數字營銷

“數字化未來一定會像電和互聯網一樣，成為商業的基礎設施”——這個不是天方夜譚，而是已經或逐漸在普及的趨勢了。不是說你要不要數字化，而是你以后可能沒了數字化就無法生存，就像現在的電和互聯網，缺少了就幾乎無法生存。

面對巨頭對數據的掌控，品牌建立一個完整的數據庫是面臨挑戰的。不過，品牌在面臨數字營銷壓力和平臺數據壓力的時候，還需要自建自己的數字營銷團隊，提高自己的數據、內容的附加值，將平臺數據以及品牌自身的深度的數據相結合，發揮數據的最大效果。

一、怎么進行數字營銷？我們先來看一下，房地產行業目前的現狀 （1）我們都知道，房地產行業步入存量時代。競爭激烈，整體利潤水平下降。企業需要從開發銷售業務轉變為精細化的運營。 （2）房地產企業需要直連用...

營銷技術的快速發展，現在無論是CDP、DMP都只能分析與管理有限的數據，而行為數據、消費數據等時時在變。因此，客戶畫像與細分需要不斷的更新。

另外，數據并不一定真實。

比如一位“會蟲“拿著別人的名片參加了某B2B市場活動，那么他的虛假信息就進入了客戶數據庫，這種數據還很難清洗出來。

　　數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。 數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

“唯一不變的是改變”，這應該是極為匹配當下這個數字轉型時代的一句經典商業格言。在未來的一個新階段里，技術將成為驅動營銷的關鍵要素，而持續變革會是新常態。對于企業而言，這無疑提出了更高的要求，除了創造力之外，它們甚至還需要顛覆性。

企業經營的數字化環境對每個企業來說是什么樣子的？又怎么用好數字化營銷的優勢、用好它帶給營銷人的能力？ 其中最基礎的維度——對營銷效果的衡量，以及帶給企業的真正的營銷價值，我也會分享一些好的企業在追蹤、...

增長布局中的“底線思維”，即如何以客戶為核心來經營，如何進行前置性鎖銷，直接決定了企業危機中的抗風險能力，數字化客戶資產的經營直接決定了企業在黑天鵝情境下的底線能力。

總結了十大悖論，這些悖論并不真的都是“無解”的，但卻并不容易破解。很多企業鎩羽而歸，而營銷界偶然爆發的奇跡，也正是源于對這些悖論的突破。

2020年，大數據在數字營銷行業發揮著巨大的作用。精明的營銷人員開始意識到，他們不能再忽視大數據給所在的行業帶來的巨大變化。