小米SU7段子文案的流量密碼 [破解版]

當小米汽車的品牌文案還在穿鞋的時候

小米汽車的段子文案已經跑遍了全城

小米汽車現在火得一塌糊涂，可你知道小米汽車的Slogan文案是什么嗎？你不知道，你只關心你自己。

當小米汽車的Slogan文案 “人車合一，我心澎湃” 還在ppt上的時候，小米汽車的段子卻已經傳遍了全網，而且不斷有新段子被創作出來。

段子，是當下互聯網時代傳播最快的東西之一，能與之匹敵的可能只有 “吃瓜” 了，然而“大瓜”不常有，段子卻可以隨時被創作。

于是我們看到，每每有熱點事件發生，流傳速度最快的往往是與之相關的段子，這種所謂的 “段子” 可以是一段好笑或觀點獨到的文字，也可以是一張梗圖或一段視頻。

比如在小米汽車正式發布當晚，最先刷屏的卻是 “蔚小理” 的梗圖，發布會小米邀請了蔚來、小鵬、理想等一眾友商，“蔚小理” 的三個老板坐在一起，一開始是這樣的：

當小米汽車的最終價格公布，他們的表情是這樣的，然后就迅速刷屏了。

平常的段子，大家就是圖個一樂，但假使這個段子帶了品牌或者主張，那它就可能成為帶有廣告訴求的文案，當廣告訴求乘上段子的快車，達成的傳播效果將會非常可觀。

再看這次小米汽車的爆火，固然發布會很精彩，車本身也很優秀，但真正讓這個話題引爆全網的，恰恰是這些段子。

比如小米汽車發布會當晚，我其實沒看，但我們文案群里很多人都在發各種小米汽車的段子，一段字、一張圖的輕便體量，足以讓它們滲透進互聯網的每一個毛孔。

從而在朋友圈、微信群、微博、小紅書、抖音這些社交平臺和評論區里廣泛傳播，讓那些原本不關注、不了解的人也全部被卷進來。

小米汽車的發布，原本只是汽車圈、科技圈的大事件，但如此一來，就變成了一場全民參與的狂歡，這種傳播效果對于品牌的收益是無法估量的。

不僅幫助小米汽車完成了極為亮眼的銷售收據，也會在很多年輕人的心里種下一顆種子，他們將來的第一臺車，也很可能就是小米汽車。

而這種效果正是保時捷們、BBA們投放億萬廣告費期望達成的一種目標：全民撒種，收割未來。

小米究竟是用了什么手段，可以讓全網的段子手一起幫它寫文案呢？

總結一下主要是三步：1.把事情搞大；2.把姿態放低；3.提供源源不斷的創作素材。

一、把事情搞大：

做大socail傳播，一定要給到一個足夠大的傳播初速度，在以往傳統廣告物料時代，比如一條廣告片、一組平面、一個事件，想最大化實現廣告刷屏的概率，一定要把第一波廣告投放做足，各種官媒、自媒體大號來一波，各種社交媒體都要照顧到，還有各種開屏廣告、戶外廣告、電梯廣告等等全部拉滿，俗稱“飽和式投放”。

如此一來，加之廣告內容本身的優秀，是有機會實現刷屏的。但能否實現還要看其他運氣成分，比如同一時間有沒有明星塌房等等。

現實中的人才會流向最發達的城市，網絡上的才華會流向最火熱的話題，就是這個道理。

而小米本身有著龐大的粉絲基礎，同時它與生俱來的互聯網基因，也讓它在 “把事情搞大” 這件事上更加得心應手。

回看這次小米汽車的造勢，可以說從3年前小米宣布造車就開始了，雷軍說這是他人生最后一次創業，當時很多人都挺感動的，這期間也不斷放出各種消息，小米造車的話題三天兩頭就上一次熱搜，一夜之間多出來一堆汽車技術大神開始發表對小米造車或好或壞的看法。

當時流傳很廣的一條段子是這么說的。

還有一條很好笑的評論是這么說的：

“我的底線是老干媽造車”

這期間小米汽車的消息不斷，但產品一直在研發中，就有人用雷軍當時調侃華為的話來調侃小米：“你倒是拿出來賣啊”，總之各種話題熱度就沒斷過。

然后在去年11月曝光了小米汽車的定妝照，因為車身線條酷似保時捷，接著話題 “年輕人的第一臺保時捷何必是保時捷” 火了。

接著12月又開了一場蘋果味兒十足的小米汽車技術發布會，把人們對小米汽車的期待值拉滿，各種對價格的猜想也不絕于耳。

在這期間，小米汽車的動作不斷，比如雷軍穿著工作服向大家展示小米汽車超級工廠，然后這件售價299的工作服就被賣脫銷了……

在發布會之前，小米包了幾個城市的大屏，向各種國產新能源車品牌致敬，又聯合各家車企品牌一起發布 “向前” 的海報，在發布會上又喊來了一眾車企的創始人、老板，可以說是深刻理解了造勢的精髓是 “人多勢眾”。

