AI數字人經濟探索：看NFT如何改變商業模式

現代數字化經濟環境中，NFT和AIGC等新興技術正在深度影響并改變品牌營銷的模式。NFT，全稱為非同質化通證，數字藝術品和虛擬游戲道具等數字已經被廣泛認知另外，AIGC，聰人工智能生成內容，助力企業在數字營銷領域實現了更高的效率、創新更多且更多個性化的內容創造和推廣。那么，當NFT和AIGC兩個者合二為一，會創造出什么樣的化學效應呢？本文將深入研究NFT和AIGC如何在數字經濟的背景下，推動品牌營銷的創新和發展展。

AIGC+品牌營銷=數字人經濟

數字人經濟是一種創新的經濟形態，通過數字化工具將人類的行為、語言、形象等特性轉換為數字格式，在其中實現虛擬世界中的人類復制和再現，以創造經濟。這種經濟價值模式的核心是“數字人”，一種借助人工智能技術開發的人格化的數字化形象，能夠模擬人類的行為、語言、表情、聲音等，為人類與數字世界的互動提供了可能。

在品牌營銷領域，數字人經濟的應用可以打破時間和空間的限制，實現極大的直播，從而快速提升品牌的品牌和營銷盡管最優秀的數字人也不能完全替代真實的人類主播和潛在客戶的銷成果互動，但數字化直播數據可以為企業選擇主播提供重要參考，以更好地安排線下活動和展示，從而達到更好的營銷效果。

廣告行業有句名言：“我知道我至少浪費了一半的廣告費用，但我不知道是哪一半。”廣告的高昂成本和反饋的滯后性是推動數字字人經濟發展的重要動因。在數字人經濟其中，企業可以采用虛擬人物或數字形象來代表其品牌或產品，并在各種數字平臺上使用，例如社交媒體、游戲、虛擬現實實現和增強現實等進行展示人物和推廣。借助這些數字或形象，企業可以說明品牌和產品創造更多個性化和互動性的數字體驗，吸引更多消費者，同時減少對傳統廣告的依賴。

在節省廣告成本的方式中，社交媒體和用戶生成內容（UGC）的策略營銷同樣具有重要作用。企業可以通過與數字人物或宣傳相關的社交媒體賬號或在線社區與消費者互動，并鼓勵他們分享與數字形象相關的UGC。這種UGC營銷策略可以幫助企業降低廣告成本，同時提高品牌知名度和用戶參與度。

數字人還可以利用人工智能技術分析大量的用戶數據和反饋，幫助企業識別和分析廣告效果數據中的模式和趨勢。根據這些反饋，品牌可以及時調整策略和產品，快速適應市場需求和變化。

我們要造更好的“輪子”

記得在剛進入區塊鏈行業時就流行著這樣一個問題：我們到底是要重新造一個輪子，還是造更好的輪子。顯然NFT在這個問題上已經有了答案，事實告訴我們如果憑空發行NFT即使如保時捷這樣的世界名企都無法確保用戶的接受度。如果NFT只有炒作的意義，那必將迎來監管的高壓，時間久了大眾會認為NFT即智商稅。通過不斷換手產生的溢價不過是曇花一現，必不會是NFT健康發展的道路。

讓NFT回歸初心

在數字人經濟中我們來看看加入NFT后會產生怎樣的化學反應，NFT其本質是通證是智能合約，我們何不讓其回歸初心——智能的合約。企業看重的是主播的帶貨能力，但是首次合作的情況下無法快速了解主播與自家產品的相性，快速試錯并最終敲定合適的人選是企業在下一輪電商大戰中進行精準營銷的關鍵。

在企業和主播合作的場景中，NFT可以作為一種迭代傳統合約流程的理想工具。企業可以將主播的帶貨能力作為一種數字資產，NFT本身的特性就是可以記錄數字資產的所有權和交易歷史，這為主播和企業之間的合作帶來了更多的透明度和信任。根據2021年6月17日最高人民法院發布《人民法院在線訴訟規則》，電子化材料（包括通過區塊鏈技術存儲的電子數據）在舉證質證后，可依法認定其真實性、合法性和關聯性，因此鏈上數據有法可依。

回歸合約本身，勞資雙方完全可以在NFT中設定相關的合作條款和條件。主播和企業可以通過智能合約自動執行這些條款和條件，從而實現快速試錯和精準營銷。此外，NFT還可以被分割和轉讓，為主播和企業提供更多的靈活性和選擇。

假設某企業要與一位主播合作推廣其產品，主播的帶貨能力轉化為NFT，設定合作條款和條件，例如主播及其數字人需要在某個時間段內向其粉絲介紹企業的產品，并達到一定的銷售額。MCN公司可以協助主播將這些條款和條件編寫成智能合約，并將其嵌入NFT中。一旦企業接受了合作邀約，并鑄造了該NFT，智能合約就會自動執行合作條款和條件。例如，如果主播在規定時間內達到了銷售額的要求，智能合約就會自動向主播發放一定數量的獎勵。此外，企業還可以在NFT內注入一定數量的優惠額度，主播可以將這些額度自由拆分并發放給粉絲，宣傳的同時促進銷售。加入NFT智能合約的管理后，企業可以更加精準地評估和選擇合適的主播，也可以快速試錯和優化推廣策略，提高營銷效果和銷售額。

在本文中，我們探討了NFT在現實場景下的應用，隨著區塊鏈技術的日益成熟，NFT作為一種新興資產形式在數字世界中發揮著越來越重要的作用。從數字藝術品到虛擬土地，NFT為數字經濟提供了更加靈活、安全且去中心化的價值載體。通過對傳統會員制的重構，NFT提供了一種更加透明、可持續的積分管理方式，將有望重塑消費者與企業之間的互動關系。