數字化

樓盤字典如字面意思，就是一本寫滿了樓盤信息的字典。貝殼的樓盤字典采用的是7級門址：城市、城區、樓盤、樓幢、單元、樓層、房屋，這樣就能確定每一套房，然后再給這套房編一個獨一無二的代碼。這樣再加精準GPS坐標，就能確定每一套房的地理位置。

談到行業數字化轉型的時候，談的更多的是技術、業務、應用的層面，今天我想從如何做好提供數字化轉型企業級服務市場運營的角度來分享一些自己的理解。根據自己多年的TOB企業市場運營操盤經驗，總結出了一套CCD的“College、Club、Democenter的市場運營體系” 。

“數字化未來一定會像電和互聯網一樣，成為商業的基礎設施”——這個不是天方夜譚，而是已經或逐漸在普及的趨勢了。不是說你要不要數字化，而是你以后可能沒了數字化就無法生存，就像現在的電和互聯網，缺少了就幾乎無法生存。

一個企業數字化轉型戰略規劃應該怎么做？過去信息化戰略思路是，建什么系統，用什么路徑，花多少錢來做，并沒有直接和企業的商業價值掛鉤。現在做數字化轉型核心是，數字化建設帶來什么價值，需要什么戰略和管理機制配套。

企業要明白，只有活得久，才能抓住更大的商業機會。現在處在資本寒冬，每個創業者必須要務實、要花足夠的精力提高自己的融資能力，在適當的時候也要考慮通過造血或者其他資源，讓自己努力活下去。只有活得久，才能真正找到大的商業機會。

對于中小企業來說，數字化轉型具體該如何落地和實施呢?

在數據化實時落地的過程中，需要通過數據中臺，去管理企業所有的數據(儲存、運算、應用)，通過數據中臺，實現所有經營環節的連接，通過連接產生數據，通過大數據實現智能化經營。

醫療數字化的滲透率，原來我們在網上關注了解保健養生、疾病診治等相關信息的比率已經到63%。遠程問診的，沒想到有21%，網上購藥31%，疾病管理少，只有8%。

我個人有個預測，也許5-10年時間內，疾病管理的比例有可能從8%，上升到24%，上升空間特別大。

其二，大量的資金投入有助于企業數字化轉型。建設企業的數字化前臺、中臺與后臺，建立私有云或使用外部的公有云，因應數字化要求改造現有的生產場地與辦公場所，依據場景要求進行模型開發與應用等，都要求企業持續投入大量資金。

華為對數字化轉型的定義：通過新一代數字技術的深入運用，構建一個全感知、全聯接、全場景、全智能的數字世界，進而優化再造物理世界的業務，對傳統管理模式、業務模式、商業模式進行創新和重塑，實現業務成功。

信息化建設有大有小，小的比如沒有上什么系統，只是單純的Excel整理數據，連OA都沒有，大到各種應用系統支撐企業復雜的業務環境，以SAP系統為核心，前端諸如POS，官網，小程序，各種電商平臺，CRM、SRM等，內部的各種應用系統比如OA、售后系統、模具管理系統、MES、PLM等，再后端的比如數據庫、災備、網絡等，規劃好一點的公司甚至還會用到數據中臺、業務中臺等，但這些都是屬于企業內部信息化建設的范疇。

騰訊廣告共為實現營銷突破創新的27個品牌頒發了獎項。這些“營銷超新星”品牌以突破、創新性的營銷玩法獲得了增長機遇，也為更多企業指出了新趨勢下的新方向——充分利用騰訊全域資源進行探索，實現全鏈路數字化升級和更長期的生意增長。

數字化轉型大環境依舊尚未穩定，品牌在進行轉型時容易迷失方向。為此，品牌進行全面數字化轉型需要著眼于當前必要解決的痛點領域開始，確定戰略后逐個攻破，最后實現目標。比如切入點為按照業務分類或者營銷職能分類，先易后難，發揮從點再到面的階梯性發展。

2020年受疫情影響，1-4月份全口徑銷售額也是同比下降。面對市場的冷淡、競品繁多和費率受限，碧桂園需要一場突圍，來搶占房產的整體市場和突破整體銷售緩慢的情況。

個性化標簽日益強化的時代，汽車后市場除了要注重技術的提升，還得注重個性化的服務，通過數字化賦能整合用戶生命周期的服務鏈（包括從產品的供應、生產、品牌和一直到最終消費等各個階段），進一步提高效率，同時降低服務鏈的獲客成本。

“數字化營銷”，這一在營銷中近乎是老生常談的名詞，常常被營銷人歸入“重要而不緊急”的象限中。 2020 年年初線下觸點停擺，成為汽車行業直面數字化營銷的最有力推手。

數字時代的到來，新技術、新媒介、新營銷方式層出不窮，營銷生態變得空前復雜，且時刻充滿變量。過往的技術、理念和方法論，已無法玩轉當下的營銷，營銷人必須重新思考營銷工作的變化，以“新技能”武裝自己，才能更好地適應“數字化生存”環境。

　　數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。 數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

企業經營的數字化環境對每個企業來說是什么樣子的？又怎么用好數字化營銷的優勢、用好它帶給營銷人的能力？ 其中最基礎的維度——對營銷效果的衡量，以及帶給企業的真正的營銷價值，我也會分享一些好的企業在追蹤、...