在汽車正式交付的時候，雷軍親自為首批交付用戶開車門的照片又是一波刷屏……

總之就是從老板到企業，小米汽車不放過任何一個可以制造話題的機會，只要我把事情搞大，剩下刷屏的事情就拜托全體網友了。

二、把姿態放低：

在小米汽車的發布會上，雷軍上來就先給大家鞠了一躬，這其實也表面了小米本身的姿態，放低自己，用戶為先，無論你的評價是好是壞，我們都持一個謙卑的姿態。

說實話如今的互聯網輿論環境并不算友好，由此也導致了很多yan論管控，刪評、禁言、律師函，各種言論綁架，使得人們在一些場合下是不敢放開調侃的。

而小米汽車表達出的開放姿態，讓更多人愿意參與進來一起玩梗，而不是遠遠看熱鬧。

比如當小米汽車外觀公布之后，很多人集中吐槽的一個點是尾部logo的排版難看，沒想到小米真的按照大家意見修改了，“小米聽勸” 的話題又火了一把。

大家表示修改后順眼多了，原因其實很簡單，修改后的就是原先小米手機上的排版方式，果然改稿的終極奧義是用回第一稿。

修改前：

修改后：

接著各路網友幫小米做的logo在網上也是流傳很廣。

最經典的是這個 “紅米汽車” 的logo。

有人在張頌文微博下評論 “雷總沒有給老師準備一輛？”，然后雷軍就真的給張頌文送了一輛小米SU7。

有人評論：

三、提供源源不斷的創作素材：

話題有了，也讓人放開講了，接下來要做的就是持續拋出可供網友創作的各種素材了，在這方面小米汽車的素材堪稱是 “日拋”，只要素材給的夠，沒有什么梗是玩不出來的。

比如小米汽車的外觀上，汽車本身的線條設計酷似保時捷，同時小米也毫不避諱這個點，雷軍更是在發布會上狠狠致敬了保時捷一番，各種對標保時捷，然后這個保時捷的外觀梗就被玩兒壞了。

比如這個：

有個保時捷車主直接在自己車尾貼了個小米汽車的logo，反向山寨，屬于給自己硬抬身價了。

下面一條評論，5個字收獲了30000個點贊

還有一個更搞笑的：

倒反天罡了屬于是：

發布會上雷軍對SU7的各種參數做了詳細講解，然后這些配置參數就被人做成了《唐伯虎點秋香》的 “對穿腸” 段子，視頻在B站沖上了熱門。

[視頻文案]

對穿腸：一鄉二里共三夫子，不識四書五經六義，竟敢教七八九子，十分大膽。

雷軍：十年平板，九種顏色，八租風道，七米對焦，六百千瓦，五頻聯動，四輪驅動，三層鍍銀，二代驍龍，人車合一。

對穿腸：圖畫里，龍不吟，虎不嘯，小小書童可笑可笑。

雷軍：蔚小理，魏建軍，張建勇，現場助陣感謝感謝。

對穿腸：鶯鶯燕燕翠翠紅紅處處融融洽洽。

雷軍：辛辛苦苦戰戰兢兢造造好好車車。

對穿腸：十口心思，思君思國思社稷。

雷軍：夢想之車，好看好開好智能。

對穿腸：我上等威風，顯現一身虎膽。

雷軍：你一鍵打開，享受觀影體驗。

對穿腸：你家墳頭來種樹。

雷軍：但成功一定很酷。

對穿腸：魚飛過巢入我肚

雷軍：NOA上市即交付。

對穿腸：噗……

而關于小米汽車鎖定配置后無法退5000定金的話題，也成了網友們寫段子的素材。

關于雷軍又是鞠躬又是提車時給用戶開車門的素材，各種段子也沒落下。

有點一語雙關的意思。

隨著小米汽車一炮而紅，關于雷軍的個人履歷也被不斷曝光，然后一波 “爽文男主文學” 的段子就被創作了出來。

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達成了以上三點，小米的文案，就不用小米自己寫了，自有全網的小機靈鬼為之貢獻才華。

但這種才華也是一把雙刃劍，當你傳遞的是一種善意和向上的姿態，那就是潑天的流量和富貴。

如果是相反，那可能就是潑天的屎盆子，分分鐘告訴你什么叫淬了毒的小嘴。

來源于文案包郵?，作者哐十三