服裝品牌越來越重視場景化！為什么？

如果你要問時尚博主，時下最火的流行趨勢是什么？他們可能會說，夏天薄荷曼波綠穿搭，冬天美拉德疊穿。

但其實我們在街頭、戶外隨便看看就會發現，時尚潮流只是佐餐點綴，夏天防曬、冬天防寒才是年輕人的第一剛需，戶外的穿搭，穿對場景永遠是最重要的。

現代人對生活品質要求越來越越高。

他們上班是職場精英，下班是運動達人，周末要去戶外露營、釣魚、爬山；假期要去滑雪、徒步。

他們對于著裝要求更高，日常通勤之外，city walk、騎行、釣魚等泛戶外運動場景同樣引起眾多消費者的重視，這種趨勢促使有些品牌異軍突起，重塑了服裝行業的市場格局。

同時隨著消費者的需求不斷變化求新，服裝品牌還在線下店鋪積極“討好”消費者，推出“未來概念店”“戶外旗艦店”等，疊加新興消費元素，店鋪設計也越來越潮，引起眾多年輕消費者的關注。

一 、年輕人人玩戶外算是玩明白了

現在的年輕人真的很愛去“戶外”。

無論是爬山、滑雪，還是citywalk、馬拉松，每一項戶外運動都不缺熱衷的愛好者，卷裝備卷數據。

但也并非戶外都是“運動”，去戶外但不運動也有一大批擁躉，不斷發酵的戶外熱中，“佛系戶外”的花樣越來越多。

小紅書發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，抱樹、小物釣、森林療法、戶外正念、戶外農場瑜伽等“懶人戶外”玩法被年輕人追捧。

搬空客廳的野奢帳篷露營，被溪流泉水里冰透的瓜果的溯溪取代；年輕的戶外從露營、飛盤到騎行、攀巖，而后是citywalk和特種兵旅游。

玩法越來越輕，中國人玩戶外算是玩明白了。

“戶外”不再是一種奢侈品，正成為一種生活方式，而且價格也水漲船高。

山系、gropcore，這些在國外戶外熱中流行過的元素，在中國也一一復刻，三葉草、AJ被收進衣櫥，“鼠鳥象”穿在身上——攀山鼠，始祖鳥、猛犸象，這些動輒數千上萬的戶外服裝品牌開始成為潮流的標配。

就像若干年前的限量球鞋與潮牌代表的“成功體系”，現在是誰更戶外穿搭，誰就更加自由、富有、自律、健康，年輕人開始追逐每一個“流行”的戶外項目，為戶外裝備與體驗慷慨解囊。

報復性消費三年后，狂飆突進的中國戶外開始返璞歸真，蕉下、坦博爾這些更有質價比、更懂中國年輕人的品牌異軍突起，成為新新戶外人開始自證的標配。

二、 年輕人在戶外穿的也要不一樣

消費主義的毒打教會年輕人看重高價值。

小物釣愛好者馬克，過去是妥妥的裝備黨。家里上千的釣竿就有不下10桿，打窩用的餌料有單獨的一個柜子，而今年，他沒再購買任何釣具，開始關心東西有沒有用。

喜歡戶外登山的小琳也拔草了那些動輒上萬的羽絨服，直接入手了千元上下的坦博爾然后發現真香的不止價格。

隨著消費者的要求越來越高，服裝產業也越來越卷，甚至開始跳出舒適圈，用“時尚思維”做功能產品，滿足“既要又要還要”的年輕人。

隨著戶外活動的多樣化，消費者對裝備的需求也越來越細分，有想法的品牌開始轉戰戶外全場景賽道。

品牌們不再只專注于單一類型的戶外裝備，而是提供適用于多種戶外活動場景的全套裝備。傳統的服裝品牌可能只專注于生產某一類戶外裝備，如防曬衣或羽絨服。而現在，品牌開始提供整套解決方案，包括適合徒步、攀巖、滑雪等多種戶外活動的裝備，從防曬到防寒，承包年輕人所有的戶外裝備。

品牌差異化也是制勝法寶，坦博爾就是通過提供具有特定功能的服裝來區分自己，比如使用高科技面料、防水透氣技術、以及適應極端氣候的設計等。

三、“沉浸式”購物是線下店鋪的新招式？

不僅卷產品，還要卷店鋪。

無論電商如何發展，體驗感都是服裝行業不可替代的價值，線上的VR試穿再發達，也替代不了人們到線下店去觸摸布料、感受細節和試穿效果，我們渴望獲得可觸摸、沉浸式的體驗，從各種焦慮中抽離出來得到放松。

一些趕時髦的服裝線下店涌入大量的感官體驗元素，將實體購物店轉變為一種“減壓空間”，

越來越多的實體店開始創造一些有趣的東西，更加主動消費者的體驗和沉浸感，而不再僅僅是假人模特。

越來越多的品牌開始通過形象店鋪給自己加buff。

比如“始祖鳥博物館”，構建了高山峭壁、叢林、自然山體等沉浸式自然場景，一方面是店內會推出與品牌歷史相關的展覽，另一方面則是因為齊全品類和多場景裝修風格能全面展示品牌形象。

與商業空間的場景反差，激發進店者更多感官的交互感知。年輕人在店內不單消費商品本身，更在過程中獲得體驗和思考。

無獨有偶，坦博爾武漢戶外形象早前就因為采用了大量巖石、木紋等自然元素，宛若置身于廣闊的山川森林，成為網紅打卡地；最近更是聯動曾經設計過始祖鳥博物館的行業TOP事務所，打造了坦博爾第6代全新戶外服裝旗艦店，外觀始于青州古城墻，室內設計秉承高山美學的DNA，以巖石、木質、植被為主視覺點題，打破城市與自然的邊界，讓人宛若置身于廣闊的山川森林。

這些國貨戶外店鋪的崛起都說明，只要有消費場景的地方都應該注重顧客的互動體驗，品牌要轉型，年輕化、沉浸化也是品牌升級的必經之路。

服裝品牌們被挑剔的消費者倒逼內卷，通過進擊戶外全場景賽道，不僅能夠提供更全面的產品，還能夠通過技術創新和品牌差異化來吸引和保持消費者的興趣。通過改善零售環境和提升消費體驗，品牌才能進一步鞏固其市場地位。

現在，愈發理性的消費者，對服飾產品的需求，開始變得更“專業”，這種“專業”指向性價比，產品在好看，好用基礎上，還要能出片、舒服、時尚。

對于有戶外運動需求的普通人更是如此，當松弛感是他們游玩的主要目的，不貴又有用的專業設備自然要比“奢侈”的專業產品受歡迎。