1.第一個成功基因------把握增長型客群
比起曇花一現的爆品，真正能支撐品牌走遠的，是不斷增長的消費受眾，把握好增長型客群，不斷打造符合增長型客群需求的新品，才是成功的第一要素。
增長型客群往往具備3個核心特征：
1）人群基數可觀，并且未來仍然呈增長趨勢。
2）人群收入水平及消費水平較高。
3）對價格不過于敏感，追求生活品質，或出于興趣愛好或精神享受而消費。
由此，我們發現，增長型客群的兩大代表人群，分別是新中產和Z世代。對新中產來說，比起價格，他們更關注產品是否優質，同樣具有較強消費實力的，還有Z世代，也就是我們常說的95--00年出生的人群，他們也正是當前消費的主體。
2.第二個成功基因------差異化定位
品牌差異化定位的目的就是將產品的核心優勢或個性差異轉化為品牌，以滿足目標消費者的個性需求。成功的品牌必須要有一個差異化特征，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者心理需要聯接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者，在潛在消費者心中占領一個有利的位置。例如：剛剛成立4年的元氣森林實現了對134年老牌可口可樂的“量價齊超”，在天貓飲品類銷量中，元氣森林白桃味氣泡水超越可口可樂，排名第一。而元氣森林主打的就是“0糖0卡0脂”的差異化策略。
3.第三個成功基因------引爆品牌效應
我們比以往任何時候都容易建立一個品牌，但也比以往任何時候都難以讓消費者記住你的品牌。但最原始的邏輯依然是，誰能滿足消費者的需求，誰就能成功。
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