品牌形象是一項長期工程
當今直播營銷奇跡、全民短視頻等能夠直接、快速獲取流量和轉化的營銷模式持續紅火，許多中小企業也看好這種直觀的盈利模式。而對于品牌意識的塑造卻缺乏長遠的規劃。其中的原因來自中小企業品牌資金、技術等硬件的缺乏，使得品牌知名度塑造沒有被及時重視。
塑造品牌形象的過程也是樹立品牌意識的過程，簡稱品牌知名度。品牌意識的建立過程首先是使品牌給消費者留下印象，再到立刻識別品牌，最后實現場景化的品牌回憶。比如消費者會在外出時候想起某些熟悉的快餐品牌，口渴的時候立刻想起某款飲料或者礦泉水等。這一過程需要中小企業對其投入相當的精力以及成為品牌長期建設的工程。
02品牌：低成本大傳播
產品質量決定品牌形象的根基。品牌營銷模式成功影響的是消費者的初期印象，而產品本身的質量則能夠在營銷傳播過程中獲得消費者的忠誠以及深度傳播。消費者購買產品更注重的是產品的價值。品牌生產和重視生產消費者滿意的產品是對自身品牌的投資，也是對消費者的尊重。
合理利用各種媒體渠道傳播品牌，尤其是自媒體傳播。中小企業品牌除了做好產品質量傳播，還需要重視自身的品牌營銷和運營。自媒體運營尤其是公眾號、短視頻等私域流量池，是樹立品牌形象成本較低且影響深遠的形式。公眾號等自媒體品牌運營，最重要的是做好合適品牌調性的內容。在選定娛樂、學習、指南或者其他內容特性的前提是需要品牌做好用戶偏好調研、痛點調研，確保品牌內容方向。接著是確定品牌內容的價值和深度，優質內容在各個渠道打通之后，將會是消費者自發傳播行為，這個時候，品牌就能實現較低的獲客成本，無形中樹立了品牌形象。最后，需要準備足夠的耐性和時間等待品牌形象的塑造。
結語：品牌作為一個消費者心理的價值符號，需要中小企業不斷利用實力充盈它，使它成為消費者消費習慣的一部分，使它成為中小企業品牌站穩腳跟的墊腳石和無價資產。不過，當今營銷環境的不斷變化，中小企業更需要不斷擁有對時代的敏銳觸覺，捕捉能夠使品牌持續爆發的發力點，實現增長。
本站文章收集整理于網絡，原文出處： ，本站僅提供信息存儲空間服務。如若轉載，請注明出處。
