小紅書作為一個知名的社交平臺，擁有龐大的用戶基礎和高度活躍的用戶社區。在小紅書算法的加持下，優質產品與品牌也能更好地觸達目標受眾，提升品牌影響力和銷售業績，這使得它成為品牌進行營銷活動的理想場所。就品牌營銷而言，能否利用算法抓住小紅書流量，是能否提升銷量的關鍵。
小紅書采用階梯式推薦機制，也就是說需要通過它設置的門檻才能得到更多流量，這個門檻就是CES評分體系。
什么是小紅書CES評分系統
簡單來說，筆記在發布后會先獲得一個初始曝光量，根據用戶的一系列交互行為，如點贊、收藏、評論等，系統會給予筆記一個內部評分，決定是否繼續推薦給更多用戶。
根據CES評分體系獲得內部評分，評分高的筆記會進入更大的流量池。那些在小紅書賣爆了的產品，它們的共同點一定是內容、用戶交互行為過關。
流量分發與占比
那么小紅書的流量具體是怎么分配的呢？小紅書的流量主要集中在幾個板塊：關注流、搜索流、和推薦流，大致占比和效用如下：
- 關注流：流量占比約10%，雖然占比不高，但對維持用戶粘性和建立品牌形象有重要作用。
- 搜索流：流量占比介于10%至20%，是用戶主動尋找信息的重要途徑。對于品牌而言，需要優化關鍵詞以提高搜索曝光率。
- 推薦流：流量占比高達70%至80%，是品牌在小紅書上最主要的流量來源。品牌可以持續通過創作高質量筆記，經營品牌IP，以此利用算法獲得更多的曝光。
小紅書的流量分發機制能夠將品牌內容精準地推送給目標用戶群體。通過關鍵詞優化和內容推薦，品牌內容可以更容易被用戶在搜索時發現，提高品牌的可見度和認知度。
如何利用流量分發邏輯
合理利用流量分發機制，是獲得平臺推流的關鍵。說了這么多。如何精準利用流量分發邏輯呢？
01
搜索流提升法
搜索頁的筆記排序受關鍵詞匹配、內容新鮮度、用戶賬號權重和互動量等因素的影響。
品牌可以重點關注以下幾點以提高搜索流量、提升排序順位：
- 優化關鍵詞：在標題和內容中使用高頻搜索關鍵詞，但不要一昧堆砌關鍵詞，忽視筆記整體流暢度。筆記整體關鍵詞與用戶需求越相似，搜索頁排序會越靠前。
- 提高內容更新頻率：在提高質量的前提也不可以忽視數量，活躍周期較長的賬號很有可能被平臺判定為失活賬號甚至僵尸號，減少推流。因此要定期發布新鮮內容，保持賬號活躍度。
02
推薦流提升法
推薦流作為小紅書主要的流量來源，是品牌筆記方向的重要參考。小紅書的內容推薦主要基于標簽匹配和用戶交互行為。
系統會將筆記內容拆分為多個標簽，然后推薦給具有相似內容偏好的用戶。因此，在發布筆記時，我們可以通過添加多個相關標簽，以此提升筆記出現在用戶推薦頁面的概率。
因此，鼓勵用戶在目標筆記下進行點贊、評論等互動行為，不僅可以提高筆記權重，還能讓客戶多方了解產品優點，從而提升客戶購買意愿。
除此之外，小紅書作為一個UGC平臺，對筆記內容審核也較為嚴厲。品牌在發布筆記時需要注意內容合規性，避免違規行為導致筆記被限流或刪除。因此，品牌在撰寫筆記時最好提前了解并利用好小紅書的筆記審核機制，可以更有效地管理內容并提高曝光率。
綜上所述，在小紅書上獲取流量的關鍵在于創作高質量、高互動性的內容，并合理利用關鍵詞優化和推薦算法來提高曝光率。遵守平臺規則，確保內容合規性也是不可忽視的一環。
來源：拓一私域
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