到曲奇為止。奧利奧將代表前100萬參與的TikTok用戶為美國關愛兒童公益組織Save The Children進行捐款。該視頻活動在一開始的24小時就在TikTok平臺獲得了2950萬的播放量。
從這些品牌的營銷活動中，我們可以發現：在疫情期間，不少品牌都調整了自己的品牌策略，來順應當下的市場大環境。品牌與公益組織進行合作來樹立正面良好的形象，并且合理利用KOL資源，是不少企業選擇的市場策略。但也需要注意不要過度營銷疫情相關的話題：
- 避免傳播不確定的或有誤導性的信息給受眾，以免得不償失；
- 品牌與KOL在合作時，應該避免那些過度敏感的話題，避免對受眾產生過度營銷的感受。
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