ToB企業內容營銷的發布平臺選擇。
內容一定要發布在合適的平臺，才能夠產生更大的價值。
但是，現在內容平臺可供選擇又特別多，所以首先我們可以簡單的把內容平臺分成偏文字型的平臺以及偏視頻的平臺。偏文字有些是兩者均可以發布的，比如官網、公眾號等，而知乎、今日頭條則是偏重文字內容為主的一些平臺；短視頻平臺，比如像視頻號、抖音、B站等為主。
這應該是目前主流的一些平臺內容，其實除此之外我們還有一些輔助性的平臺，偏文字內容平臺像搜狐號、企鵝號、微博等，偏視頻內容平臺比如說像搜狐視頻、優酷視頻、愛奇藝等。
筆者的建議是，我們生產的內容都可以在這些平臺上進行分發，只不過在分發的時候需要考慮到平臺本身用戶的屬性，做一些內容或者格式的調整，比如說內容的標題，或者說格式上的橫版或者豎版即可。
內容的生產是非常不容易的，我們既然生產了內容，就要想著怎么樣把內容的價值最大化，而更廣泛的內容分發是比較好的一個方式，把內容的價值呈現的更多更廣。
在平臺的選擇上，重點強調兩點：
第一點：找到核心內容陣地。
雖然內容我們要盡可能進行分發來保證內容傳播的最大化，但是一定要有自己比較核心的內容陣地，比如說像官網、公眾號以及知乎等，是筆者比較推薦的重點去運營的平臺。
我們對外的展示包括做網站的SEO優化，都會以官網作為主要陣地；而根據用戶的習慣來看，大家去做內容收集的時候，除了搜索引擎上的搜索，還會在微信搜一搜、在公眾號里面做一些搜索，公眾號內容如果做的好，也可以獲得很多微信生態的一些流量。
知乎和小紅書作為后起之秀，也是我們需要去重點關注的。知乎的高凈值人群比較多，相對比較理性，因此它是ToB內容營銷比較好的平臺之一。小紅書因為流量巨大，所以可以作為新增長渠道進行挖掘。
對于短視頻的而言，視頻號、抖音、B站各有所長，視頻號和公眾號綁定可以做矩陣式的營銷，而抖音側重于相對短的視頻（現在也慢慢開始往中視頻發展），B站則是中長視頻為主，企業可以發一些科普性質的內容在上面。
第二點：針對重點平臺，要有針對平臺本身的定制化內容。
舉個例子，以知乎而言，雖然我們可以把公司的各種產品內容、解決方案內容甚至客戶案例在上面進行分發，但是我們要知道，知乎是一個問答社區，我們除了常規的內容分發之外，還要進行大量的回答創作，在回答的時候要根據我們企業自身的人群以及所要覆蓋的行業關鍵詞，把該人群和關鍵詞下的所有的問題都找到并進行內容覆蓋，這樣我們在該平臺的曝光才會更大。
其他平臺也是類似的，如果我們經過人群分析、產品分析、客戶畫像的分析來確定了這個平臺是我們主要運營平臺，那么我們就要根據重點的平臺做相應的內容創作，這個內容可能相對只適用于這個平臺，但是由于它的重要性比較高，我們只能花更多的時間和精力去做投入。
實際上，內容平臺的選擇沒有太多的復雜性的內容，總結下來就是：我們要盡可能的選擇更多的平臺做內容曝光；在覆蓋更多的平臺之后，要對篩出更加適合企業自身的重點平臺，再針對重點平臺做對應的內容，而不是統一式的無差別式的內容分發，這樣才能使最終的結果最大化。
這個就是今天主要分享的內容了，下一個我們重點來分享ToB企業內容營銷的內容類型。
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