2023年10月28日，“進化的力量·劉潤年度演講”如約而至。在這場演講中，我會和你分享8個主題。
演講的視頻，在劉潤視頻號上有全場回放，歡迎你觀看。
以下為劉潤年度演講全文。與你分享。
寒武紀大爆發
大家好。歡迎來到2023，“進化的力量·劉潤年度演講”！我是劉潤。
2023，我們到底遭遇了什么？2024，會怎樣？
與往年一樣，我將用4個小時的時間，8個模塊的篇幅，與你斗膽分享一些我的看法。
我們從第一個話題開始。寒武紀大爆發。
為什么要講“寒武紀大爆發”？
因為，它和一個字相關：難。因為，2023年，很多人都在說，太難了。
那么，什么叫作：難？
請問，是把一個啞鈴舉起來，叫做難，還是把一團線團解開，叫做難？
啞鈴，非常重。你可能舉不起來。但如果舉起來，就有100萬獎金呢？你可能會從此開始練習。幾個月后，就能舉過頭頂。這種你現在做不到，但通過“努力”，幾乎一定可以做到的事，就叫做：難。
那線團呢？只要你沒有從混亂中找到頭緒，給你幾年，甚至幾十年的時間，也未必能解開。這種被“混亂”封印住的問題，就叫做：復雜。
難和復雜，都能讓人苦惱。但它們不一樣。
難的反面，是容易。它們是努力程度的差別。復雜的反面，是簡單。它們是混亂程度的差別。
那么，2023，是難，還是復雜呢？是復雜。
上海虹橋高鐵站，是中國“最忙碌”的高鐵站之一。高峰的時候，每天能發送旅客30萬，相當于把一整個縣城的人口搬空。
今年五一假期前，4月28日，虹橋高鐵站發了一則公告：當日發往全國各站的車票，全部售罄。不是北京的售罄，不是商務座售罄。是到任何地方的，任何票，全部售罄。疫情后的第一個小長假太火了。火到鐵軌，估計都是滾燙的。
1860年，圓明園在第二次鴉片戰爭中，被英法聯軍燒毀。150萬件文物，被洗劫一空。其中十二生肖青銅獸首，歷經千辛萬苦，才有7尊，在100多年后，被愛國人士送回中國。還有5尊，至今下落不明。每個中國人，都應該去圓明園看看。
但是，圓明園迎來最大客流量的，不是100周年紀念，也不是150周年紀念。而是今年。五一當天，圓明園所有門票全部售罄。據說，這是163年來的第一次。
2023年的旅游，實在是太火了。
根據國家文化和旅游部公布的數據，2019年的五一假期，全國共接待游客1.95億人次。2020年，降到1.15億。2021年，漲到2.3億。2022年，再次降到1.6億。那今年呢？
“報復式反彈”到2.74億。
2.74億。相當于印度尼西亞，全球第四大人口國的人口總和。
確實很火。從這個角度看，旅游業，全面復蘇。現在，我們換一個角度。
2019年的五一假期，我國旅客的“人均旅游消費”，是每天151元。而今年呢？今年是108元。
出門，就要花錢。今年比2019年，游客每天少花43元。剛結束的國慶假期也是，游客每天少花了5元。
出游人數變多了。人均花費變少了。情況有點“復雜”。
這是“消費降級”了嗎？
今年5月，麥肯錫對1000名消費者，做了項調查。調查顯示，大約有47%，差不多一半的消費者，會通過換平臺的方式，來獲得更低的價格。消費者對價格，越來越敏感。
消費，似乎真的在降級。怎么辦？
降價。
據澎湃新聞報道，今年雙十一，阿里的核心KPI是：全網低價。京東的創始人，劉強東，在一封郵件里面說：低價是“1”，品質和服務是后面的兩個“0”。低價，是我們過去成功的武器，也是未來唯一的基礎性武器。
線下，十元經濟重獲生命力；線上，九塊九包郵火遍互聯網。
所以，我們的消費，是在一邊復蘇，一邊降級嗎？
上海恒隆廣場，曾經是浦西最高的建筑之一，也是上海最頂級的奢侈品中心。
根據國家統計局的數據，今年上半年，中國消費品零售總額22.8萬億，同比增長8.2%。而恒隆廣場，銷售額同比增長62%。歸屬恒隆的租金收入，也同比增長了23%。中國大陸全部10座恒隆廣場，加在一起的租金收入，創下有史以來最高記錄。
