聯動營銷是指兩個以上的企業或品牌擁有不同的關鍵資源，而且彼此的市場有某種程度的區分，為了彼此的利益，進行戰略聯盟，交換或聯合彼此的資源，合作開展營銷活動，以創造競爭優勢。
聯合營銷的最大好處是可以使聯合體內的各成員以較少費用獲得較大的營銷效果，有時還能達到單獨營銷無法達到的目的。聯合營銷的興起與當今市場激烈競爭和科技飛速發展有著密切關系。
面對眾多水平高、實力強的對手，任何一個企業都不可能在所有方面處于優勢。綜合分析在這種形勢下，具有優勢互補關系的企業便紛紛聯合起來，實施聯合營銷動作，共同開發新產品、共享人才和資源，共同提供服務等，從而降低競爭風險，增強企業競爭能力。
在聯動營銷方面我想聊聊一大熱門的由上海米哈游網絡科技股份有限公司制作發行的3D游戲：原神是如何營銷創新的。
要知道原神這款游戲不僅僅是開發冒險的內容游戲，還伴有抽卡培養角色。而米哈游的美工可以說遙遙領先與同行，基礎的內容游戲大世界地圖可以說已經到了天花板級別，角色的設計也被玩家戲稱為“XP制造機”，深受二次元cos的喜愛。
不僅如此，米哈游還將角色的3D模型信息公布出去，這又是一大宣傳策略。要知道原神這款游戲那么火，除了優質內容和大力宣傳外，二創也大大提高了原神的曝光度，這也方便了原神與各個品牌活動聯動。
品牌方們就是看上了原神強大的帶流量能力，要知道原神主打的就是二次元的年輕人，這群用戶具有強大的消費能力。
這里不得不提一下原神作為零氪就能玩的游戲是如何凈利潤上百億的了。玩家可以分為零氪、微氪和氪佬，其中微氪的度量很大，群體也最大。
而米哈游的卡池保底機制，角色復刻、深淵設計主要就是針對這部分群體，玩家們會因為抽歪了或者差一點獲得心儀的角色和深淵上不了星，就這樣悄無聲息讓他們氪得更多，甚至穩定成氪佬。這就是米哈游的小心機，玩家們可以不氪金，但是會付出很多時間成本。
而在米哈游新開放的崩壞系列的星穹鐵道，因為舍棄大部分的大世界探索，所以給的獎勵豐厚，看起來比原神“福利”好，還被玩家們戲稱“梗上長了個游戲”。雖然兩個游戲不能比較，但是證明米哈游在取長補短這方面可以說是爐火純青。
回歸正題，就是因為米哈游將原神打造為一個優質的大IP，是流量本身，才有那么多品牌爭先恐后想要與原神聯動。那原神除了拿到品牌方的贊助和宣傳還得到什么好處了呢？
很簡單，原神本身太過于依賴版本更新帶來的宣傳熱度了，在沒有新角色新內容上線的時候，游戲熱度就會明顯往下走。作為內容游戲，又不能一直整活搞事情，一大群內容創作者還等著更新。
這個時候聯動找上門，正好可以過渡緩解。基于這種互利互惠的雙贏場面，聯動自然水到渠成，為了將聯動效果最大化，原神可以說來者不拒，但好在原神角色各異，只要符合就可以聯動。
當然還有重要的標準品牌是否有負面消息，原神也會看人下菜碟，既然搞聯動，活動規模就不可能一樣。但最本質的原因還是近幾年經濟環境不好，各大品牌沒有那么多預算了，這個時候搞聯動，讓雙方粉絲拉在一起碰撞一下省錢效果還好。雙方都達到破圈的效果，游戲玩家多是年輕人，互聯網話題討論度高，自然就成了香餑餑。
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