研究表明，90%的小紅書用戶在做出消費決策前，會在小紅書搜索并瀏覽產品的口碑評價等指標幫助她們能做出決策。也就是說，越來越多的用戶習慣于把小紅書當成搜索工具使用。
因此，小紅書關鍵詞SEO的優化在某種程度上比百度百科、夸克等搜索引擎的優化更有效。如果你問我應該往哪個方向優化，我的答案一定是要把行業關鍵詞給卡上去，也就說在用戶輸入行業關鍵詞后，你的筆記能夠盡量優先出現。
小紅書關鍵詞排序機制
在小紅書排名機制中，影響一篇筆記排名的因素有很多，賬號權重、內容質量、原創度、互動數據（包括點贊、收藏、轉發、評論等）、關鍵詞布局以及回復及時性等等因素，并不是簡單按照交互數據排序。所以在圍繞關鍵詞做內容的時候要把這些因素都考慮進去，在了解機制之后，就可以根據自身需求和用戶需求制定具體計劃了。現在我跟大家展開聊聊，小紅書關鍵詞SEO優化的兩個步驟。
一、確定目標關鍵詞
想要提升搜索排名，首先得知道你的目標客戶在搜什么，關鍵詞研究是提升小紅書SEO的第一步。你需要找出與你的品牌、產品相關的熱門搜索詞，這些詞要自帶消費場景，而且熱度要高。假如你是做沐浴露的，那關鍵詞除了沐浴露之外，相關詞就可以是泡澡好物、洗護推薦等。
- ? 觀察競品關鍵詞
做產品，一定要找到對標產品，也就是你的競品，做小紅書關鍵詞SEO優化也是一樣的。你要找到你的競品正在布局的關鍵詞，如果你的競品已經完成一輪關鍵詞投放了，我們完全可以借助競品投放的熱度，利用一些測評和對比的筆記爭搶流量。
- ?利用工具分析熱門話題和趨勢
善用工具是做爆品的基礎，利用大數據，找到平臺近期熱門話題和趨勢，然后迎合。我們可以通過聚光后臺的以詞推詞來找到上下游詞，根據每個詞的熱度來確定范圍，也可以通過千瓜的熱詞推薦來確定關鍵詞。
- 使用小紅書搜索建議
模擬用戶搜索關鍵詞，搜索背后就是用戶需求，需求才能帶來消費，可以看看平臺推薦的下拉詞和聯想詞有什么。
- 布局節日關鍵詞
要在時間的維度上去做小紅書關鍵詞SEO，可以提前布局熱度值上升期的熱搜詞，比如初夏的時候就要開始策劃高溫相關的內容，一些特殊節點，如七夕、情人節、618、雙十一等電商重點節日，這些能點燃用戶消費欲的節日也要主動布局熱搜詞，最好是參加平臺的相關活動，這樣掛著產品的筆記也會被平臺優先推薦。
二、關鍵詞內容優化策略
鎖定了關鍵詞后，接下來便是如何將它們巧妙地融入你的筆記標題、內容和標簽中。注意避免過度堆砌關鍵詞，保持內容的自然流暢性是關鍵。畢竟，無論是用戶還是平臺，都不會對強行植入的廣告內容產生好感。
1）內容至上，質量為王
雖然“內容為王”四個字常被提及，但在去中心化的分發平臺中，筆記內容的品質始終是決定筆記傳播范圍和搜索排名的核心。確保內容真實、有深度，能引發用戶的共鳴，特別是在小紅書這樣的UGC平臺上，任何賽道的用戶都更偏愛真實、有情感的內容，而非呆板的硬廣告。
2）軟硬結合，策略多元
在關鍵詞的選擇上，我們提倡“軟硬兼施”的策略。硬廣用于品牌曝光和投放，而軟廣則注重種草和口碑傳播。硬廣確保品牌的正式報備，軟廣則以搜索為手段，目標直指流量獲取。
3）七三原則，策略布局
在內容的日常更新中，推薦遵循“七三原則”。即70%的內容圍繞長尾關鍵詞進行深度挖掘，確保內容的持續性和深度；而剩下的30%則緊跟熱點，利用及時性強的關鍵詞內容吸引眼球。
4）強化互動，提升粘性
我們發現，當評論數量大于點贊數時，能吸引大量評論的筆記往往能獲得更高的搜索排名。
因此，鼓勵用戶主動在筆記下方留言、提出問題或發起討論，并及時回復用戶的評論，或是通過蒲公英平臺發起用戶體驗抽獎而后引導用戶分享種草，都可以有效提高賬號互動性和粉絲粘性。
5）精準標簽，話題引領
標簽和話題是提升搜索排名的另一大利器。通過正確使用與內容緊密相關的標簽，你的筆記將更容易出現在相關的搜索結果和話題頁中。
同時，關注熱門話題并參與討論，不僅能提高曝光率，還能增強品牌形象和用戶粘性。創建自己的品牌話題，更是統一品牌形象、增加用戶粘性的有效手段。
一定要注意，小紅書是一個動態的平臺，用戶的需求和平臺的算法都在不斷變化。只有不斷學習和適應，才能在小紅書上長久穩定發展。
來源：拓一私域
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