和上海恒隆廣場類似的，還有南京德基廣場。
請問，如果給你800萬，改造購物中心的一個空間，你會改哪里？外立面？內裝修？還是加一個藝術館？
德基選擇，改造洗手間。他們花了800萬，把洗手間改造成了像花園一樣的空間。去年9月1日，這個洗手間正式開放。瞬間，成了網紅打卡點。很多人驚呼：想去廁所辦婚禮。
德基廣場，是南京最大的、最高級的，奢侈品中心。所以，必須讓你感受到那種奢侈。即便是在洗手間。
2022年，全國購物中心的多經收入，也就是多項經營收入的總和，是平均613萬元。南京德基廣場呢？210億元。創歷史新高。成為第二家加入“200億俱樂部”的購物中心。
不管是上海的恒隆，還是南京的德基。奢侈品，似乎越賣越好。而且，越賣越貴。
今年6月，LV宣布漲價。部分商品的漲幅，超過11%。而之前的4月份，LV剛漲過一次價。2020年以來，LV漲價將近10次。
但是，漲價并沒有影響LV的銷售。今年上半年，LV集團的收入，增長15%。
這個情況，有點復雜。
中國的消費市場，一邊，是越降價越增長的消費降級；另一邊，是越漲價越好賣的消費升級。
擺在我們面前的不是一個啞鈴，而是一團毛線。
讓人覺得困擾的，除了中國的消費，還有全球的經濟。
和你分享一組來自美國商務部人口普查局的數據。
2020年初，因為疫情，美國從全球進口商品的總額，“斷崖式下跌”。然后，因為恐慌，開始了一輪持續兩年的“報復性囤貨”。2022年初，一個月，就能從全球進口大約3500億美金的商品。漲到歷史最高點。甚至遠超疫情之前的2019。這輪“報復性囤貨”，成了中國傳統外貿和跨境電商，一輪巨大的紅利。
但是，從2022年初開始，美國從全球進口商品的總額，開始持續下跌。注意，不是從中國的進口下跌，是從全球所有國家的進口“總額”下跌。其中包括，一直高速增長的越南。
美國，是全球最大的消費市場，也是全球最大的商品進口國。中國出口對美國進口的依賴度，是14%。而越南，超過30%。美國進口下跌，越南出口就跟著下跌。
很多人擔心，美國消費回落，全球經濟的衰退，正在到來。
2021年12月，特斯拉創始人伊隆·馬斯克在Twitter上說：我的直覺是，衰退......最遲不會晚于2023年。
2022年11月，馬斯克再次說：美聯儲需要立即降息......他們在極大放大嚴重衰退的可能性。
2023年4月，馬斯克繼續說：溫和的衰退已經來臨。
覺得全球經濟會衰退的，不只馬斯克一個人。
2022年9月，世界銀行在一份報告中說，2023年，世界可能會走向全球性經濟衰退，新興市場和發展中經濟體，可能發生一系列足以造成持久傷害的金融危機。
2022年10月，國際貨幣基金組織在另一份報告中說，全球超過三分之一的經濟體，將在2022或2023年出現萎縮。
2023年7月，華爾街資深預言家，彼得·希夫警告稱，這次衰退將比2008年金融海嘯更加嚴重。“任何認為這次衰退將是溫和的人，都不理解衰退。”
2023年，全球經濟籠罩在烏云之下。山雨欲來風滿樓。
但是，與此同時，從2022年至今，美國標普500指數一路上漲。標普500，包含了美國股票市場上大部分行業在內的500只股票。它一定程度上能反映，美國經濟的走勢。
不僅是美國。從2023年初開始，代表日本股市的日經指數，也大漲了23%。這可能有日元貶值的原因。但依然是漲瘋了。我們一直說日本，是失去的30年，失去的30年。但現在，他們似乎找到了回來的路。
美國股市大漲。日本股市大漲。說好的全球經濟衰退呢？
2023年7月，華爾街資深投資策略師大衛·羅奇說，全球經濟，可能會避免陷入衰退。他說：可能這次不同。
這個情況，有點復雜。
