IP營銷

美妝IP又該如何孵化？我認為以下四點是關鍵——人設、形式、系列、內容，其中4種類型的人設比較吸引女性用戶。

企業家做個人IP，還是要找到動力，這個動力讓你能夠和用戶直接溝通，互相傳遞聲音。用戶喜不喜歡你，喜不喜歡產品，不需要繞半天，你可以馬上知道。這件事情對企業家非常有價值。因為企業做得越來越大，會出現一件事情，就是老板離客戶可能會越來越遠，接下來發生的事情就不太好了。

越來越多的大型品牌會通過打造自身的節日IP，來吸引用戶，與用戶產生互動溝通，一旦節日IP在大眾心中形成穩定的品牌認知，便能成為品牌新的營銷節點，甚至未來會持續為品牌帶來商業價值，比如雙十一、618或者B站春晚等。

很多觀點反了，總是希望做一個IP營銷就能出圈，其實，用戶早就被分為了多個圈，IP就是在一個圈層具有影響力的符號，因此，不管是購買外部IP授權，還是與媒體IP內容共建，一定是先進入一個圈層，并實現在這個圈層的引爆，才能實現出圈，從而最大限度幫助企業提升美譽度和曝光度。

虛擬IP的爆火，意味“元宇宙”這股大風正在數字營銷領域刮起，其后可能影響到我們生活的方方面面，人和場景的物理意義會逐漸模糊，取而代之的是更為絢麗、生機勃勃的世界。

金典的超高端產品金典娟姍就聯合盧浮宮大IP，以#娟姍好奶，禮遇盧浮#為主題，打造聯名限量包裝和藝術品二次蓋，為消費者創造了顏值圈粉、包含收集樂趣的產品新體驗，并以All in式的內容營銷創新驅動打造IP營銷在包裝設計外的新玩法，拉近品牌與消費者的距離，激發了高端白奶在IP營銷的無限可能。