金典的超高端產品金典娟姍就聯合盧浮宮大IP，以#娟姍好奶，禮遇盧浮#為主題，打造聯名限量包裝和藝術品二次蓋，為消費者創造了顏值圈粉、包含收集樂趣的產品新體驗，并以All in式的內容營銷創新驅動打造IP營銷在包裝設計外的新玩法，拉近品牌與消費者的距離，激發了高端白奶在IP營銷的無限可能。
提升免疫力、養成健康膳食結構也是大眾更加注重的需求，尤其是在鐘南山院士、張文宏醫生的建議下，人們對于牛奶這一綜合營養出眾的“飲品”的需求更有所提升。市場的機遇讓各類液奶品牌在產品上不斷推陳出新。特別是對于高端白奶領域，娟姍奶這一品類作為當仁不讓的高端白奶大熱門，主打高品質消費，中高收入年輕人關愛自己的最佳選擇，也有品牌率先開始了全新的營銷動作。
近期，金典的超高端產品金典娟姍就聯合盧浮宮大IP，以#娟姍好奶，禮遇盧浮#為主題，打造聯名限量包裝和藝術品二次蓋，為消費者創造了顏值圈粉、包含收集樂趣的產品新體驗，并以All in式的內容營銷創新驅動打造IP營銷在包裝設計外的新玩法，拉近品牌與消費者的距離，激發了高端白奶在IP營銷的無限可能。
內容驅動產品創新，消除消費者距離感
世界級的盧浮宮博物館想必大家不會陌生，里面的藏品《蒙娜麗莎》等也都是高端藝術品的象征。金典娟姍此次跨界牽手法國盧浮宮IP，推出了一系列圍繞產品與藝術品的深度綁定的亮眼創新玩法。
金典將娟姍牛稀有的歷史品質之美與盧浮宮中瑰寶的稀缺特點相融合，成就了既有趣又頗具藝術感的【金典娟姍×盧浮宮聯名限量裝】產品包裝。并利用辨識度的藝術品實體化與產品有機結合，以藝術品二次蓋這一概念從內容上創新驅動產品創新，仿佛是牛奶塑造成的藝術品，為消費者提供了高于產品本身之外，盲盒形式的收集新玩法，用戶還可以保留藝術品二次蓋作為收藏。
在這之后，金典趁熱打鐵，發起全民公投，邀請消費者一同參與藝術品及藝術品二次蓋的合作創作，近9000人參與投票，最終會票選出六款經典藝術品，這些藝術品將被打造另一套風格完全不同，并且供線上粉絲專享的【金典娟姍x盧浮宮超稀有限定包裝】產品，并于本月發布。這就進一步加強用戶的參與感，和消費者玩在一起。
除此之外，金典還推出了極具辨識度的多功能盧浮宮玻璃金字塔書檔禮盒，作為回饋購買產品及參與互動的消費者獎品，大大提升了消費者的參與感和互動樂趣。
金典娟姍在產品側運用藝術品活化的打法，拉近了消費者與高端藝術的距離，用新鮮可愛的藝術品形態來包裹產品優勢，傳達品牌的“高端”和“高品質”印象。并且，內容營銷創新驅動產品IP營銷，開發在包裝設計外的新玩法，也為金典開辟了一條可延續且極具辨識度的IP新玩法。
值得一提的是，金典娟姍在此次營銷的消費者溝通中，將娟姍牛比作娟姍公主，用可視化的擬人形象打造品牌印記，用更加年輕化更有趣的溝通方式，引領用戶在整個營銷玩法中的沉浸式參與，感受產品的趣味與品質之美。
為擊穿不同的營銷圈層，金典娟姍進行了細分平臺、優質的內容輸出。在洞察到Z世代這批互聯網和消費市場的主力軍對消費升級的渴望后，金典娟姍選擇了B站這個營銷新陣地，著重發力。迎合年輕消費者對消費品質的渴望，聯合多個頂流UP主多維度花式解讀娟姍牛與藝術的歷史淵源，并共創舞會視頻內容。讓品牌藝術IP營銷和B站碰撞不一樣的火花，成功打入年輕人陣營，實現B站內容強勢占位。
高端奶在歷史中扮演了怎樣的角色，又有什么故事？金典娟姍更聯合歷史人文博主【顧爺】，以牛奶的歷史起源切入，共創趣味科普視頻，生動演繹金典全球優選1%娟姍牛種帶來的極致品質，精準圈粉藝術圈層，高位撬動消費者。此外，顧爺共創內容實現全平臺覆蓋形成聲量擴散，促成更多潛在消費者的正向記憶，極大的增加了金典娟姍的好感度。
金典娟姍完全拋開以往高端白奶的常規營銷方式，利用高度匹配的渠道和資源強勢占位，將娟姍牛奶的起源和金典娟姍的產品力傳遞至消費者心中，打破傳播關隘，真正的觸達到年輕群體，賦予了金典娟姍乃至整個娟姍奶品類更多的產品認知與精神上的延伸。
強化娟姍高端品質背書助力銷售轉化
在互動營銷和B站共創收割好感之外，金典在營銷引流側也別出心裁。除覆蓋抖音小紅書等熱門帶貨渠道，多種方式進行產品種草以外，更與【什么值得買】這一優質導購平臺進行內容深度合作，幫助消費者形成更好的消費選擇，助力銷售轉化。
金典娟姍在什么值得買上，與生活家們聯合推出熱銷娟姍奶的深度橫向評測，并多維度說明娟姍牛種優勢。從娟姍奶起底科普到產品橫向對比，客觀真實的深度測評，讓用戶對娟姍奶的品質與價值有更充分的了解，幫助用戶進行消費決策。
同時，金典娟姍在熱門帶貨渠道抖音上，聯動抖音博主@若以食為天等一眾大V一起體驗產品強勢帶貨。在小紅書上，也通過包裝顏值強力吸粉，進一步促進轉化。
這次金典娟姍基于盧浮宮IP的一整套all in的營銷玩法，完成了內容驅動產品到銷售轉化的完整鏈路，成功實現營銷出圈，在快消、營銷界圈粉無數。
“高端”并不是品牌自主定義的，而是需要在產品品質與生活方式的塑造上，不斷創新經營的長期結果。金典娟姍奶的這一場“盧浮宮之舞”，將文創IP包裝營銷的創新思路融合，打破國內競爭的天花板，實現了高位藝術圈層與品牌底蘊的完美融合。這樣的嘗試，除了讓用戶看到金典在超高端白奶產品上的不斷突破外，更實現了產品在藝術人文的延展體驗，也為中國奶制品品牌創新營銷，提供了一個新的優質范本。
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