一邊，是一些人鐵口直斷：衰退不可避免。另一邊，是一些人堅決認為：可能這次不同。
全球經濟，到底是在衰退，還是在復蘇？一團毛線。
科技行業，也是。
2023年1月，微軟，宣布裁員1萬人，為即將到來的衰退做好準備。同一天，亞馬遜也宣布裁員18000人。稍早前，Meta宣布裁員11000人，Salesforce裁員8000人。根據再就業公司Challenger，Gray & Christmas的數據，總體而言，美國科技行業裁員97000多人。這種規模的“史詩級裁員”，從2000年互聯網泡沫破滅以來，就沒有發生過。
整個美國科技業，似乎對未來非常悲觀。
但與此同時，一家成立只有2年的公司，Midjourney，只有11個人，甚至“寄生”在別人的社交平臺上，連個獨立的APP都沒有，但因為推出了人工智能作畫，一年收入1億美金。
而另一家叫OpenAI的機構，因為推出了人工智能聊天ChatGPT，火遍互聯網。TikTok達到一億用戶，用了9個月。Instragram，花了兩年半。互聯網，花了7年。傳統電話，用了75年。而ChatGPT，只用了2個月。
2023年，人工智能破門而入。微軟，谷歌，Meta，亞馬遜，都在人工智能上投下巨資。其中，微軟向OpenAI豪擲130億美元。也因此，提供人工智能基礎設施，“算力”的公司，英偉達，收入和利潤大漲。營收超過英特爾，市值超過特斯拉。成為全球第七家市值過萬億美金的公司。
整個美國科技業，似乎對未來滿懷希望。
這個情況，有點復雜。
一邊，是史詩級的裁員。另一邊，是歷史性的投資。
外貿出海也是。
一邊，很多創業者對我說，外貿從來沒有像今年這么難過。客戶數量大幅減少，訂單金額大幅縮小。可是另一邊，TikTok正式在美國推出電商服務，Temu已經進入27個國家地區，SHEIN上半年利潤創歷史新高。
國內創業也是。
一邊，是網上我聽到的：算了算了，躺平算了。另一邊，是線下我看到的：咬緊牙關，堅持奮斗。
中國消費，全球經濟，科技趨勢，外貿出海，國內創業。你覺得這每一件事情，是一個啞鈴，還是一團線團？
2023年，確實很難。但2023真正讓人困擾的，讓人焦慮的，讓人止步不前的，可能并不是一個難到舉不動的啞鈴，而是一團復雜到看不透的迷霧。
站在漫無邊際的大霧前，你是什么感覺？
我請ChatGPT寫一首詩，來描述這個感覺。它是這么寫的。
我知道要前進，但我不知道前進的方向。大霧就像是夜的帷幕，更像是無法穿透的墻。每個聲音都像是回響，不知是警示還是召喚。我一定要找到那束指引的光，只為心中那不滅的希望。
寫得真好。
2023年的商業世界，可能是多年以來最難看懂的一年。撲朔迷離。甚至自相矛盾。
而這種撲朔迷離，這種自相矛盾，就像是5.4億年前的那場：寒武紀大爆發。
大約45億年前，地球誕生。大約35億年前，生命誕生。然后，地球上的生命，就開始了長達30億年的，持續而緩慢的進化。直到5.4億年前的寒武紀，大量新物種像火山爆發一樣，突然在地球上出現。
比如，軟體動物。這種動物，身體柔軟，沒有骨骼和外殼，但通常有觸角。它是動物界，最早出現的動物之一。是今天的，蝸牛，章魚，烏賊等等動物的祖先。
比如，節肢動物。寒武紀的節肢動物，首次進化出了硬化的外骨骼，并分成若干節。它是今天，無數節肢動物的祖先。比如螞蟻、蜜蜂、蜘蛛、蜈蚣等等。其中一支，進化成了我們今天，潛江的小龍蝦，和陽澄湖的大閘蟹。
比如，棘皮動物。它有帶刺的皮膚，和一套特殊的水管系統，用于呼吸、運動、和進食。棘皮動物有強大的再生能力，即便被切碎，也能再生成一群完整的個體。寒武紀的棘皮動物，是今天海星、海參、海膽的遙遠祖先。
