一、新消費品牌常常遇到的誤解有哪些？
業內有個聲音稱，有相當一部分新消費品牌具有平替奢侈品的潛力。一支66元的新品牌雪糕、一杯88 元的貓山王新品牌奶茶等，我們能夠看到不少的新消費品牌產品售價似乎已經觸及天花板，僅次于高端產品的定價。于是，有不少的聲音稱新消費品牌是平替高端品牌，最后將打敗高端品牌。
事實上，具有一定影響力的新消費品牌正具有溢價能力。因為，新消費品牌誕生在一個消費升級和國潮文化的時代，新品牌產品崛起的原因是社會消費需求的推動，而不是大眾媒體的供給端推動的結果。需求端推動的新消費品牌是已經擁有了較高的品牌溢價之后，消費者才會為其買單，未來的新消費品牌也將是價值推動的消費。因此，新消費品牌本身的購買價值本質和高端品牌的價值不同。
線上和線上融合營銷已成趨勢，新品牌只是依靠單個互聯網流量就能成為品牌，是比較困難的事情。尤其直播帶貨，此模式的商業目標主要是實現盈利，需要縮短消費者的決策鏈路，來實現產品的購買，這也是互聯網經典的流量變現的目的。對于新消費品牌來說，依靠流量實現消費信任是不太容易的事情，且新零售的興起，一個品牌的崛起路徑已趨向多元化。另外，如一些新式茶飲品牌、新潮玩具品牌都是源于線下門店的興起，新消費品牌多元的成長路徑已經形成。
另外，新消費品牌依靠流量和營銷崛起，也不一定能夠實現長紅，如一些已經銷聲匿跡的新概念新消費品牌，他們僅僅賺取了流量紅利，但成為消費者心目中真正的新品牌，占領心智更需要的是對用戶的洞察，而如今一些新消費品牌創新的消費品類正實現了這一點。
二、新消費品牌如何打造可持續發展營銷路徑？
當別人都在賣力種草的時候，你的新消費品牌應該竭盡全力去種樹。新消費品牌受消費升級的驅動和市場環境的影響，以比以往高出好幾倍的速度在成長。不過，流量紅利和消費心智的不斷能提升，同樣需要品牌不斷創新，打造可持續的營銷路徑。
發揮新消費品牌高溢價的潛力。需要品牌打造高溢價單品。眾所周知，西瓜是夏天解暑最熱門的水果，但依靠是一個原本低價的西瓜作為新茶飲品牌的某個奶茶水果系列，并標價30元，消費者可能會感覺價值感撐不起這個價格。那么，讓消費者感覺物有所值的營銷辦法可以是對產品名字進行包裝，比如起一個高端的奶茶名字，如包含鄂爾多斯、芝芝、凡爾賽西西、加納、一抹等關鍵詞的名字。用甜蜜、清新的名字，改變消費者對某款奶茶原料成本的初步印象，用名字自帶高端感引發消費者的情感共鳴，營造一種值得高價的價值感，使消費者感覺值得。
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