再比如，脊椎動物。有一種看上去像魚的動物，皮卡蟲，是最早的脊椎動物。它身體柔軟，但卻有條堅實的脊索貫穿全身。這條皮卡蟲雖然小，只有5厘米長，但很可能是今天所有脊椎動物的祖先，包括魚類，比如鯉魚和鯊魚；包括鳥類，比如大雁和老鷹；包括兩棲動物，比如青蛙和癩蛤蟆；包括爬行動物，比如蜥蜴和鱷魚；甚至包括哺乳動物，比如貓狗，和人類。
是的。這條皮卡蟲，很可能是人類最古老的祖先。
這些新物種，種類繁多，差異極大。大部分現代動物的祖先，都在這時候“突然”出現。這就是：寒武紀大爆發。
寒武紀大爆發，是一場，連達爾文都看不懂的生物現象。
1859年，達爾文在《物種起源》里寫到：這件事到現在都無法解釋。也許，以后的人們會用它，來駁斥我的進化論。
為什么？因為寒武紀大爆發，用進化論，似乎確實很難解釋。
“物”一直沒有停止過“競”，“天”也一直沒有停止過“擇”。“物競天擇”是個持續的過程，從不停止。所以，進化的速度，總體應該是均勻的吧。先緩慢進化30億年，然后突然大爆發，這是為什么呢？
很多科學家，加入了對這個“謎團”的研究。他們逐漸發現了寒武紀大爆發背后的“秘密”。
那就是，5億多年前，地球同時發生了好幾個重大的變化。這些重大變化彼此交織，相互作用，最終帶來了“大爆發”這個復雜的結果。
第一個重大變化，就是：雪球地球事件。
大約7億到6億年前，地球經歷了一次漫長的冰雪覆蓋，就像是一個雪球。大量的生命形式，在這次冰雪中滅絕。這就是：雪球地球事件。然后，冰雪開始融化，全球開始變暖，生命開始復蘇。這時，地球上已經空出了大量生態位。這就給新物種的出現，提供了巨大的空間。
第二，氧氣大幅增加。
寒武紀之前，地球空氣中的氧氣濃度，只有現代氧氣濃度的1%。所以，只有一些“簡單生物”，或者厭氧生物能存活。寒武紀前夜，海洋和空氣中的氧氣濃度，突然大幅提升。空氣中的濃度，甚至接近今天的水平。氧氣濃度越高，能支持的新陳代謝率就越高。那些需要更多氧氣的“復雜生物”，終于可以自由呼吸。
第三，HOX基因出現。
HOX基因，是生命的系統工程師，決定器官的分布和排列。這里長頭，那里長腿。有了HOX基因，生物終于可以不再長成“一坨”。HOX基因，在寒武紀首次出現。從此，新物種在形態上大爆發，并逐漸分道揚鑣成今天的，“界門綱目科屬種”。
第四，捕食者出現。
寒武紀之前，生命大多以光合作用為生。到了寒武紀，其中一部分，演化成了早期的捕食者。這就給被捕食者帶來了巨大的進化壓力。為了逃避捕食，物種進化出了更堅固的外殼，更有力的腿和嘴，更快的移動能力，甚至眼睛這樣的高級器官。軍備競賽，大大加快了物種的進化。
雪球地球事件，空出了生態位；氧氣大幅增加，讓生命自由呼吸；HOX基因出現，讓多樣性變為可能；捕食者出現，加快了進化速度。這四個重大變化，彼此交織，相互作用，共同促成了寒武紀大爆發這個結果。
所有“結果”的復雜，都是因為“原因”的多樣。事情之所以看似一團亂麻，是因為有不止一條線索。
現在，我們從寒武紀，回到當下，回到2023。
為什么2023，看似是一團迷霧？
因為導致結果的，不止一個原因；牽動未來的，不止一條線索。
它們彼此交織，相互作用，就成了一團擋在前行道路上的迷霧。讓人迷茫，讓人焦慮，讓人止步不前。
那怎么辦？
抽絲剝繭地分析，藏在這團迷霧背后，有哪些線索。然后順著這些線索，走向未來。
去年的年度演講，是10月29日。30日，我就開始出差。這一整年，我有180多天在路上。在路上，是咨詢公司的宿命。這180多天，我去了很多地方，體會市場的溫度。我見了很多人，學習他們的思路。他們每個人，都在用自己的方法，走出迷霧。透過他們的眼睛，我似乎逐漸看到了，藏在這迷霧背后的六條“線索”。
它們是：增長收斂，人口老化，情緒生長，智能涌現，服務崛起，和出海加速。
今天，請允許我，一條條地與你分享。
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